隨著現代體育與商業的結合越來越緊密，體育明星正在成為消費者追捧的“優質偶像”，消費者對偶像代言的品牌支持度也非常高，這使得過去請娛樂明星代言的品牌越來越青睞體育明星。

　　體育明星很專業：

　　體育明星的突出優勢就是很專業，而且是真正的專業人士。努力學習，用實力說話的體育明星更容易得到人們的認可。

　　運動很有吸引力：

　　體育明星，尤其是從事對抗性很強的項目的體育明星，一般都有非常鮮明的個性，因為他們常年參加重大比賽，容易散發出很強的氣場。以我們的子公司和羅為例，他們在奧運會期間自信、開朗、大方的表現“吸粉無數”。

　　對于中小企業的品牌來說，體育明星的吸引力也來源于他們強大的故事。體育明星往往會經歷很多磨難，他們有很多值得講述的故事。——不斷突破自我的奮斗，與頂級對手的精彩對決，戰勝傷病的心路歷程.這些都有可能轉移到品牌上，豐富品牌的內涵，這是體育明星的明顯優勢。就拿奧運會擊劍冠軍羅來說吧：一方面，這來自于她獨特的品質，和執著的精神；另一方面，和很多體育明星一樣，她也有很多挑戰自己突破極限的“好故事”。

　   體育明星具有民族性：

　　中國的這些體育明星，可能每個人都喜歡，不管他/她從事哪個項目。為什么？因為體育運動關系到民族，具有強烈的民族性。以姚明為例。在他之前，NBA在中國的關注度并不高。正是他在NBA打球期間的精彩表現，讓更多的中國人開始關注這項運動，從而帶動了NBA乃至籃球相關產業在中國的發展。所以，中小企業一旦簽約了合適的體育明星，就很容易接觸到和他相同文化語境下的消費者，不僅接觸到他們，也很容易感染和打動他們。這也是體育明星的獨特魅力。所以我們有一批奧運冠軍，世界冠軍，全國冠軍等體育明星，不同價位的體育明星可以選擇。

　　實現體育明星商業價值的三個主要渠道：

　　首先是提升品牌知名度；邀請體育明星代言，品牌可以隨著體育明星的成功瞬間進入消費者的視野，實現品牌知名度在同行中的提升。

　　二是培養消費者的品牌偏好；出于愛屋及烏的心理，觀眾對某個特定體育明星的喜愛往往會延伸到其代言的品牌。

　　三是提高消費者的品牌忠誠度；對于已經形成品牌偏好的消費者來說，邀請自己喜歡的體育明星作為品牌代言人，或者作為品牌代言人的體育明星在賽場上取得優異成績，表現出被消費者欣賞的品質，可以進一步提升消費者對品牌的好感，培養更多的消費者成為品牌的忠實用戶。選擇體育明星代言，可以有效提升產品知名度，為中小企業賦能。大大提高了企業的知名度，贏得了消費者的青睞。