會展經濟是經濟的晴雨表之一。今年以來，我國大型展會線下全面恢復，吸引了海內外客商的交流合作。展會交易額不斷攀升，帶動商旅消費，吸引產業落地。此外，會展經濟的復蘇引發了“蝴蝶效應”。上海、深圳、廣州、杭州、成都等地紛紛出臺政策、新建場館做強會展經濟。

在不同地區、不同主題、不同層次的展會上，新朋友相聚，老朋友相聚，產品、技術、信息、資金、文化交流、交流。會展經濟的復蘇體現了經濟發展的活力，打造了企業創新共贏的市場生態。

會展業推動行業“走出去”

在近日舉行的第二屆數字貿易大會上，號稱“到2025年為全球打造1億硅基勞動力”的硅基智能贏得了一位馬來西亞客戶——智電數字科技有限公司價值約460萬元。簽署訂單。智動力數字科技有限公司CEO黃德熙在接受上海證券報記者采訪時表示：“中國的數字人技術已經比較成熟，借助中國的科技產品和服務，我們很快就會能夠搶占市場，為馬來西亞乃至東南亞各個領域提供數字人服務。”

今年上半年，硅智已為超過50萬人制作了“數字人化身”，數字人虛擬直播日均5萬次。談及此次合作的契機，黃德喜告訴記者，他在今年8月舉行的第四屆民營企業家盛典上了解并體驗了硅基智能技術。經過多方接觸，黃德熙選擇硅谷智能作為合作伙伴，雙方在第二屆數字交易會上落實了合作。

在路燈上安裝一個物聯網小“盒子”，可以實現更加節能、安全、高效的智慧照明。方大智控是浙江省智能照明領域的“隱形冠軍”、專業化新興企業。今年年初，方大智控參加杭州會展集團發起的“全球數字貿易”計劃，與其他杭州企業組團參加海外展會，其中包括香港國際創新科技博覽會和泰國智慧城市博覽會。

方大智控海外業務大客戶經理袁立忠告訴記者，公司60%的業務來自海外，海外展會是公司獲得訂單的重要渠道。過去，企業只能參加行業展會，與上下游照明企業對接。“通過新的展會形式，我們將在頂級展會上向終端觀眾直接展示智能照明解決方案，有效增加市場曝光度，進一步宣傳公司品牌。”袁立忠說道。

方大智控市場總監韓蘭蘭表示：“‘全球數字貿易’提前了解了我們的需求，在參展前就為有合作可能性的展團匹配了。在數字貿易博覽會上，‘全球數字貿易’連接我們來自印度尼西亞、芬蘭等國家的參觀團來到我們的展位進行交流。”

數字化成為展覽功能的“放大器”

方大智控參與的“全球數字展銷會”計劃脫胎于杭州會展集團的數字展銷會運營計劃。“得益于杭州發達的數字經濟產業，我們在打造數字展銷會時，就以‘一體化運營、數字與現實融合’作為大會的理念。”杭州會展集團董事長李健表示。

每個報名參加數字貿易展覽會的人都擁有一個專屬的數字身份代碼。這個代碼有三個前提：唯一性、安全性、實名制不可更改。在李健看來，這只是數字身份的最初形式。未來數字身份可能會涉及區塊鏈應用，使其不可篡改。

借助數字身份，參展商可以在數字展會的線上和線下空間拓展新的展覽體驗。第二屆數字展會將現實生活場景“克隆”到屏幕上，不在場的線上觀眾只需手機一鍵“在線觀展”。來到現場的觀眾可在指定點體驗科技服務，并可通過AI在線簽到贏獎品。通過參與3D顯示和AR交互，他們可以拍攝出結合現實和現實的照片。觀眾已成為數交會元宇宙中的“數字專家”。

在展會的“撮合”功能上，數字貿易博覽會通過“數據貿易在線”小程序為參展商提供了線上數字展位和線下實景展位兩個獨立的空間。產品的核心是線上以數字信息呈現，線下以數字信息呈現。以實物形式展示產品。參展商可一鍵匹配精準商機，在線聯系感興趣的商家，促進后續采購成交。

展覽數字化趨勢正在成為行業共識。在第二屆數交會上，記者見到了在首屆數交會上認識的“老面孔”張曄。去年，他作為騰訊云副總裁、騰訊起點總經理，在數字貿易大會上分享了云服務商賦能數字會展的實踐。今年，他以新的身份參加。

“今年我在WeMeet開啟了新的創業旅程。WeMeet致力于為全球商務人士和企業提供專業的會議和活動平臺。”張曄談到新的職業選擇，“我們可以做前沿的會展場景和AI大模型，數字技術的結合可以為會展業的數字化、貿易的數字化以及企業的海外擴張做更多的事情。”

張曄認為，數字展覽無法取代線下展覽中人與人之間的交流，但數字平臺可以為傳統展覽提供更加智能、高效的工具。數字化展覽對民眾和企業影響更廣泛，全年365天不間斷運營，采供對接更精準，拓展了傳統展覽的廣度、長度和深度，展覽與貿易的融合將更加深入、更近了。

多地打造展會品牌

國際展覽業協會報告顯示，2023年全球展覽業年收入預計將達到2019年的97%。商務部統計數據顯示，今年1月至9月，全球展覽業全年收入將達到2019年的97%。我國專業場館舉辦各類展覽3248個，同比增長1.8倍，與2019年同期相比增長32.4%。

展覽通過拉動消費、投資、招商等方式，成為經濟發展的新引擎。第六屆進博會年度意向交易額創歷史新高，達784.1億美元，比上屆增長6.7%；第二屆進博會現場簽約項目32個，簽約總金額1558.5億元，其中外資項目11個，總投資17億美元；第134屆廣交會實現線下出口成交223億美元，比上屆增長2.8%，呈現恢復性增長態勢。

近年來，會展業已成為衡量一個城市開放程度、城市活力和發展潛力的重要標志之一，多地提出建設會展之都。

上海提出，“十四五”期間，提升進博會的全球影響力和競爭力，全面建設國際會展之都。作為G20峰會、亞運會、數字貿易博覽會等舉辦地，杭州提出建設“會展城市”、“活動城市”。深圳今年出臺了《建設國際會展之都若干措施實施細則（修訂）》。2022年，成都發布《成都“十四五”國際會展城市建設規劃》。

杭州會展中心運營管理有限公司工作人員鄭一軍表示：“會展和展覽是相互關聯性很強的活動。大型展覽往往在同一個場館舉辦，這意味著一些行業會聚集起來，因為展覽而在當地發展。”

“建一亭，帶動一座城，實現繁榮”。杭州規劃多年的杭州會展中心即將落成，數字貿易博覽會也宣布未來將永久落戶于此。杭州會展中心總建筑面積134萬平方米，凈展覽面積約30萬平方米。建成后，凈展覽規模將位居全國第五、浙江第一。

放眼全國，會展之都、會展新城的全面綻放，有望掀起更多產業高地。