消費復蘇是2023年的關鍵詞。國家統計局數據顯示，2023年11月，社會消費品零售總額42.505億元，同比增長10.1%，增速加快環比上升2.5個百分點。1-11月，社會消費品零售總額42.79萬億元，同比增長7.2%。總體消費結構正處于從量到質、從面到面、從沖動到理性的快速轉變之中。

尤其是當我國制造業高質量發展進程與人民對美好生活的追求相交匯時，國貨崛起成為大勢所趨。美容護理、服裝家紡、食品飲料、家電等眾多國產品牌正在推動從品質到技術的全面升級，以創新傳承中華文化，以“智造”替代傳統制造，打造中國品牌走向全球舞臺。

相關消費行業上市公司業績“水漲船高”。例如，2023年前三季度，滬市130余家消費行業公司實現營業收入總額9646億元，同比增長6.15%；凈利潤1319億元，同比增長14.29%；扣除非扣除凈利潤1271億元，同比增長15.54%。

“大單品”彰顯產品實力

在與上海證券報記者交流中，珀萊雅副總經理、董事會秘書、財務負責人王莉從公司2023年“雙十一”業績談起——珀萊雅品牌超越L等國際品牌歐萊雅和雅詩蘭黛成為全球最受歡迎的品牌。在貓、抖音等美妝行業榜單中排名第一。據初步測算，公司主品牌珀萊雅在天貓旗艦店的GMV約為18億元，同比增長約40%；抖音平臺GMV約為4.7億元，同比增長約200%。

與銷售業績“交相輝映”，珀萊雅主推的“雙抗”“紅寶石”“源力”三大家族系列，以及新推高端護膚系列“能量”等共同組成豐富的產品矩陣。同時，公司子品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞等亦延續高增長態勢，市場份額進一步提升。

“珀萊雅自2020年開始實施大單品戰略，不斷迭代升級原有大單品，豐富三大家族系列的產品線，用優質的產品力吸引消費者。”王莉介紹，2023年上半年，大單品占珀萊雅品牌量的50%以上，占品牌在天貓、抖音等各大電商平臺銷售額的一半以上。

強大的產品實力支撐公司業績穩步增長。珀萊雅2023年前三季度實現營業收入52.49億元，同比增長32.47%；歸屬于母公司凈利潤7.46億元，同比增長50.60%。
作為老牌國貨，以“彈彈彈彈去魚尾紋”為眾多中國女性開啟眼部護理啟蒙時代的丸美，也在推進自己的“大單品”戰略。2023年前三季度，公司營收、未扣除凈利潤分別為15.36億元、1.57億元，同比分別增長34.34%、75.99%。

對于未來的重點，丸美株式會社表示，重組膠原蛋白是一條長期賽道，公司將堅定地繼續在研發、產品、營銷等維度進行投入，鞏固核心競爭力。目前，公司已制定重組膠原蛋白10年發展藍圖，研發等工作正在按計劃穩步推進。

強研發打造科技力

對于國貨美妝的崛起，王莉認為，這一方面得益于年輕消費者更關注產品的成分和配方本身，而不僅僅看重國際大牌的心態轉變；另一方面，也有賴于國貨品牌堅持以科技創新為核心驅動力，以及對本土消費者更了解，對市場反應更快、調整更快的優勢特征。

誠如珀萊雅董事長侯軍呈所言：“未來，產品的競爭是科技、原料的競爭。”近年來，珀萊雅的研發投入持續增長。2023年前三季度，公司研發費用同比增長35.12%至1.29億元，已超過2022年全年數據。

精耕科技研發，珀萊雅大動作不斷：2021年，珀萊雅成立國際科學研究院，在基礎研究、應用研究、原料研究、功效臨床研究等領域展開探索；同年，珀萊雅檢測中心獲得由中國合格評定國家認可委員會簽發的國家實驗室認可證書。2023年11月，珀萊雅還公布了上海研發中心和杭州龍塢研發中心。

以研發創新中心及國際科學研究院為創新引擎，珀萊雅加強與全球行業領先的科研機構開展戰略合作，甄選國際優質原料供應商，進而打造全球創新研發體系。截至2022年底，公司研發人員數量達229人，并持續通過博士后工作站建設、國家級人才引進計劃等方式，構建專業的研發團隊。

將視線放到整個行業，本土美妝企業紛紛提高研發投入占比，并且圍繞成分、原料等能夠幫助企業建立壁壘的環節進行重點投入。近年來，合成生物學、分子生物學等技術被加速運用到護膚品，“護膚+生物成分”成為美妝賽道的高增長概念。

以丸美股份為例，公司通過建立從原料自研自產，到產品開發，再到功效評測等的科研全鏈路，為核心原料及技術的閉環研究和轉化提供有力保障，從而奠定行業技術領先的優勢基礎。據了解，公司目前已獲得專利授權261項，其中發明專利179項。

“中國元素”增強品牌力

在民族時尚崛起的背景下，越來越多的國內服裝品牌開始探索從中國文化中汲取發展動力。

金虹集團旗下的“源鮮”品牌就是具有“中國元素”創新品牌背景的典型。據了解，“元仙”是該公司在南京云錦研究院上市后，為繼承和發揚傳統云錦編織技藝而打造的國內優質品牌。

金虹集團相關負責人的講述中這樣描述南京云錦的歲月積淀：已有1600多年的歷史，元、明、清時期曾是皇家御用品。目前，云錦織造技藝已被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄，也被列入中國第一批國家級非物質文化遺產名錄。

金虹集團抓住客戶需求核心和國貨崛起，先后開發了云錦高端工藝品、國潮文創禮品、高級定制場合服裝等一系列新產品。財報顯示，近年來云錦產品銷售收入年均復合增長率達到兩位數，產品毛利率也超過70%。

同時，金虹集團不斷拓展云錦的使用場景，積極推動門店零售業務變革，搭建線上營銷平臺，突破傳統零售業務渠道開拓新市場。公司在開展多元化IP聯合業務的同時，還深挖云錦文化核心，提煉傳承云錦美好內涵，打造現代藝術。公司先后與國內外跨行業高端品牌展開聯名合作，讓傳統文化突破圈層、煥發活力，讓更多人了解云錦、了解“元仙”品牌，進一步走向全球。

深知“國潮”內涵的太平鳥，既是國潮的受益者，也是推動者。“在全球互聯網趨勢下，中國人的文化自信不斷高漲，年輕人正把國潮作為追求自我表達的新形式。”太平鳥相關負責人認為，國潮文化正在與現代生活、社會熱點事件等場景互動，并朝著與熱門IP緊密結合的方向發展。

以此為契機，太平鳥秉持對中國文化的表達和彰顯，與品牌多元文化進行融合碰撞，公司堅持將年輕的時尚追求和國潮文化相演繹結合，以此展現中國設計的更多可能性。公司近年來持續與中國文化相關的IP聯名、原創設計師進行合作，推出一系列國潮IP聯名合作產品，如太平鳥女裝&三星堆國家寶藏聯名系列、樂町&敦煌博物館聯名系列等。