日前，由全球著名的品牌研究機構第15屆“世界品牌大會”在北京中國大飯店舉行，大會發布了2018年《中國500最具價值品牌報告》。看千億民族品牌燕京啤酒的一路走來的成長之路。

據悉，在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位評估的榜單中，燕京的品牌價值達到1106.65億元，與上年度相比增長126.47億元，同比增長12.9%，位列榜單第41位；漓泉啤酒品牌價值148.18億元，位列榜單第309位；惠泉啤酒品牌價值102.68億元，位列榜單第339位。至此，燕京啤酒及其子品牌價值總計突破千億，達到1458.13億元，這背后承載“千億民族品牌”創新之路的堅守和無畏歷程。

匠心凝聚打響民族品牌

始建于1980年的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以誠做事，以信經商”的經營理念，由一家“小微企業”迅速成長為位列世界啤酒行業前八的商業巨頭。僅用了短短30多年的時間就實現了跨越世界啤酒業100年才能完成的發展歷程。

品牌的價值依托于產品的價值，燕京啤酒始終將匠心精神作為發展的根基。一方面，以著手打造安全、一流的產品為核心。所以自成立以來，在原材料選擇上，燕京啤酒始終堅守不添加的原則，遵循最純正的啤酒釀造方法。從選料到出酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗，任何一道工序都必須保證檢驗合格。因此，問世的每一瓶燕京啤酒都是經過6道大工序、上百種小項目的檢測，才出現在消費者的購物車中的。另一方面，認準科技這個第一生產力，加強自主創新能力，促進高科技成果轉化，打造天然、綠色、健康、環保的高品質多樣化啤酒產品。

在中國啤酒行業的五大巨頭中，燕京啤酒是唯一一家沒有外國資本參股、控股的，完全國有控股的民族品牌。

把握趨勢堅持國際化道路

近年來，由于消費人群減少、低端市場萎縮、供給端產能過剩等問題導致國內啤酒市場供需矛盾的激化，使我國啤酒行業不得不面臨企業轉型的發展趨勢。同時，這也意味著中國啤酒拼“量”時代結束，拼“質”時代已經來臨。

面對啤酒市場的全新發展形勢與要求，燕京啤酒本著傳承與創新的原則，進一步傳承燕京精神，弘揚燕京文化。以提質增效為目標作為導向，持續深化三大結構調整，拉響品牌升級的“加速度”，著力打造民族品牌價值的同時，樹立國際品牌形象。

“目前中國啤酒行業產品單一，面臨消費升級的挑戰和進口產品的沖擊，未來行業內啤酒企業應該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態度打造國貨精品，促進行業發展”，燕京啤酒領導認為。

為此，在產品結構調整上，燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽為代表；中檔酒以鮮啤為代表；高檔酒以純生為代表；個性化產品以原漿白啤、帝道為代表的產品線，持續發力中高端市場，不斷提高鮮啤、聽啤和原漿白啤的市場占有率。

在品牌建設上，堅持以突出主導品牌為核心，其他子品牌逐步向燕京主導品牌進行靠攏的戰略。“1+3”品牌集中度達92%，其中燕京品牌集中度達到了75%。中高檔產品占比和燕京品牌集中度都進一步提升，順應了市場經濟的新需求，增強了燕京品牌在市場上的競爭力。

2017年，燕京產品結構調節和品牌主導戰略優勢彰顯，燕京啤酒品牌價值達到980.18億元，成功向千億之路更近一步。

而今，燕京品牌價值破千億大關，三大子品牌的成績也逐步提升，出色的成績并非一蹴而就，與燕京一路以來的發展定位和運營理念息息相關。目前，國內乃至國際啤酒市場仍舊挑戰與機遇并存，保持創新理念和技術升級是品牌成長的必然之舉。燕京啤酒作為民族品牌的成功代表，未來品牌價值的展現必將百尺竿頭更進一步。