自2015年6月1日起，國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14中日用消費(fèi)的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中紙尿褲關(guān)稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%，降幅高達(dá)70%。新政一經(jīng)公布，紙尿褲行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，政策的變化會給行業(yè)帶來哪些影響，關(guān)稅稅率大幅下調(diào)意味著“狼來了”？

    政策改變，引發(fā)本土企業(yè)新憂慮

    據(jù)了解，在政策發(fā)布之初，就有本土企業(yè)認(rèn)為關(guān)稅的下調(diào)將徹底改變中國紙尿褲市場的格局，以日本進(jìn)口紙尿褲為首的國外品牌將搶灘中國市場，爭取到更大的市場份額，而國產(chǎn)紙尿褲品牌前景堪憂。

    但是，政策公布近三個月，終端市場反應(yīng)始終平淡，并未出現(xiàn)預(yù)期的進(jìn)口產(chǎn)品價格普降的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士指出，就紙尿褲終端定價組成結(jié)構(gòu)來看，關(guān)稅只是其中有限的一環(huán)，因此對價格的影響是很小的，這也解釋了為何新政實施以來，終端市場難見“風(fēng)浪”的原因。亦有專家指出，進(jìn)口紙尿褲對國產(chǎn)紙尿褲地盤的爭奪由來已久，消費(fèi)者和經(jīng)銷商選擇進(jìn)口產(chǎn)品也并不是剛剛出現(xiàn)的問題，國產(chǎn)紙尿褲想爭奪市場，只能從自身找原因。

    進(jìn)口來襲，究竟是危機(jī)還是機(jī)遇？

    盡管新政的實施帶來連鎖反應(yīng)尚未發(fā)生，但進(jìn)口紙尿褲大舉攻占中國市場已經(jīng)不是一朝一夕的現(xiàn)象。近年來，進(jìn)口紙尿褲銷量不斷攀升，大多集中在一二線城市，主攻高端市場，對三四線城市區(qū)域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲企業(yè)仍然感受到壓力的存在。新感覺衛(wèi)生用品有限公司總經(jīng)理黎先生坦言，國內(nèi)紙尿褲行業(yè)未來將面臨巨大的洗牌壓力，但這個危機(jī)只是相對弱者而言，對新感覺來說，更多的是機(jī)遇。“這次關(guān)稅的下調(diào)，將國產(chǎn)品牌都推向了競爭的前沿，未來新感覺將在品牌形象定位、品牌推廣等方面加大投入，逐步擴(kuò)大品牌影響力。”黎先生說道。

    “蛋糕”爭奪，本土企業(yè)“做實事”謀增長

    縱觀進(jìn)口紙尿褲產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，它們在國內(nèi)市場的“火熱”有點(diǎn)有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳，也沒有那么多的產(chǎn)品噱頭，但是卻在消費(fèi)者和經(jīng)銷商心中打下了堅實的基礎(chǔ)，其中的原因應(yīng)該歸功于所謂的口碑了。業(yè)內(nèi)人士指出，廣告能增加產(chǎn)品的知名度，通過各種噱頭引起消費(fèi)者的第一次購買沖動，但如果想提高忠誠度，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量上做好“功課”。

    據(jù)了解，7到8月都屬于紙尿褲傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，但剛剛結(jié)束的新感覺紙尿褲訂貨會取得圓滿成功，訂貨量同比增長48%。在淡季取得如此漂亮的成績，除了多項優(yōu)惠政策在背后支持，還有新感覺紙尿褲產(chǎn)品升級這個實實在在的原因。據(jù)悉，在2015年，新感覺公司根據(jù)消費(fèi)者的反饋信息，陸續(xù)對各紙尿褲系列進(jìn)行了全面升級，增加了表層柔軟度和舒適度，另外吸收度和干爽性也大幅提升，因此受到了消費(fèi)者和經(jīng)銷商們的一致好評和熱捧。“紙尿褲畢竟是實用型產(chǎn)品，紙尿褲是否能防止紅屁股、是否柔軟親膚、是否不漏尿，這些都是消費(fèi)者最關(guān)心的需求。目前新感覺從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品包裝等方面，提高產(chǎn)品穩(wěn)定性，做符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”新感覺市場部負(fù)責(zé)人表示。

    在市場趨于浮躁的當(dāng)下，本土紙尿褲企業(yè)應(yīng)該思量自己的產(chǎn)品是否能達(dá)到消費(fèi)者的期望，應(yīng)該學(xué)習(xí)國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)諸如新感覺公司的做法，而不是活在關(guān)稅下調(diào)的憂慮下，而忽略了問題的本質(zhì)。

責(zé)任編輯：張娣