發布日期：2021-05-13 21:11:41 來源：
民族品牌網
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【導讀】汰漬，在我們的印象中一直走的都是國民親民品牌從他們選的代言人就能看出無論是國民媳婦海清還是婦女之友郭冬臨他們給自己打的品
品牌詳情
汰漬，在我們的印象中
一直走的都是國民親民品牌
從他們選的代言人就能看出
無論是國民媳婦海清
還是婦女之友郭冬臨
他們給自己打的品牌標簽也似乎
都與家庭生活、家務瑣事分不開
但在國外，汰漬播出的廣告
可謂是創意十足，廣受好評
在這支廣告中
汰漬把“洗腦”進行到底
不僅把汽車、啤酒、保險、珠寶
可口可樂、床墊、剃須刀、健身等
這些“超級碗”品牌主們的常見的
廣告套路全都拿出來
好好利用了一番
在觀眾先入為主的認為
這就是某品牌的廣告時
再來個反套路的策略
告訴你“這是一支汰漬廣告”
從而在大眾心智中完美植入了
“只要是人們穿著干凈衣服的廣告
就都是汰漬廣告”的品牌理念
這支汰漬廣告之所以如此成功
最大的原因就在于它能讓
看過它的每一位超級碗觀眾
都在潛意識里不斷質疑
之后看到的每一個廣告
內心懷疑這些品牌廣告可能都是汰漬廣告
又或者會讓觀眾在看到
每一個廣告的同時
都會想起汰漬的神反轉與搞笑
加強對汰漬的記憶與好感度
這樣借力打力的作秀手法
充分說明汰漬的廣告營銷
已經有了充足的進步
用“套路”進行“反套路”
贏得了D&AD的“全場大獎”
作為超級碗中的經典作品
汰漬表面上似乎是Diss了
“逼格滿滿”的汽車廣告
“爛梗特多”的啤酒廣告等......
但實際上卻通過場景的變換
反復的向受眾傳遞了
“只要出鏡的人穿著超級干凈的衣服
就是汰漬”這一品牌信息
再加上如同魔音繞梁般的
“It‘s a Tide Ad
（這就是汰漬的廣告）”這句廣告語
整支廣告可謂兼顧效果與“笑果”
堪稱行業教科書
除了無厘頭的廣告風格
汰漬還在廣告結構上頗費心思
內容上的主次不分
反而有利于優化場景架構
縱觀廣告各部分的內容
都是一個個獨立&并行的小故事
或許你認為在內容上
沒有主次輕重之分
容易混淆觀眾對品牌的認知
算得上是廣告的大忌
當廣告時長被限制
內容又想表達清晰時
學會并行式的表現形式來講述故事
反而有利于品牌大幅度優化場景
同時有利于觀眾對產品信息的接收度
加深對品牌的印象
更具沖擊性的“并列式”故事框架
展現“畫龍點睛”的廣告效果
很多時候，品牌主似乎走進了一個誤區
認為只有在內容上搞幾個新花樣
會更容易吸引觀眾
但事實上，一個看似平淡的
平鋪直敘類的故事結構
反而更能清晰的將事件
事物、觀點，以及產品敘述完整
更何況，相比較其他的廣告框架結構
“并列式”結構會更聚焦
沖擊性也更大，還能弱化
觀眾對于廣告的感受
讓受眾單純的被內容所吸引
使品牌很容易就能
展現出“畫龍點睛”的效果
說到這個創意，汰漬表示
“去年，汰漬市場占有率超過了四分之一
如果大家都在使用汰漬
那為什么超級碗廣告里的
每一個造型團隊不會使用它呢？”
這也正印證了那句話
一個洞察人心的好創意
往往都是意外之后的情理之中
眾所周知，汰漬是寶潔旗下的子品牌
因此，這支廣告其實是
寶潔新代理模式的“試金石”
現如今，寶潔對于傳統AOR的
代理模式愈發不滿意
所以才會把這支汰漬的超級碗廣告
作為整個品牌探索新代理
模式的一次重要嘗試
從這支無論是從創意構思、拍攝技巧
還是后期剪輯等方面
都出類拔萃的創意廣告中
我們就能看出汰漬的用心之處
汰漬的成功也證明了
好的廣告創意一定會
用自己的方式來“說話”
