洗手液是一種用于清潔雙手的護膚清潔液。它通過機械摩擦和表面活性劑的作用,在有水流或無水的情況下去除手上的污垢和附著的細菌。中國市場上的洗手液主要分為兩類:一類是普通洗手液,標簽上的衛生許可證為:“衛莊準字”,此類產品只能起到清潔、去污和護膚的作用。另一類是具有抗菌(抑菌)作用的專用洗手液。標簽上的衛生許可證為:“味消正子”,該類產品具有抑菌或抑菌作用。
我國洗手液行業的發展主要經歷了三個階段。20世紀90年代,我國開始推廣洗手液產品,涌現出凱米等一批優質國產洗手液品牌,形成了小規模的洗手液行業。但現階段,公眾缺乏健康洗手意識,行業缺乏穩定的商業模式,導致市場規模較小。由于2003年非典爆發,藍月亮等大型日化品牌進入洗手液行業,國內洗手液產品技術得到大幅提升。與此同時,滴露、Valus等國際品牌相繼進入中國,洗手液行業進入成長期。2011年以來,我國洗手液技術已達到市場一流水平。隨著居民文化和消費水平的提高,行業進入快速發展時期。
與肥皂相比,洗手液對皮膚的刺激較小,感染風險較低,而且更清潔、使用更方便。隨著生活水平的不斷提高,洗手液越來越受到消費者的青睞,特別是自新型冠狀病毒爆發以來,消費者的衛生健康意識明顯增強,這也促進了消費者對消毒清潔的購買產品,尤其是洗手液。2020年,我國洗手液市場增速將達到43.3%。達到47.29億元,同比增長21.3%。預計2023年我國洗手液市場規模將達到67.18億元。
現階段,我國洗手液行業企業數量眾多,其中包括外資企業、本土先進企業和中小企業。其中外資企業擁有先進的產業技術和豐富的產品研發經驗。以Dilu、Walsh、Safeguard等為代表,在洗手液市場占據領先地位;本土先進的洗手液生產企業以藍月亮、立白、凱米、隆力奇等為代表,進入洗手液市場較早,在產品制造工藝、營銷渠道和技術水平等方面都有相應的優勢。多個品牌已發展成為國內領先品牌;低端方面,產品趨于同質化,價格競爭是洗手液低端市場的主要焦點。