是網絡名人產品曇花一現還是新消費品的長期崛起？
2020年，小家電將偷鏡，成為年度最熱曲目之一。小家電的爆發是曇花一現還是新消費品的長期崛起？2021年，小家電的軌跡還能保持如風嗎？
01.家庭生活使廚房電器成倍增長
新冠肺炎爆發后，DAU(日常活躍用戶)對Tik Tok、小紅書等軟件的依賴增加了三倍，為小廚房電器的爆發積累了原有的勢能。
小廚房電器滿足了一些不熟悉烹飪但想親自下廚的人的需求。再加上長期居家隔離的無奈，小廚房電器銷量激增。蘇寧發布的數據顯示，2020年2月，空氣炸鍋、電烤箱、打蛋器銷量呈指數級增長，分別增長8倍、2倍、24倍。
來自阿里的數據更直接。2020年第一季度，小廚房電器銷售總額139億元，同比增長158%。其中，美的銷售額192億，同比增長354%；九陽銷售額119億，同比增長398%；Supor銷售額達到110億，同比增長141%。
02.新人群新模式，小家電爆了整整一年
小家電市場的火爆不是曇花一現，增長勢頭從年初持續到年底。流行的類別也從小型廚房電器延伸到美容、個人護理、健康和其他類型。根據ITES發布的2020年第三季度數據，蘇泊爾、久陽、小雄等小家電企業實現年總收入257.1億元，比上年增長21%，規模凈利潤達到29.22億元，比上年增長44.62%。收入規模和凈利潤都創下了歷史新高。
在傳統家電經銷商眼里，家電是大生意，能賺大錢；小家電小家子氣，只能當配角。然而現在，這種觀點需要改變。
一方面，社會主流消費群體逐漸成為80后、90后甚至00后。與父母相比，年輕一代的消費者更注重生活質量，普遍追求個性。設計時尚、功能新穎的小家電，是他們花一點錢提升精致生活感的不二選擇。
另一方面，小家電的屬性和銷售邏輯更兼容線上銷售渠道。小家電子品類多，單品價值低，更容易引發消費者沖動消費；同時，由于體積小，不需要安裝，小家電更適合網上銷售。通過與KOL(意見領袖)在母嬰、食品、家居等領域的合作，小家電可以輕松獲得短視頻、直播電商等社交渠道的流量紅利。
《2020小家電品牌營銷報告》截圖，來源：QuestMobile
小家電的普及不僅改變了家電的市場結構，也更新了家電市場的營銷邏輯。據第三方統計，2020年雙十一首日，天貓小家電品牌營業額同比增長1000%；JD.COM“家電推廣日”當天，家電營業額同比增長200%以上，健康家電和小廚房家電營業額同比增長150%。各家電企業即將發布的2020年年報值得期待。
03.這條賽道潛力無限，資本涌入市場
消費者樂于購買，投資者賺很多錢。
根據同花順行業分類，去年小家電板塊漲幅高達30.3%，其中科沃斯(603486)漲幅超過3倍，小雄電氣(002959)漲幅超過60%，在整體表現低迷的白色家電板塊尤為搶眼。
看一級市場，小家電的軌跡也很火爆。根據IT橙子的統計，從2017年到Janua
另一方面，小家電巨頭紛紛在多個維度上推陳出新，創新產品，進一步搶占市場。美的推出了低脂高壓鍋；電氣提出“孟家電”的戰略定位；九陽共有16款小家電獲得去年紅點設計獎。與此同時，有許多巨頭進入小家電市場。去年7月，韓國鎖鎖在中國發布10款小家電新產品，正式進入小家電領域。
新的一年，網絡流量激增帶來的長尾效應依然在發揮作用，小家電軌道的競爭將更加激烈。對于專門打造爆款的尖端小家電品牌來說，無疑更難突破，小家電閑魚轉賣量的不斷增加也暴露了“廣撒網”創新的弊端。如何撕掉“網絡名人”標簽，成為新消費品中的“常青樹”，將成為2021年小家電企業的探索方向。
