在北京工作的趙(音譯)女士打算花五六千元給住在成都的父母在網(wǎng)上訂購(gòu)一臺(tái)靜音破壁機(jī)。“看了很多購(gòu)物策略，說破壁機(jī)是廚房使用率非常高的電器。我希望父母也能使用這些新電器來減輕家務(wù)勞動(dòng)的強(qiáng)度。”

 

近年來，在各種消費(fèi)清單上，各種新一代小家電已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的最愛。女士們?cè)趲装僭綆兹f元的各種美容器械中不斷“種草”、“拔草”。便攜式干衣機(jī)、迷你熱水瓶、多功能電火鍋等小家電解決了生活中的痛點(diǎn)，而錯(cuò)誤的打印機(jī)和小觸摸屏音箱滿足了工作、學(xué)習(xí)和娛樂的需要。

 

小家電成為2020年家電市場(chǎng)新品類和迭代式技術(shù)創(chuàng)新的爆發(fā)。除了智能馬桶蓋、墨菲多功能鍋、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品外，在2020年天貓“雙11”的第一個(gè)小時(shí)，云輝、益凱德、田可、友利、畢昇等1142個(gè)新品牌小家電的營(yíng)業(yè)額均同比增長(zhǎng)1000%以上。2020年“雙12”促銷期間，小家電品牌小雄、北鼎、九陽淘寶官方旗艦店銷量同比分別增長(zhǎng)731.98%、118.96%和150.72%。

 

小家電的普及與2020年新冠肺炎疫情下的“住房經(jīng)濟(jì)”密切相關(guān)。疫情期間，人們不能出去吃飯，就干脆在家做飯，包包子，做涼面.于是，空氣油炸鍋、多功能烹飪機(jī)、電烤箱等小廚房電器走進(jìn)了更多的家庭。在淘寶平臺(tái)上，一個(gè)品牌的空氣炸鍋每月收貨數(shù)是5.1萬，一個(gè)品牌的多功能電火鍋每月收貨數(shù)是1.7萬，一個(gè)品牌的家用破壁機(jī)每月收貨數(shù)是2.7萬。打算買破壁機(jī)的趙女士說：“這些廚房電器越來越智能化，操作也很簡(jiǎn)單。餐館里經(jīng)常點(diǎn)的菜，在家里毫不費(fèi)力。”

 

小家電可以逆勢(shì)有所作為，這與當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景密切相關(guān)。小家電在提高消費(fèi)質(zhì)量、解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、滿足個(gè)人需求方面成效顯著。而且，小家電的廠商并不局限于家電企業(yè)，每個(gè)行業(yè)都有自己獨(dú)特的針對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品。例如，在線教育公司家庭作業(yè)幫助推出了“錯(cuò)誤打印機(jī)”。這是專門為學(xué)習(xí)過程中經(jīng)常出錯(cuò)的學(xué)生開發(fā)的智能小家電，可以幫助學(xué)生鞏固相關(guān)知識(shí)，加深印象。這款可愛的錯(cuò)字打印機(jī)“喵喵機(jī)”在JD.COM商城已售出43萬臺(tái)，針對(duì)的是學(xué)習(xí)場(chǎng)景中的電子智能教學(xué)。可以說，小家電在智能生活上可以先行一步。正如業(yè)內(nèi)專家所說，小家電不是疫情造成的新出路，而是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

 

滿足不同需求的小家電廣受消費(fèi)者青睞，離不開社交電商的銷售方式。通過利用社交平臺(tái)積累口碑，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名“大V”和在線名人直播推薦，企業(yè)塑造了良好的品牌形象，在移動(dòng)端找到了熱衷于嘗試新事物、求變的目標(biāo)客戶，從而形成爆炸性的產(chǎn)品。與往年消費(fèi)者海淘日本美容儀器不同，在搜索此類產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)不同昵稱的美容儀器，如小尖刀、小泡泡、小海豚、小熨斗……不同功能、高、中、低檔次的美容儀器，都迎合了社交網(wǎng)絡(luò)的銷售特點(diǎn)。據(jù)了解，截至2020年10月，全國(guó)已有8萬多家美容儀器相關(guān)公司，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。