去年，持續數月的疫情控制管理極大地改變了人們的日常生活。雖然一直上下班的工人們心里都在感嘆為什么不放假，但真正面對長達幾個月的居家生活時，還是會無所適從。人自由了之后，就開始嘗試享受生活。一時間，小家電成了搶手貨。無論是健康鍋、電烤箱等廚房電器，還是清潔機器人、智能音箱等智能家居，都被消費者搶購一空。

　　小家電在疫情期間各行業逆勢增長。據統計，2020年中國家電市場同比下降14.13%，小家電行業同比增長12.4%。這凸顯了各類小家電對因疫情而無法出門的消費者的巨大吸引力。

　　但一年多的疫情似乎已經透支了小家電的發展勢頭。據奧維云網發布的《2021年H1小家電市場總結報告》顯示，今年上半年小家電零售總額250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。很明顯小家庭的熱度已經下來了。今天我們就來簡單分析一下是什么讓小家電的腳步慢了下來。

　　物價上漲很難維持競爭，不再真正香的小家電還能吸引人購買嗎？

　　從2020年到現在，原材料價格一直呈上升趨勢，直接導致小家電品牌在繼續用低價爭奪市場和提高價格保證利潤之間進退兩難。在壓力下，許多品牌不得不提高售價來維持收入。這直接導致一些小家電失去了吸引力。

　　原因是很多小家電的消費者都是年輕人，他們對產品有著獨特的偏好。他們更注重性價比，喜歡能凸顯個性的潮流產品。他們對新型小家電的接受度更高，更愿意嘗試購買。然而，價格上漲后，產品失去了吸引力的價格。很多人在下單前就開始考慮這個產品值不值得這個價格，我要不要。這種簡單的猶豫可能會讓一些潛在買家望而卻步。

　　“網絡名人爆炸”噱頭大于功能，冷靜的消費者會為沖動買單嗎？

　　網絡名人中的爆款營銷在我們的生活中并不少見。疫情發生前，網絡名人中的各大茶葉店、網絡名人中的餐廳、網絡名人中的景點都是人頭攢動。疫情期間，大家都不能出門，小家電接過接力棒，發揚爆款營銷。很多小家電經常用這種制造爆款的方式來提高知名度，成為熱門的網絡名人產品。

　　那段時間各種家用電器頻頻爆炸，奶昔神器榨汁杯，解放雙手的自動炒飯機，能去除床上螨蟲的除螨器。每一個都有很吸引人的功能，但是你實際買了用了之后，你會發現也就那么回事，并沒有感覺到宣傳的那種體驗。像自動炒菜機，一般只有翻炒的功能。準備食材、添加調味品等步驟仍然需要人工完成。這種省幾次真的差強人意，而且自動料理機清洗起來也挺麻煩的，用幾次就會被打入冷宮。除螨器第一次用的時候確實能從床上吸起很多灰塵，看起來很厲害，但是吸出來的臟東西會有一部分落回床面。很多人吐槽使用后睡覺會癢，二次污染導致的皮膚問題層出不窮。比如市面上流行的便攜式榨汁杯，通常在打香蕉、芒果等軟質水果時效果很好，可以用來做奶昔。但由于體積小，動力不足，遇到硬硬的果蔬，會有硬硬的殘渣，很大程度上影響口感。

　　大多數人購買小家電是因為被宣傳吸引而下單。實際體驗不能說很差，只是停留在ok，沒有宣傳帶來的驚喜。使用幾次之后，你會把它放在一邊化為塵土。時間長了，看到自己的灰塵，就會買新的小家電。相信你心里已經有答案了。

　　疫情有所緩解，回歸日常生活。你還有時間用小家電嗎？

　　技術創新永遠是制造業的核心，這也是小家電行業的軟肋。一個在互聯網上迅速崛起，風起云涌的產業線，他們大多沒有時間去研發領先的核心技術。無非就是硬件東拼西湊，外觀稍加修飾，然后就是一個合成品。

　　大多數小家電企業普遍目光短淺，目光短淺。在研發不足、嚴重依賴營銷的現實困境下，更大的危機自然悄然而至。從目前的市場發展來看，缺乏研發；d，需求不佳，品牌溢價未形成，都迫使小家電企業在夾縫中生存。在未來，領先的研發；d、多方面拓展銷售渠道也將是小家電企業發展的長期目標。

　　雖然小家電發展勢頭總體放緩，似乎不再受人們歡迎，但這并不是一件壞事。事實上，經過一年多的小家電熱潮，小家電在品類、款式、功能上都有了很大的進步和創新，現在剩下的可以有效過濾掉粗制濫造的部分，讓商家和消費者重新審視什么樣的小家電才是消費者真正需要的，從而為未來的發展提供更可靠的指導。

　　隨著夏天的開始，“懶惰經濟”又開始復蘇了。電商平臺數據顯示，6月包括掃地機器人、洗菜機在內的家電銷量一度突破4萬件。真正能給生活帶來便利的智能小家電還是受到消費者，尤其是年輕人的歡迎。我們還預計，未來小家電將繼續蓬勃發展。