隨著社會的不斷進步，消費者的產品觀發生了變化。對于門窗企業來說，品牌是一個商業名稱，其標識用于識別一個賣家或一群賣家的產品或服務，并將其與競爭對手的產品或服務區分開來。近年來，門窗企業的品牌意識逐漸增強，但在實踐中仍處于比較基礎的水平。門窗企業要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須加強品牌管理。

一、門窗企業缺乏對品牌內涵的深刻理解

1、忽略質量問題

首先，品牌應以高品質產品為基礎，沒有以高品質產品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質量的產品，并不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優勢來共同充實，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多門窗企業，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質量問題，結果紅火了一陣就自然被淘汰了。

2、品牌推廣形式偏頗又單一

其次，在品牌經營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實企業還可以通過擴充門店，提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業名字引入消費者腦海。

3、偏重短期效益 忽略長期發展

再者，門窗企業在品牌維護上，偏重短期效益，忽略長期發展。一方面，品牌的構筑是一個長期的過程，這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個長期的過程。另一方面, 國內一些門窗企業業績佳、發展勢頭好時, 往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護與培育。走品牌之路，應是一條正確而且應長期堅持的發展戰略，但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實實，一步一個腳印，容不得半點短視、浮躁和投機取巧。

二、門窗企業如何尋找突破方向?

品牌競爭的殘酷事實擺在人們的面前，企業的商品經營者也開始明白到品牌的重要性，加強品牌意識。從戰略角度來看，門窗企業自身必須加強品牌的戰略意識。同時, 要有實質性的品牌戰略規劃和踐行部署。專家分析稱，門窗企業可從下面幾個方向尋找突破。

1、強化市場營銷

首先，強化市場營銷，在觀念上與國際接軌,在方式上進行創新。市場營銷是企業創名牌中的重要的一環，因此，要以品牌合理定位為起點，細分市場，提高品牌知名度;再以品牌帶動研發、管理等，形成品牌經營與提升企業核心競爭力的良好互動關系。

2、專攻核心專長

其次，企業核心競爭力與品牌不是一成不變的，要隨著經濟環境、競爭對手狀況、企業發展戰略不斷進行調整，以保持企業競爭優勢與品牌形象。同時，還有核心競爭力與品牌的保護問題。一個組織要成長就必須變成學習型組織，專攻核心專長，而這些創新都必須有法律上的保護，否則不被競爭對手模仿就是一句空話。

總之，門窗企業加強品牌的戰略意識，是為了讓企業能夠發展，能夠占據更大的市場份額，為企業的發展奠定根基。