五月一直是白酒銷量的淡季，但是今年五月自五糧液開啟了漲價先河，各大品牌的白酒“漲”聲四起。白酒作為中華文化傳承中的典型產品，隨著經濟的飛速大展其消費結構一直呈現上升趨勢，在中國企業越發重視品牌價值的時代，其品牌化和品質化也成為越來越普遍的現象。

因此，“現在不買就等更貴的價格”似乎已經成為白酒經銷商通用的宣傳語，有觀點認為，國內白酒市場已逐漸整體趨向高端與次高端化，而通過停貨、提價來塑造品牌高端形象則是酒企的慣用伎倆。

不過，《國際金融報》記者近日走訪發現，距離各大酒企“官宣”漲價已經半月有余，但大部分商家表示，雖接到漲價通知，但具體落實情況則視具體品牌而定。

“在這些白酒企業紛紛高舉漲價大旗的背后，其實也是一場品牌博弈。”一位1919連鎖店的門店負責人對《國際金融報》記者表示，對于千元價格帶的產品，因一些品牌在終端價格認可度上難與“茅五瀘”相抗衡，因此漲價幅度需根據市場需求而定。

酒企“扎堆”提價

“5月份，各大酒企品牌紛紛漲價，這其中五糧液的提價起了帶頭作用。”日前，上海浦東新區一家酒行的銷售人員對《國際金融報》記者表示。

記者了解到，早在5月初，五糧液便在股東大會上對外宣布，第八代經典五糧液6月份正式上市，出廠價將為889元/瓶，較第七代經典五糧液價格上漲100元/瓶，也正是由于新品價格的上漲，重慶、江西等多地五糧液經銷商向核心客戶下發《關于經典五糧液市場價格的通知》。

值得一提的是，在五糧液宣布提價后，瀘州老窖在5月14日召開的股東大會上也表示，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液。近日，記者在走訪中發現，目前在上海的大型商超、終端零售店等銷售場所，國窖1573的價格已經十分接近五糧液普五，其中，上海徐家匯的一家百貨商場內，國窖1573已經與五糧液普五的售價等同，均為1099元/瓶。

動了漲價心的還有郎酒和洋河股份。在5月初對其旗艦產品青花郎停止供貨數天后，郎酒集團表示，青花郎將在3年內分6次提價，實現目標零售價1500元/瓶。而這一價格，與茅臺的核心產品飛天茅臺1499元的零售價格相近。

此外，主打高端、次高端白酒的洋河正式向全國經銷商發出提價通知稱，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)在內的藍色經典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導價，部分產品的最高漲幅將超20%。

蔡學飛對記者表示，本輪知名白酒集體醞釀漲價，應該是年報，特別是一季報數據出爐后，高端白酒的表現給了名酒企業漲價的信心。同時，目前茅臺酒的供不應求、批價不斷上行，給其他白酒留出了漲價空間。

另有業內人士表示，漲價或成為高端及次高端白酒的趨勢，未來千元價位的白酒系列產品將不斷豐富。

終端反應不一

那么，白酒企業紛紛“官宣”提價，終端市場價格是否隨之上揚?

近日，《國際金融報》記者對上海多家商超、煙酒行、各大酒企官方旗艦店及大型電商平臺進行了走訪調查，發現五糧液與瀘州老窖的提價較為明顯，不過，對于其他品牌在通知中強調的“即日起”執行全新零售價格，一些終端銷售渠道并沒有立馬“買賬”，但會將其作為促進銷售的手段，建議消費者盡快購買。

“已接收到漲價的通知，52度國窖1573與五糧液普五的售價或將在近期進行調整，但具體調整時間可能是在一個星期左右。”在黃埔區一家招牌上標著“五糧液”的門店中，其相關負責人在與記者溝通中如是表示。在該店里，記者發現，目前茅臺飛天的價格為2180元/瓶，普五的價格為988/瓶。

而在距離該店不到500米的一家酒老板連鎖店中，記者看到，其普五售價已為1099元/瓶，國窖1573的售價為919元/瓶，而宣稱將實現零售價1500元的青花郎則被標明“限時優惠”918元/瓶。

“雖然售價都在千元左右，但消費者還是比較偏向買普五或是國窖1573，買青花郎的顧客相對比較少一些。”上述酒老板連鎖店老板對記者坦言，“在高端白酒領域，相較于茅臺及五糧液等品牌，其他一些品牌在終端市場的競爭力還是較為有限。”

白酒營銷專家晉育鋒在接受《國際金融報》記者采訪時表示，價格調整、控量等措施都是企業調節市場供需的重要杠桿，產品提價的程度，不完全取決于企業單方面的行動，還需結合市場實際供需、品牌號召力以及價格主導權。

行業分化凸顯

事實上，據記者了解，自2019年伊始，五糧液、瀘州老窖等多家知名白酒企業就已公布了產品升級或漲價計劃，從漲價幅度來看，小幅穩漲為主，漲價幅度在15%-20%之間。

“從市場整體來看，目前茅臺普遍缺貨，價格仍保持強勢。受益于茅臺缺貨和價格向上的情況，五糧液、國窖1573等品牌價格也跟隨上移，次高端白酒多穩中向上，備貨充足，不同品牌表現分化，名酒集中趨勢明顯。”申萬宏源在其研報中如是表示。

對此，蔡學飛也認為，過快過高的名酒集體漲價在一定程度上進一步加劇了品牌的分化，目前，高端白酒的市場格局正在快速建立，白酒行業強者恒強的態勢將越來越明顯。

“伴隨著一線品牌集體漲價，名酒們已開啟2019年的‘軍備競賽’，白酒行業將開啟一個新周期，此輪周期的特征就是名酒持續擠壓中小型區域酒企，且千元價格帶將成為新的競爭焦點。名酒馬太效應凸顯，將借助高端化持續增長，而缺乏品牌力支撐的中小酒企將會被大量淘汰。”蔡學飛指出。

晉育鋒也持相似態度，其直言，近年來，前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合計市場占有率從約18%上升至約34%，品牌集中度越來越高。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤增速，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額，白酒行業集中度越來越高，行業擠壓式增長也會愈發明顯。