脈動(dòng)是法國(guó)食品巨頭達(dá)能集團(tuán)的品牌。在最近發(fā)布的盈利報(bào)告中，達(dá)能集團(tuán)披露了其2018年在中國(guó)的銷(xiāo)售情況。在盈利報(bào)告中，達(dá)能承認(rèn)，“在中國(guó)，第四季度銷(xiāo)售波動(dòng)同比增長(zhǎng)，并因市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中的庫(kù)存調(diào)整而全年下降。”“這一轉(zhuǎn)變將在2019年繼續(xù)，”。

但對(duì)于具體下滑的數(shù)額，達(dá)能并未在財(cái)報(bào)中加以說(shuō)明。

身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌，法國(guó)達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了？

為什么脈動(dòng)如此受關(guān)注？因?yàn)樵诠δ茱嬃鲜袌?chǎng)，它是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大。民族品牌

脈動(dòng)于2003年上市，隨后迅速占領(lǐng)功能飲料市場(chǎng)。2010至2015年間，脈動(dòng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在行業(yè)領(lǐng)跑，2015年的終端銷(xiāo)售額更高達(dá)98億元。

正因?yàn)槭切袠I(yè)領(lǐng)軍者，一旦達(dá)能自曝脈動(dòng)“賣(mài)不動(dòng)”了，便會(huì)倍受行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。飲料品牌大全

據(jù)媒體報(bào)道，一家便利店店主表示，“賣(mài)的最快的是青檸等幾款經(jīng)典品種”，部分口味容易壓貨，店里存放最久的一批脈動(dòng)，生產(chǎn)日期是在2019年11月。

身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌，法國(guó)達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了？

競(jìng)爭(zhēng)者眾多

為什么脈動(dòng)賣(mài)不動(dòng)了？因?yàn)樗_(kāi)始遭遇競(jìng)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)了。

據(jù)一份研報(bào)顯示，2009年至2015年間，我國(guó)功能飲料市場(chǎng)大爆發(fā)，銷(xiāo)售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16.59%。預(yù)計(jì)到2020年，功能飲料市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額將達(dá)到1635億元。

高速發(fā)展的市場(chǎng)吸引了眾多飲料巨頭。目前市面上能買(mǎi)到的功能飲料，既有老牌的紅牛、佳得樂(lè)，也有農(nóng)夫山泉的尖叫、統(tǒng)一的海之言、娃哈哈的激活π維生素等，還有可口可樂(lè)公司的鬼爪、中糧集團(tuán)的bigbang。

上述品牌均為功能飲料，同質(zhì)化嚴(yán)重，且售價(jià)也都集中在3到7元這個(gè)區(qū)間內(nèi)，嚴(yán)重蠶食了脈動(dòng)的市場(chǎng)份額，說(shuō)是行業(yè)亂斗也絲毫不為過(guò)。

身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌，法國(guó)達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了？

健康牌或?qū)⑼粐?

在上述功能飲料亂戰(zhàn)中，誰(shuí)能最終突圍？答案可能是，誰(shuí)能最早主打健康牌，誰(shuí)就有可能脫穎而出。

受消費(fèi)升級(jí)的影響，功能飲料行業(yè)的消費(fèi)群體，正在越來(lái)越關(guān)注自身的健康問(wèn)題。

但功能飲料行業(yè)對(duì)此卻并未引起足夠重視。在各品牌的功能飲料中，主要成分除了維生素、電解質(zhì)外，大多還都含有咖啡因、牛磺酸和糖分等。

養(yǎng)生專(zhuān)家表示，部分功能飲料含糖量偏高，兒童不宜長(zhǎng)期飲用。在沒(méi)劇烈運(yùn)動(dòng)的前提下，普通成年人最好也不要在短時(shí)間內(nèi)大量飲用。