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福州品牌策劃專家詹軍豪|應邀到新華都商學院分享“企業戰略定位”

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-26 09:23:17    來源:民族品牌網     瀏覽次數:343    評論:0
導讀

6月12日福州訊,在閩江學院新華都商學院教學樓內,福州華策定位咨詢創始人詹軍豪應邀為近百名商學院的師生分享著知名品牌的成功之道。圖為:詹軍豪在課堂上講授品牌戰略定位的重要性據了解,詹軍豪專注于研究特勞特的定位理論,積累了大量的理論知識和實踐經歷,為多家閩商企業提供定位咨詢服務,受到業界和學界的歡迎。被清華

6月12日福州訊,在閩江學院新華都商學院教學樓內,福州華策定位咨詢創始人詹軍豪應邀為近百名商學院的師生分享著知名品牌的成功之道。


民族品牌

圖為:詹軍豪在課堂上講授品牌戰略定位的重要性

據了解,詹軍豪專注于研究特勞特的定位理論,積累了大量的理論知識和實踐經歷,為多家閩商企業提供定位咨詢服務,受到業界和學界的歡迎。被清華大學啟迪之星孵化器特聘為創業導師,曾受邀為閩江學院、福建工程學院、福建師范大學協和學院等高校講授《戰略定位課程》。

課程開篇,詹軍豪老師對2019年中國企業經營現狀做了簡要介紹,并對何為定位作了詳細講解。他從對定位理論創始人——特勞特的介紹引出了 “何種企業需要定位”、“ 面對激烈競爭企業的走向”、“ 品牌名字對企業的重要影響”的闡述。結合可口可樂等經典案例,詹軍豪老師談及企業要走差異化的經營以及消費者對企業的重要性,詹軍豪老師指出企業只有聚焦,才有可能進入消費者心智,并介紹了企業定位的“搶先占位”、“ 搶占特性”、 “聚焦業務”、“ 開創新品類”四種方法和“找一個常用詞作為品牌名字”、“ 與自己行業相關聯的”兩種品牌取名的方法。

“商業成功的關鍵,是在顧客的心智中變得與眾不同,即定位。”在課堂上,詹老師現場播放了視頻《一個乞丐的戰略定位之路》,視頻以詼諧的形式表現了定位的一部分內容,將學生們瞬間帶入定位主題。接著,憑借豐富的行業經驗和人生閱歷,詹軍豪通過“霸王洗發水”“霸王涼茶”“香飄飄奶茶”“雅迪電動車”等學生熟悉的營銷案例進一步講解分析定位。

據介紹,特勞特的定位理論于2002年進入中國,目前已使萬千知名企業受益,在2001年更被美國營銷學會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”,隨著商業競爭的日益加強,國內企業對戰略定位問題逐漸重視,王老吉涼茶、瓜子二手車直賣網、雅迪電動車,勁霸男裝,香飄飄奶茶等企業成功運用定位理論成為業界領導者的案例,更加深了企業家對定位的認識,也意識到“搶占心智”的重要性。

“世界第一高峰是什么?中國第一個上太空的人是誰?”“珠穆朗瑪峰、楊利偉”“完全正確!那么第二呢?大家沒那么快想起吧,課上詹軍豪就這幾個問題提醒企業家要記住用戶只會記住第一,不會記住第二,找一個差異化做到第一,占據用戶心智,不然你的企業很難成功。”詹軍豪的語氣果斷而堅定。他表示品牌只有在消費者心智中占據強大的定位,企業才能更好生存,個人發展同樣如此,因此希望商學院的同學在汲取專業知識的同時,也要提前給自己的人生定位清楚,提前做好職業規劃,多與優秀的人接觸,不斷提升和改變自己。


民族品牌工程

詹軍豪與商學院的師生在現場互動交流品牌定位

“創業雖然需要激情,但更需要冷靜、沉著、理智。” 詹軍豪談到,大學生創業有成功更有失敗,市場競爭是一場沒有硝煙的戰爭,找準自己的企業定位至關重要,就像打仗需要戰略戰術一樣,市場競爭也需戰略計劃。清晰定位自己,不焦躁不虛妄,才是成功的基礎。他建議商學院的同學在創業前要選擇一個清晰的定位,不要盲目創業,做好市場分析,不能麻木的選擇創業項目。

詹軍豪告訴記者,福建省內已有多所高校邀請自己去開辦《品牌定位》課程,學校希望能夠幫助當代大學生盡快找準自己的定位,在創業就業路上少走些彎路。新華都商學院旨在打造具有中國內涵的世界一流商學院,并首創了“創業MBA”項目,是中國開展MBA商學教育20年來,教育部批準的首個以創業創新教育為方向的碩士學位項目,以“培養具有社會責任感的創業家”為目標,正是這樣的辦學理念跟福州華策定位咨詢公司的定位剛好有契合點,詹軍豪希望跟新華都商學院能夠加強合作,共同培養出一批批有戰略高度的創業家,降低創業風險,提高整個社會的經濟效益。詹軍豪認為這也是新華都集團董事長陳發樹先生向閩江學院捐贈七億元開辦新華都商學院的目的。詹軍豪繼續說道,新華都商學院的院長林霖教授是一個具有國際視野的教授,經常性邀請社會企業家及相關領域的權威專家走進新華都商學院給MBA的同學分享經驗,可以說新華都商學院有今天的成績離不開林霖院長的付出,據悉,此次課程也是林霖院長親自邀請詹軍豪進商學院給師生分享企業戰略定位的。

 
(文/小編)
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