前不久創維集團發布了2019年半年報。結果顯示，創維19H1彩電國內業務呈下降增長趨勢：國內銷售(含代理)4076萬臺，同比增長11.5%;國內業務收入66.4億元，同比下降28%。無獨有偶，據統計，TCL品牌(不含代理)半年內在中國市場出貨324萬臺，比去年同期增長7.6%。不過，據其財報顯示，19H1品牌國內營收僅62.2億港元，較去年同期下降14.9%。
中國彩電市場量增額降成為常態，究其原因，主要源于在深諳互聯網盈利模式、堅持硬件綜合凈利率不高于1%策略的小米頻繁的降價沖擊下，傳統品牌為保市占率不得不被動跟隨降價，從而導致增量不增收。
頻繁的價格戰能帶來短期的銷量上升，但帶不來盈利能力的改善，盈利不足又導致企業沒有更多的資金進行技術升級和產品創新，產品缺乏革命性的創新又導致產品趨于低價同質化，彩電中高端市場面臨失守的窘境。
為了扭轉行業發展陷入惡性循環的局面，大陸品牌紛紛厲兵秣馬：創維于7月9日召開“OLED普及風暴”發布會，希望通過產品升級的方式來重新定義彩電高端市場；海信7月8日發布全球首臺疊屏電視，以技術升級的方式希望拉動整個行業的發展；華為于8月10日正式發售“榮耀智慧屏”，希望能重新定義電視產品。
相較于液晶顯示技術，OLED確實是下一代顯示技術，OLED電視產品的普及也確實能夠助力彩電高端市場的重塑，但DISCIEN認為，此次創維的普及風暴更多是由于產業鏈上游的推動，根據DISCIEN統計數據顯示，19H1全球OLED電視出貨1.2M，相較于去年同期的1.1M，增長幅度遠不及預期，按此推算全年OLED電視出貨為3M，同時從上游面板供應端來看，LGD明年OLED面板出貨計劃為7M，這意味著明年OLED面板和整機之間的GAP仍接近4M。
