根據2019年上半年業績，李寧實現收入62.55億元，同比增長32.72%;實現公司凈利潤7.95億元，同比增長196%。縱觀安踏、361度等眾多體育服裝品牌，從2018年底到現在，它也以新的姿態快速發展。新潮流的設計讓品牌再次回歸大眾視野。

走在街上，放眼望去，往來行人大都身著休閑運動類服飾，腳上也是以運動鞋為多。

看來目前中國消費群體，對體育服裝的需求依然很大。那么中國的體育服裝消費，到底有何趨勢？國產運動品牌逆襲又能否持續？

中國消費趨勢是什么？

互聯網看美國，消費看日本。

中日的社會形態相似，日本的經濟發展比中國更領先。現在的中國和80年代后的日本較相似，主要從以下幾個角度看出：

01/都會經歷“經濟增速放緩”階段   

1973年石油危機爆發。到了1990年，日本進入泡沫經濟時期，從此日本進入長期低迷增長。

2008年以前，中國平均GDP增速維持11%左右的增長。金融危機后，平均增速下降到7%。

02/人口增長放緩，逐漸步入老齡化

1990年前后，出生人口持續減少，育齡婦女總生育率約為1.4，遠低于人口替代率。勞動人口從80年代65%下降至2015年59%，老齡化問題逐漸加深。

現在的中國人口自然增長率也呈現逐漸下降趨勢。

上世紀末，我國總和生育率下降到1.8左右，出生率降至15‰以下，自然增長率降至8‰左右。2018年人均預期壽命為77歲。我國人口再生產類型進入低出生率、低死亡率、低自然增長率階段。

03/注重差異化，追求個性消費

從上一個同質化消費嚴重的時代過渡到階層分化的消費時代。那段時期，日本民眾注重差異化和個人喜好，關注高性價比，注重精神文化消費。

日本潮牌相繼誕生，打著高頻剛需、性價比特色的便利店強勢崛起。在這種社會背景下，日本誕生了優衣庫等大型消費品。

目前，中國的消費主體已經變化成了90后、00后和Z時代。

他們的消費特性和當時日本的60后、70后相似。他們在物質富饒的環境下長大，對品質和樣式都有自己獨到的理解，講求個性和差異化。