12月9日，故宮博物院與健力寶合作產品“祥龍納吉罐”新聞發布會在建福宮花園舉行，并正式在京東首發上市。憑借與故宮的聯動和新潮的包裝，健力寶再一次在琳瑯滿目的飲料品牌中贏得年輕消費者的關注和青睞。

2018年，瀘州老窖推出同名品牌香水;周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅;六神×RIO定制花露水味雞尾酒……一波又一波的國潮跨界好物，讓人嘆為觀止。國潮涌動之下，于品牌而言，“萬物皆可跨界聯名”。健力寶也搭上“國潮”快班車，與熱門大IP故宮合作，以國潮品牌的身份把新品“祥龍納吉罐”推送到年輕人面前。健力寶用經典與潮流的碰撞，開啟和新時代的新遇見。

國貨時尚的崛起，不僅李寧，還有健力寶

自2018年李寧登上紐約時裝周后，國潮之風悄然吹起。2019年，李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列，再次掀起新一輪的“國潮”話題熱議。借著國潮東風，李寧強勢崛起躋身時尚界，涅槃重返登峰之路，成為現在知名度最高、受歡迎程度最廣的“國潮”。

國貨時尚的崛起，除了李寧，還有健力寶。作為擁有35年歷史的國產品牌，健力寶在品牌國潮化方面也有出色的表現。在今年9月的《百度國潮驕傲大數據》中，健力寶榮登八大生活領域“最火”中國品牌榜單。獲得這個成績，除了35年來始終緊抓品質之外，還有在包裝上的多次嘗試。

近年來，健力寶借助“國潮”風尚，為品牌設計了全新的國潮風包裝，并受到了廣大年輕消費者的歡迎。此次故宮博物院與健力寶聯合推出的“祥龍納吉罐”，憑借新潮的包裝和彰顯中華傳統魅力的文化內涵，同樣受到廣大消費者和年輕人的喜愛。

國內首款堿性電解質運動飲料

作為國內首款堿性電解質運動飲料，健力寶可補充身體流失液體，調節身體中體液平衡，促進體內酸堿平衡，幫助緩解疲勞，快速回復體力;其次健力寶擁有豐富優質自然椴樹蜜營養，口感更醇香;同時這款運動飲料還不含咖啡因，無需擔心咖啡因刺激。因此，健力寶成為眾多熱愛運動健身的年輕人的選擇之一。

業內人士表示，“誰抓住了年輕一代，誰就抓住了未來，這正是國潮崛起的關鍵所在。”即使在日新月異的飲料市場的沖擊下，健力寶也沒有停下發展創新的腳步，而是針對年輕消費者的喜好，不斷推陳出新，帶著新包裝重返市場，華麗變身為新時代流行的高顏值運動功能飲料。

此次健力寶和故宮博物院攜手巨制、匠心打造的“祥龍納吉罐”，以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感，提取了祥龍紋作為產品主視覺，另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統紋飾，寓意吉祥如意，好運駕到，于無形中展現中國精神和文化力量。健力寶與中國第一大網紅IP故宮合作，將故宮“龍文化”與健力寶產品本身特色完美融合，在打造品牌新形象的同時，傳承中國優秀傳統文化，堅定每一個年輕人的自我文化認同和文化自信。

據了解，健力寶將和故宮開展為期三年的“故宮中國節”項目合作。當民族品牌的“中國精神”遇上中華文化的集大成者故宮的“中國精神”，兩者必會迸發出新的文創強音，彰顯和進一步提升中華民族文化自信。

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