5月21日為“國際茶日”，全球聯動、活動繽紛。中國茶產業(yè)、茶品牌、茶文化，也通過各種平臺，實現了高頻度、多渠道的傳播。但設立“國際茶日”的目的，并非只是將其作為一個節(jié)日，而是試圖通過“國際茶日”，提高世界茶產業(yè)、茶品牌的價值，讓產茶、喝茶、欣賞茶文化，成為一種風尚。

Goodearth是美國花草茶品牌的開拓者之一，1972年在加利福尼亞州的圣克魯斯縣(Santa Cruz County)創(chuàng)立。最初，Goodearth這一茶品牌是為其同名餐廳而打造的。1988年，Goodearth開始制作袋泡花草茶在加利福尼亞進行銷售，逐漸擴大了市場范圍，之后不斷增加茶品種類。2005年，Goodearth被印度塔塔集團收購。如今，Goodearth已經有超過25種口味的拼配花草茶，并銷往英國、中國、印度等國家。

Goodearth在創(chuàng)立之初就提出了“自然純正的草本味道”這個理念，致力于提供自然生態(tài)的花草茶。但是有著這一理念的茶葉品牌有很多，以真誠的態(tài)度為消費者提供高質量茶品的茶品牌也有很多。Goodearth是如何找到與其他茶品牌的差異點，從而提高品牌的區(qū)別度？這主要表現在其品牌標志、品牌形象設計、品牌宣傳等方面。

（一）品牌標志：文化、調飲茶和飲茶者的融合

Goodearth的品牌標志經過一次修改，現在使用的品牌標志由兩片茶葉、一個品牌名稱、代表茶葉公司的標注再加上一個簡單的方框組成，代表著文化、調飲茶和飲茶者三者的融合，并在融合中收獲愉悅、探索新世界。兩片翠綠與深綠相間的茶葉，讓人聯想到茶季初，生長在茶山上的那千萬棵小茶芽；“GOOD EARTH”這一品牌名外圍有一個簡單的方框，仿佛是寓意“好的土壤、好的地球環(huán)境才能長出生態(tài)無污染的好茶葉”，呼應了“自然純正”這一理念。

（二）包裝與設計：吹起自然活力之風

Goodearth的包裝分為帶蓋盒裝、紙盒裝、瓶裝三種不同的形式，其設計同樣體現出一種自然清新的風格。帶蓋盒裝以茶葉、花卉圖案、小草莓、玫瑰花、沙灘椰子樹和大象為底紋裝飾，有深藍、橘黃、粉紅、橘紅、翠綠和亮黃等多種顏色；盒身附有茶品相關的信息標注。紙盒裝以簡單的包裝，搭配亮麗的漸變色和有手繪感的花紋。瓶裝主要用于Goodearth的Kombucha（康普茶），透過玻璃瓶身可以直接看到茶的顏色，有一種“自然呈現”的意味。

（三）宣傳片和宣傳圖：喚起人們的感官共鳴

Goodearth的自然清新風格不僅體現在它的品牌標志和包裝上，還體現在其宣傳片和海報的設計上。宣傳片巧妙地呈現了那些吸引人的元素：種植園的生態(tài)風貌、不同口味的花草茶、豐富的茶葉拼配材料、跳躍變換的色彩和活潑歡快的音樂，這些畫面和聲音都能讓人們感受到Goodearth的陽光與純凈。

Goodearth經常會在海報或者博客上傳的圖片中，呈現出明媚的自然風光和多樣的花草茶飲品的搭配，并且圖片中的顏色大都是明亮和諧的，沉浸感很強，容易喚起感官共鳴。