2020年上半年，拼圖行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。7月9日，圖益拼圖研究中心首次對外發(fā)布《2020年中國拼圖行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)。作為國內(nèi)首份拼圖行業(yè)白皮書，原本是業(yè)內(nèi)研究“內(nèi)參”，卻“意外”引發(fā)眾多網(wǎng)友，特別是媽媽們的關(guān)注和討論。
在大部分寶媽看來，白皮書是她們重新認(rèn)識拼圖、選擇拼圖的權(quán)威參考。尤其是圖益拼圖研究中心在白皮書中對規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出的呼吁，更讓她們有所收獲：拼圖除了要追求高顏值，還要遵循安全、分層、厚度、反光、分辨率等嚴(yán)苛的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些都是她們在平時購買拼圖時容易忽略的問題。白皮書賦予了寶媽們更為專業(yè)的眼光。
部分寶媽表示，“早教益智易上手”是她們選擇拼圖的主要原因。她們認(rèn)為，拼圖在提升觀察力、耐心、專注力的同時，還能幫助孩子建立自信心，學(xué)習(xí)解決問題的方法及策略。白皮書的發(fā)布，讓更多家庭認(rèn)識到了拼圖對于孩子的益智教育作用。
還有一些話題則跳脫了白皮書的研究范疇，她們的關(guān)注點更集中在拼圖的娛樂休閑以及親子互動功能。“宅家期間和寶貝一起玩拼圖也很有樂趣”，疫情之下想必這也是很多人的心聲。
透過這些話題討論不難看出，中國的家長越來越懂拼圖。這種現(xiàn)象的背后是，越來越多的中國家庭逐漸意識到益智早教的重要性。經(jīng)過近三年的行業(yè)探索，圖益拼圖研究中心愈發(fā)堅信，拼圖將更加深入中國家庭，給孩子帶去益智和快樂，并逐漸成為國人的一種生活方式。以下是《2020年中國拼圖行業(yè)發(fā)展白皮書》的精彩內(nèi)容回顧：
2020年一季度
拼圖成交額爆發(fā)式增長
2020年4月初，eBay公布的疫情期間美國站點熱銷產(chǎn)品中，拼圖成交額比去年同期增長1395%。成為“宅經(jīng)濟(jì)”中，增幅最高的玩具品類。國內(nèi)市場上，拼圖同樣迎來高速發(fā)展期。阿里巴巴生意參謀數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺拼圖/拼版類目2020年一季度成交額，同比增長56.46%。
實際上，國內(nèi)拼圖行業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)3年加速成長。據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，2019年阿里平臺拼圖/拼板類目交易額達(dá)10.21億元，同比增長36.57%，2018年同比2017年增長13.35%。隨著消費人數(shù)的增長，拼圖滲透到更多消費者的生活當(dāng)中，同時客單價持續(xù)提升，品類消費升級。
早教益智，成為兒童拼圖的“新剛需”
白皮書圍繞兒童拼圖做了深度的數(shù)據(jù)挖掘和目標(biāo)用戶調(diào)研。在國內(nèi)拼圖行業(yè)中，兒童拼圖的市場規(guī)模占比最大，超過90%。成人拼圖銷售額占比不足10%。其中，90后年輕家長逐漸成為兒童拼圖的消費主力。作為新興中產(chǎn)階層，30歲左右的年輕人學(xué)歷較高、收入不低，對于消費也越來越注重品質(zhì)、外觀，這也給拼圖品牌帶來新的機(jī)遇和考驗。
圖益拼圖研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過85.13%的家長在選購拼圖時，將早教益智作為主要考量因素。相較于成人拼圖，兒童拼圖競爭更為直接，產(chǎn)品迭代升級也更加頻繁。白皮書建議，拼圖品牌在產(chǎn)品升級時，把早教益智、品質(zhì)安全作為開發(fā)方向。
此外，白皮書內(nèi)容還顯示，家庭是兒童拼圖的主要使用場景。但由于亦教亦樂的特點，使用場景也延伸至學(xué)校和早教機(jī)構(gòu)當(dāng)中。
公眾號+直播，引導(dǎo)家長買買買
值得一提的是，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻、直播平臺成為大眾新的娛樂和購物手段。白皮書顯示，拼圖行業(yè)受益于這些新興平臺，獲得更多傳播和關(guān)注。調(diào)研結(jié)果顯示，年輕家長們通過短視頻了解玩具信息的占比9.42％，直播占比13.04％。不過，微信公眾號內(nèi)容、親友推薦仍然是家長們了解、購買拼圖的主要渠道，占比分別為46.38%和35.51%。
圖益拼圖研究中心預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷下探，主力消費群體會從一二線城市向三線及以下城市擴(kuò)散，年輕群體的消費習(xí)慣，基數(shù)龐大的下沉市場人群將成為未來拼圖品牌搶占的高地。
推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，規(guī)范市場健康發(fā)展
健康可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展，離不開的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。兒童拼圖行業(yè)目前仍然處于發(fā)展階段，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場體系混亂。頭部企業(yè)在制定提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，應(yīng)發(fā)揮積極主導(dǎo)作用。
圖益拼圖研究中心也在白皮書中，對規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出呼吁。拼圖行業(yè)可以參考教育部《3-6 歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》，以及結(jié)合《GB 6675-2003 國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》，《GB/T28022-2011玩具適用年齡判定指南》等標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容。
