這是一個最壞的時代，也是一個極好的時代。于中國壁紙壁布行業而言，尤其如此。大勢凋零，賣場人氣稀落；作為裝建行業的末端品類，行業成熟度低，受到前端產品的惡意擠壓；行業門檻低，蜂擁而入，同業競爭手段簡單而低劣，除了價格戰還是價格戰······中國壁紙壁布行業，紅利全然消失，似乎已走入上游生產商、中游渠道商、下游零售商都難以為繼的窘困誤區，日漸衰微。當下，是應該對我們賴以生存的行業來一次認真梳理了，以讓其煥發勃勃生機，讓每一位從業者重拾驕傲與尊嚴。
一、讓人汗顏的現實：
國內壁紙生產已有40年歷史，無縫壁布誕生也有了10年時間。當下，壁紙壁布全行業銷量300億上下。數千家壁紙壁布企業，目前最大的企業不過三、五億年銷量，平均銷量在千萬左右，在生死線邊緣掙扎。
壁紙壁布作為重要的墻面裝飾材料，主要述求為色彩與花型，可謂家之時裝。在與涂料等墻面對手的競爭中，完全處于下風。具體表現為：在對手成長的高峰時期，一個品牌的銷量等于我們一個行業。
在裝建行業，評價一個品類是否成熟，有一個前三原則，即：前三名品牌高度成熟，前三強的銷量占行業銷量三分之一以上。換言之，行業前三品牌是全行業的引領者，是行業規則的制定者。
以這個標準來衡量壁紙壁布行業，當下極強的單一品牌銷量不到5億，僅占行業銷量的2%。這一數據，可以真切讓我們看清行業現狀：無領袖，無規則，無規矩；行業散亂，數千家中小企業以最無能的價格戰方式參與行業競爭，最后一地雞毛；產品同質化嚴重，大量低端質劣產品充斥市場，極大傷害行業的未來。
二、壁紙壁布行業病在何處？
面對殘酷的現實，尚存理想與情懷的企業要去認真思考行業的病因所在。也許，這個行業邁出的第一步就有了偏差。輕裝修、重裝飾的時代趨勢對于壁紙壁布行業而言，本是一大利好，我們卻選擇了漠視。作為裝修領域擁有最大面積，也極能出彩的墻面材料，我們以后端小品類為借口，選擇了不斷退讓。試問，當下有哪家企業在做讓壁紙壁布在裝修環節中前置的推廣與宣導?又有哪一家企業真正視自己的產品為家之時裝？我們本是主角，卻因自身的沉默將大好江山拱手相讓。一種可悲的小弟心態，甚或小三心態，讓一個本可大有作為的行業輸在了起跑線。在一個沒有未來的行業中，沒有任何企業、任何人可以擁有明天。
走著走著，行業走失了初心。我們為什么從業壁紙壁布？相信不少企業家、不少除了賺錢以外，還有其他的回答。賺錢以外的其他答案，可稱為理想與情懷。試問，當下的行業們，還在堅持自己的初心嗎？于事業而言，理想的堅持是極為重要的事情，賺錢多少不過是水到渠成的回報而已。在一個人人以賺錢為目的的行業中，人人要想賺到錢無異于癡人做夢，天方夜譚。現今，請有理想者重拾初心，僅想賺錢者可以考慮離開了。
不諱言，中國壁紙壁布行業存在從業人員素質良莠不齊的客觀事實。一個行業的發展，歸根結底要靠從業者的推動與努力。在行業紅利基本消失，無領袖、無規則的當下，行業素質的整體提升顯得尤為迫切和重要。在一個混亂的江湖，劣幣驅除良幣的事件不斷發生，行業的發展將成為一個可笑的偽命題。
三、壁紙壁布行業：路在何方？
面對無語的現實，生活還要繼續。在中國經濟大環境持續轉型的今天，壁紙壁布行業前路何在？首先，請企業家們勿忘初心，為這個行業重新注入理想與情懷。沒有這種高度與格局，行業的明天將會一片暗黑。這個過程，痛苦而漫長。我們樂見這一蛻變，孵化出行業的美好未來，也誕生真正的行業領袖，引領全行業的健康發展。
生了病不可怕，及時看病服藥，即可恢復健康。在整體呈現病態的行業，有一副特效藥叫“三度”，即：銳度、溫度、高度，可以為患病企業治病，甚或救命。
1、為社會提供有銳度的產品。在全行業利潤不斷下滑，接近脫光的當下，有銳度的產品是行業止滑的強心針。何為有銳度的產品？簡言之，是指能讓消費者眼睛一亮、怦然心動的產品。何以讓受眾眼亮心動？無外乎創新與突破。在營商難度持續加大的現在，持續擁有產品的銳度是企業的生存之本。做不到這一點，后續的品牌建設只會是空中樓閣，無源之水。銳度產品與低價無關，行業內還卻低價產品嗎？答案是非常明確的。有突破、有創新的好產品，加上高的性價比，即是銳度產品的全部內涵。
2、為經銷商提供有溫度的服務。上游企業要認真反思現有的供銷關系，從冰冷的相互利用的經銷關系轉型為有溫度的家人關系，結成有紐帶的利益共同體。要想經銷商所想，急經銷商所急，為經銷商有效解決培訓、交期、品質、售后諸多問題。產品，不過是一個介質和鏈接而已，優良而和諧的供銷關系才是企業永續發展的源源動力。反之，經銷商也要替上游分憂，不能坐井觀天，無理取鬧，那些動輒提及版本收費與否的經銷商可以休矣。
3、堅持有高度的品牌打造。無品牌，無未來。行業如是，企業更如是。可喜的是，行業內部分企業已經認識到品牌建設的重要性，走在行業前面，也收到一些成效。大多一想到品牌建設，立即簡化為砸錢投廣告，請明星代言。其實，品牌建設是一個長期而系統的過程，絕非一錘子買賣。品牌打造與企業的理想與追求息息相關，在當下高度發達的信息時代，影響力的獲得與燒錢多少并無直接關聯。壁紙壁布行業的品牌打造，更多要從品牌活動的文化含量、社會公益效果入手，往往會事半功倍，這也會彰顯領袖企業的擔當與抱負。
四、結語：明天，太陽照常升起
既要埋頭拉車，也要抬頭看路，我們所走過的每一步才會踏實而穩健，對于未來才會明晰而自信。凡事皆有因果。是我們過往的所為才導致今天的迷茫與無助。換一個角度看，如今的病態亂局也為行業埋下了極好的伏筆。誰會脫穎而出，成為真正的行業領袖呢？讓我們拭目以待。今天，我們看到了一些企業的付出與努力，走在正確的道路上，一如領繡、沃萊菲、美家美戶······明天，太陽照常升起。
