自2016年新的概念提出以來，“新零售”一詞在當下仍然熱度不減，無疑是行業內最受關注的賽道之一。最近，據天貓透露，平臺超過200個品牌今年紛紛成立了單獨的新零售部門，并以高薪爭奪人才，年薪百萬成了行業高尖人才收入標配。

從各部門抽調精英成立新零售部

每次面試，無論哪個部門，FION菲安妮的HR都會問對方一個問題：你覺得什么是新零售？能結合自身經驗說得出見解的面試者，才能進入下一輪環節。

2017年，菲安妮全面對接天貓智慧門店系統，線上線下會員、商品、服務打通。通過智能導購吸粉的方式，兩個月吸引了18萬會員，并在去年和今年的雙11翻盤逆襲，拿下女包銷售額第二。

對于這個2009年入駐天貓旗艦店，但一直處于行業邊角位置的女包品牌來說，新零售給了它一個彎道超車的機會。菲安妮新零售部總監張龑說，和天貓的合作，讓公司意識到新零售的重要性，去年成立了專項小組。今年，更是從市場推廣、會員管理、產品中心等核心業務部門抽調了12個最優秀的員工，正式加入新零售部，自己則直接向CEO匯報。

新零售部的發展空間明顯大了許多。張龑透露，單從待遇上看，今年雙11就有員工拿到了4萬元專項獎金，這是別的部門都沒有的。

同樣是直接匯報給CEO的一級部門，跟菲安妮相比，家居品牌優梵藝術新零售部的陣容堪稱豪華：團隊100人，包含了線下門店拓展、智慧門店、渠道營銷等業務組。其中核心中臺小組近20人，也是由各個業務部門挑選精英組成，今年年初，CEO還親自挖來一位上海交大碩士畢業、有近20年電商經驗的行業高手擔任部門總監。

今年7月，優梵藝術副總裁曾公開發起招賢令：年薪百萬+千萬期權，招聘新零售總監。招聘目前仍在進行中，“只要有合適的人選，重金都是值得的。”

人才爭奪戰激烈，高學歷受歡迎

翻翻招聘網站就可以看到，年薪百萬對新零售人才來說，已經是個稀松平常的數字。新零售高管年薪一般在100萬-160萬之間，而總監級的中層崗位也基本在80萬以上。

高學歷人才更受歡迎。根據某招聘網站發布的新零售人才大數據報告，新零售的爆發催生了一系列崗位需求，為人才帶來全新的職業機會。其中，本科人才占比高達60.22%，碩士人才占比9.88%，遠超傳統崗位。可見，新零售人才爭奪戰較普通行業更為激烈。

激烈的人才爭奪背后，是新零售給企業發展帶來的威力。菲安妮一年積累會員數超40年總和、優梵藝術從線上到線下的流量成交率超過80%、361度通過智能導購單天業績突破65萬……越來越多的品牌借助天貓新零售的合作，成功轉型逆襲。

“今天我們的品牌正在升級它的組織，就像十年以前，我們大規模推B2C電商的時候，品牌紛紛成立電商部門。”天貓新零售平臺事業部總經理葉國暉透露，成立新零售部門，的確是今年平臺商家的一個最大變化。這些新零售部都有一個共同點：全新的組織效率，同時背負電商和線下的銷售KPI，真正實現全渠道會員運營，自身有完整的數字化運營能力。

在這200家品牌中，不乏像百麗這樣的國內知名大牌，也有如瑪麗黛佳、樊文花這樣的新銳國貨品牌。而天貓作為品牌新零售和數字化轉型的主陣地，正在幫助它們一起實現人、貨、場的重構，通過打破線上線下融合壁壘，給消費者帶來全新的逛街體驗。