如今的寵物消費市場上，不論是寵物的主食零食營養(yǎng)保健品還是寵物藥品香波浴液，新產品可以說是層出不窮，因為這個行業(yè)準入門檻并不是很高，所以一部分規(guī)模小的企業(yè)可以用非常少的投資開發(fā)產品在市場上進行銷售，也有一些規(guī)模較大的企業(yè)或許在依靠新產品來支撐每年度的整體業(yè)績，不管處于什么樣的原因，寵物消費市場新品輩出的現(xiàn)狀對于每個企業(yè)來說可能具有非同一般的意義，可對于寵物主人們來說，那可能是一種眼花又繚亂不知道買哪個好的別樣感受……

新產品，作為企業(yè)品牌發(fā)展的核心力量，是企業(yè)發(fā)展乃至生存的根本保證，是企業(yè)滿足消費者需求的重要手段，是提升企業(yè)競爭力的有力方式之一，也是增加企業(yè)經營效益的方法之一。

站在當今寵物消費市場營銷的角度去理解新產品，筆者得出了這樣一個結論“只要是在目前新產品之前沒有研發(fā)生產出來的具有超越以前產品特點的產品都可以叫做是新產品”這種產品的特點或是在原材料上的特點超越、或是在產品功能上的特點超越、或是在產品使用概念上的特點超越，只要是超越了以前的產品，我們都可以稱之為新品。

為什么企業(yè)會開發(fā)新產品呢?筆者在以下總結了企業(yè)開發(fā)新品的四個原由。

A、為了在行業(yè)中爭取一定的領先地位，企業(yè)通過在研發(fā)上、創(chuàng)意上的投入來實現(xiàn)超越同行其它企業(yè)的目標。近來，在寵物食品行業(yè)中發(fā)展速度迅猛的上海諾瑞公司推出了以漢方作為概念訴求的優(yōu)本系列中草藥處方寵物糧，這是寵物行業(yè)中第一個引入漢方概念的品牌。漢方是使用中草藥治病的一種方法，其實它的簡稱就是我們熟知的“中醫(yī)”，但在海外，人們常稱為“漢方”。目前漢方概念訴求在中國多應用于醫(yī)藥、養(yǎng)生、化妝品領域，應用在寵物消費市場的品牌，漢方優(yōu)本還屬于第一個，所以說，在這一點上，上海諾瑞公司超越了同行中以瑪氏、雀巢為代表的所有企業(yè)。

B、企業(yè)在發(fā)展了一個階段后，感覺到原有品牌發(fā)展已趨于成熟，業(yè)績有些停滯不前，這時，企業(yè)則想起了利用開發(fā)新產品來提振業(yè)績的方法。筆者曾遇到了像這樣很多的現(xiàn)實案例，最開始A企業(yè)可能是做犬糧的，當犬糧做到一定的業(yè)績感到難以增長時，則又決定開發(fā)貓糧新品，當貓糧業(yè)績停滯不前時，A企業(yè)又會去做寵物零食，但最后的結果是A企業(yè)做了很多年后卻發(fā)現(xiàn)，自己沒有哪個產品在同行業(yè)中是出類拔萃的產品，隨著市場競爭的加劇，稍微有一點競爭力襲來，就難以抵擋，則A企業(yè)老板一直處于困頓中……

C、企業(yè)規(guī)模較小，研發(fā)、生產、營銷等各個環(huán)節(jié)都做不到位，導致產品品質始終是個存在的問題，但企業(yè)還得生存，還得繼續(xù)經營下去，所以新產品還得繼續(xù)或者說是持續(xù)開發(fā)下去。在寵物食品市場上，我們也時常遇到這樣的產品，一個包裝新穎的寵物糧賣一段時間就不見了蹤影，但過幾天又會出現(xiàn)一個新牌子。寵物主人購買了這樣的產品，回家給寵物吃了一段時間以后就會發(fā)現(xiàn)一些異樣，則今后不會再買這個品牌了，可下次再去購買時則看不到這個牌子的產品了，隨之而來的是另一個或者幾個新品。由此我們看出，新品的頻繁更新也是維持企業(yè)生存的一個方法，但最終的結果是做了很多年，也一直很努力，但是始終在原地踏步走或是企業(yè)陷入困境，因為隨著市場的競爭加劇，新產品越來越難推了!