“以前紅米就是小米旗下的手機(jī)，現(xiàn)在的Redmi就是一個(gè)品牌，產(chǎn)品范疇不僅僅是手機(jī)，還有更多多元化的范疇。”小米集團(tuán)副總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰說(shuō)。
“我們?cè)诤Ｍ獾陌l(fā)展，也會(huì)用Redmi這樣獨(dú)立的品牌去做。”盧偉冰補(bǔ)充說(shuō)。
自2019年1月10日小米宣布小米旗下紅米系列將獨(dú)立成立“Redmi”品牌后，Redmi品牌及其掌門(mén)人盧偉冰在3月18日完成了首秀。
3月18日上午，盧偉冰先是發(fā)布了Redmi品牌獨(dú)立宣言來(lái)了一段預(yù)熱，稱Redmi獨(dú)立是小米發(fā)展到新階段和滿足用戶多元化需求的必然選擇，也是小米價(jià)值觀和使命的必然選擇。
下午，Redmi旗下兩款“極致性價(jià)比”手機(jī)Redmi 7和Redmi Note 7 Pro就正式亮相。一同到來(lái)的還有兩款“Redmi生態(tài)鏈”產(chǎn)品——一款售價(jià)99元的全無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)和一款售價(jià)799元的全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，集生態(tài)鏈產(chǎn)品一同亮相的Redmi背后有了更多的含義。
令人發(fā)指的性價(jià)比
盧偉冰先是秀了一波數(shù)據(jù)。自從1月10日發(fā)布Redmi Note 7后，1月15日到2月12月不到一個(gè)月的時(shí)間，Redmi Note 7在中國(guó)區(qū)銷量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)。他囑咐大家關(guān)注19日下午披露的小米財(cái)報(bào)，會(huì)有更詳細(xì)的全球化數(shù)據(jù)公布。
“我知道大家有的等Redmi Note 7 Pro等了很久，但雖然我們發(fā)布會(huì)推遲（到今天），但我們的生產(chǎn)沒(méi)有停。”
Redmi Note 7 Pro是發(fā)布會(huì)第一個(gè)公布的產(chǎn)品。它采用了6.3英寸、分辨率為2340×1080的水滴全面屏。這次它用上了機(jī)身P2i鍍膜工藝，P2i是一家研究納米涂層的公司，P2i鍍膜可以讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)防水滴潑濺。
Redmi Note 7 Pro配備了高通驍龍675處理器，用上了4800萬(wàn)像素的索尼IMX586傳感器，加上第二顆500萬(wàn)像素的攝像頭，功能囊括了人像模式、暗光增強(qiáng)和超級(jí)夜景等。除去拍照，Redmi Note 7 Pro內(nèi)置了6GB RAM+128GB ROM，對(duì)游戲性能表現(xiàn)有一定的提升。
看的出來(lái)，盧偉冰的Redmi還是很喜歡算參數(shù)賬。“過(guò)去加10塊錢(qián)才配的18W快充，Redmi這次換成了標(biāo)配；在內(nèi)盒里，Redmi Note 7 Pro還配備了保護(hù)殼，將容量升級(jí)到128GB；“滿血版”驍龍660換成了驍龍675，跑分185115。”Redmi Note 7 Pro售價(jià)是1599元，將在19號(hào)交付首批現(xiàn)貨，22日正式開(kāi)賣(mài)。
我們都知道，參數(shù)對(duì)標(biāo)友商是小米發(fā)布會(huì)的例行節(jié)目，這種基因也延續(xù)到了Redmi品牌。
盧偉冰在Redmi Note 7 Pro的對(duì)標(biāo)環(huán)節(jié)，選出了包括小米9在內(nèi)的四款產(chǎn)品。他說(shuō)，“包括我們的友商小米9，我們也比了一下。但坦率的講，還是有點(diǎn)小差距。我們這里暫時(shí)就不比了。”
Redmi Note 7 Pro還是特別針對(duì)了榮耀V20，盧偉冰拿出了幾張攝影樣張，從暗部細(xì)節(jié)，整體解析度以及色彩進(jìn)行對(duì)比。“坦率的講，我真的不相信（Redmi Note 7 Pro拍照比V20好這么多），我不相信友商是這樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。”
相較于Redmi Note 7 Pro更高配、更年輕化的定位來(lái)說(shuō)，Redmi 7應(yīng)該是瞄準(zhǔn)使用Redmi Note 7 Pro的用戶的父母的。兩款產(chǎn)品搭配起來(lái)，更像是針對(duì)某種特定場(chǎng)景的家庭，它倆就像是一個(gè)圍繞家庭的解決方案，這貼合Redmi場(chǎng)景細(xì)分化的說(shuō)法。
Redmi 7采用6.26英寸的水滴屏，搭配第五代康寧大猩猩玻璃，四曲面3D漸變色機(jī)身同樣附著了P2i鍍膜。同時(shí)，Redmi 7搭載高通驍龍632處理器，配備1200萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素的雙攝像頭，前置800萬(wàn)像素的Redmi 7提供了單攝方案，其支持AI智能美顏、人臉解鎖和單攝虛化。
Redmi 7配備了4000mAh電池。“極致性價(jià)比”仍然是第一位，2GB+16GB組合的Redmi 7只要699元。
盧偉冰特別提到了收音機(jī)功能、更大聲音的外放和一屏只能顯示5個(gè)字的“巨無(wú)霸”字體。他說(shuō)，即使這樣，Redmi 7還標(biāo)配了小米“老傳統(tǒng)”紅外線功能。
為了體現(xiàn)Redmi 7的極致性價(jià)比，他又拿來(lái)友商產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)標(biāo)。“聽(tīng)朋友跟我說(shuō)，榮耀8X其實(shí)是單一產(chǎn)品賣(mài)得最好的產(chǎn)品，現(xiàn)在看Redmi 7，這也是（參數(shù)）全面碾壓。”
“我建議每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的朋友都給父母買(mǎi)一臺(tái)。”伴隨著畫(huà)面轉(zhuǎn)向溫情的音樂(lè)，盧偉冰說(shuō)。
也搞了一條生態(tài)鏈
Redmi品牌的基因之一是極致性價(jià)比。品牌亮相的當(dāng)天不光有手機(jī)，還有生態(tài)鏈新品。
Redmi AirDots看起來(lái)是AirDots的升級(jí)版，一個(gè)小米牌的“索尼降噪豆”。Redmi AirDots支持藍(lán)牙5.0，滿電情況下單次續(xù)航4小時(shí)，放入盒子即可充電，最多支持12小時(shí)續(xù)航。
Redmi AirDots采用入耳式蠶豆機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)體很小又貼合耳道，不容易脫落。它的單耳重量?jī)H4.1g。售價(jià)方面，Redmi AirDots定價(jià)99.9元，預(yù)計(jì)于4月9日發(fā)售。
另一意料之外的產(chǎn)品則是白電——Redmi全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)1A。
Redmi全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)1A采用全白機(jī)身，搭配透明的機(jī)頂蓋，看起來(lái)就像是“米家”的產(chǎn)品。具體參數(shù)為8kg容量設(shè)計(jì)，擁有桶自潔、桶風(fēng)干模式，10種洗滌模式、10檔水位調(diào)節(jié)之外還支持獨(dú)立漂脫。一臺(tái)機(jī)器滿足四口之家的洗衣需求。
這臺(tái)Redmi全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)1A售價(jià)799元。
Redmi挑戰(zhàn)小米？
小米手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)通過(guò)細(xì)分人群和市場(chǎng)劃分。據(jù)PingWest品玩（公眾號(hào)：wepingwest）了解，小米旗下已經(jīng)擁有五大手機(jī)品牌。
其中小米針對(duì)國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)，新成立的Redmi目前瞄準(zhǔn)的是追求“極致性價(jià)比”的中低端市場(chǎng)，Poco by xiaomi主打印度高端機(jī)市場(chǎng)，小米投資的黑鯊則特別針對(duì)游戲發(fā)燒友這一細(xì)分市場(chǎng)，戰(zhàn)略合作的美圖更不用多說(shuō)，它是為了更方便地覆蓋女性市場(chǎng)。
小米已經(jīng)在財(cái)報(bào)中提及自己的品牌策略：“我們采用多品牌策略，以便更好地服務(wù)不同的用戶群。”
談及為什么會(huì)在現(xiàn)在推出Redmi這個(gè)品牌，盧偉冰對(duì)包括PingWest品玩在內(nèi)的媒體提到了幾點(diǎn)——
第一，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)成熟期，成熟期的特點(diǎn)是市場(chǎng)規(guī)模不再增長(zhǎng)，甚至是萎縮；第二，用戶群發(fā)生了改變，用戶自己需要什么樣的產(chǎn)品，他們已經(jīng)非常清楚；第三，市場(chǎng)格局從原來(lái)分散的格局進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
而外部因素來(lái)自于小米自身發(fā)展的要求。“小米去年發(fā)貨1.2億部。小米在這個(gè)規(guī)模之上，小米有能力和實(shí)力資源去分開(kāi)不同的品牌去面對(duì)不同的人群。”
在這個(gè)基礎(chǔ)之上，Redmi會(huì)陸續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，“會(huì)一步一步夯實(shí)再往上去做。”
有媒體問(wèn)到，Redmi生態(tài)鏈產(chǎn)品在IoT方面與小米如今已經(jīng)成熟的IoT生態(tài)鏈產(chǎn)品如何協(xié)同？盧偉冰簡(jiǎn)單回答說(shuō)，“你把小米現(xiàn)在IoT的布局映射到Redmi品牌里去就可以了。”
實(shí)際上，Redmi產(chǎn)品在一定程度上已經(jīng)與自家米家產(chǎn)品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。小米此前曾推出AirDots，Redmi今天推出了Redmi AirDots，看起來(lái)像是升級(jí)替代版；小米米家曾推出一款2000元左右的滾筒洗衣機(jī)，Redmi今天推出的全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)799元。
“小米跟Redmi之間，已經(jīng)進(jìn)入?yún)f(xié)同（也）有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。它的協(xié)同端主要在制造端跟底層的研發(fā)。”盧偉冰說(shuō)。
“供應(yīng)鏈端也會(huì)實(shí)現(xiàn)大量的協(xié)同，但在市場(chǎng)端一定會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于整體是有利的。”
盧偉冰的個(gè)人形象十分適合Redmi。這位手機(jī)行業(yè)的資深高管此前曾在金立負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)，后又單獨(dú)創(chuàng)業(yè)瞄準(zhǔn)了手機(jī)的國(guó)際化，然后被小米雷軍收編，他本人幽默實(shí)在的氣質(zhì)確實(shí)也給Redmi品牌的首次亮相加分不少。這位小米集團(tuán)副總裁會(huì)時(shí)不時(shí)地調(diào)侃一下小米和雷軍，我們的“競(jìng)品”，我們的“友商”…...
這應(yīng)該也是第一場(chǎng)沒(méi)有雷軍作為主講嘉賓串場(chǎng)的小米發(fā)布會(huì)。雷軍并沒(méi)有上場(chǎng)，而是最后才到場(chǎng)坐在了第一排當(dāng)起來(lái)觀眾，他旁邊還坐著小米的高管林斌、王川、劉德以及王翔。
一個(gè)小插曲是，在Redmi的主場(chǎng)，雷布斯的光環(huán)仍然照耀著發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。雷軍剛進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)就響起了熱烈的掌聲和口哨聲，一位米粉還高喊出了“Are you OK？”，這把雷軍也逗笑了。
雷軍沒(méi)有回應(yīng)，把手?jǐn)U成喇叭狀扭頭喊到，“希望一會(huì)盧總上臺(tái)的時(shí)候大家掌聲可以更熱烈一些。”
掌聲最熱烈的時(shí)候也是盧偉冰演說(shuō)最激動(dòng)的時(shí)候。他給自己定的Redmi戰(zhàn)略目標(biāo)幾乎是喊出來(lái)的，“Redmi不止是千元機(jī)，Redmi一定要（做）極致發(fā)燒的旗艦手機(jī)。”
