伊利作為中國乳業(yè)的佼佼者，在2018年底再次進(jìn)行品牌升級(jí)，在不斷前進(jìn)的國際化征程中，向世界展示中國品牌的力量。本次升級(jí)伊利發(fā)布了最新的logo和更豐富的品牌內(nèi)涵。新logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎(chǔ)上，用扁平化的設(shè)計(jì)點(diǎn)亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內(nèi)涵，向全球消費(fèi)者傳遞中國品牌的內(nèi)生力量。

全新升級(jí)，伊利煥新助力品牌強(qiáng)國

作為首批入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)，伊利積極響應(yīng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，主動(dòng)升級(jí)品牌，助推國家品牌強(qiáng)國之路。在2018年年底發(fā)布的升級(jí)品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產(chǎn)，同時(shí)采用更入時(shí)的扁平化設(shè)計(jì)優(yōu)化升級(jí)，讓每個(gè)設(shè)計(jì)元素都與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)。

升級(jí)logo中藍(lán)綠紅三色元素的設(shè)計(jì)，在傳承伊利品質(zhì)精神的同時(shí)更是被賦予了全新的內(nèi)涵。帶有科技感的藍(lán)色，象征著伊利用全球創(chuàng)新開啟智慧未來，致力于為消費(fèi)者帶去更好更專業(yè)的營養(yǎng);寓意健康的綠色，印證著伊利集團(tuán)近年來布局健康食品的戰(zhàn)略，傳遞著天然營養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標(biāo);充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”，彰顯著伊利逐夢(mèng)世界級(jí)品質(zhì)的初心。

超越不息，不忘初心打磨中國品牌

從內(nèi)蒙古呼和浩特的街道小廠，到入圍亞洲、全球乳業(yè)陣營，伊利一路走來的發(fā)展秘訣正是超越不息。

最初的伊利品牌標(biāo)識(shí)以紅色的伊利文字和右上角的藍(lán)綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質(zhì)初心。2010年底，伊利決定再一次升級(jí)品牌，用藍(lán)綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍(lán)天綠地中伊利為消費(fèi)者提供著健康食品、倡導(dǎo)著健康的生活方式。

伴隨著品牌強(qiáng)國的腳步，伊利以亞洲乳業(yè)品牌的身份入圍全球乳業(yè)陣營。截至2018年第三季度，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，凈利潤50.56億元。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，伊利已經(jīng)蓄勢(shì)多年。2014年，伊利集團(tuán)董事長潘剛將企業(yè)愿景升級(jí)為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，伊利全面升級(jí)企業(yè)文化，將“伊利即品質(zhì)”確立為企業(yè)信條，更用“卓越 擔(dān)當(dāng) 創(chuàng)新 共贏”作為企業(yè)核心價(jià)值觀。

兼容并蓄，海納百川博采全球智慧

伊利的世界級(jí)創(chuàng)新智慧網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。作為一家堅(jiān)持創(chuàng)新戰(zhàn)略的巨頭企業(yè)，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，為行業(yè)樹立了創(chuàng)新榜樣。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學(xué)研究機(jī)構(gòu)瓦赫寧根大學(xué)，共同創(chuàng)立了伊利歐洲研發(fā)中心。伊利又在2018年將研發(fā)中心升級(jí)為歐洲創(chuàng)新中心，更有效地廣納全球智慧。在美洲，2015年伊利伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯(lián)盟名校、科研院所和機(jī)構(gòu)，打造出中美食品智慧谷。

伊利大洋洲乳業(yè)基地

為了讓國外的消費(fèi)者感受“國產(chǎn)奶”的高品質(zhì)，讓中國的乳制品走出國門，早日實(shí)現(xiàn)全球共享健康的目標(biāo)，伊利的國際化市場(chǎng)拓展步伐從未停止。2018年，伊利在印尼發(fā)布Joyday冰淇淋，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個(gè)有著上億人口的市場(chǎng)刮起了“中國旋風(fēng)”。11月底，伊利又在泰國收購了該國最大的冰淇淋和冷凍食品分銷企業(yè)Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國品牌的產(chǎn)品。

嘉賓共同啟動(dòng)Joyday冰淇淋印尼全球首發(fā)

以人為本，不斷突破實(shí)現(xiàn)全球共贏

此次品牌升級(jí)，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內(nèi)涵，詮釋了伊利時(shí)刻以消費(fèi)者為中心，將廣大消費(fèi)者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進(jìn)程，博采眾長，集全球優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)從而為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水準(zhǔn)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品;另一方面，主動(dòng)開拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)域激流勇進(jìn)，以跨品類、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，為消費(fèi)者提供更多元、更全面的天然營養(yǎng)。

從引入全球創(chuàng)新智慧，到擦亮“中國品質(zhì)”名片;從領(lǐng)跑亞洲乳制品行業(yè)，到為全球消費(fèi)者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時(shí)刻肩負(fù)著建設(shè)“中國品牌”的強(qiáng)國使命。實(shí)干興邦，實(shí)業(yè)興國，用更好的品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，讓“中國品質(zhì)”屹立于全球品牌之林，最終實(shí)現(xiàn)全球共享健康，這正是伊利品牌升級(jí)的終極目的。