新華社副社長兼秘書長劉正榮在“5·10中國品牌日”活動期間，接受了媒體的采訪，表示目前新華社已經與60多家民族企業達成合作意向，將在今后的幾年不斷努力，以期待能夠使中國民族品牌在國際上擁有越來越大的影響力。

他認為，我國高質量的產品與品牌雖然并不少，但是由于歷史原因，一直起來缺乏對于品牌形象進行塑造的意識，使企業的品牌沒有認識到品牌形象的價值，那么在這種背景之下，他們將需要合理的引導宣傳，使企業認識到實現“三個轉變”的重要性。在此背景下，新華社在2年前推出了“民族品牌工程”，服務品牌強國戰略。

“品牌是企業、企業員工、企業家共同創造的，媒體能夠助推企業品牌建設的進程，當然，在這個過程中，還有一些困難需要克服。”劉正榮說。

“民族品牌工程”最大的亮點就是把媒體、智庫、廣告、信息服務等資源整合在一起為企業品牌建設服務。事實也證明，該工程啟動以來，效果顯著，企業滿意，社會反響良好。

劉正榮認為，品牌建設需要久久為功，要有長遠規劃，不能急于求成。企業打造品牌需要研究消費需求和市場趨勢，不僅研究國內市場，還要有國際眼光，面向未來，并不斷創新。

“民族品牌工程”在企業選擇上非常看重企業的文化，也非常看重企業是否自覺承擔社會責任。據了解，諸多入選企業在公益投入、在扶貧攻堅等方面都很好的踐行了企業社會責任，這背后有很多的感人故事和事跡，值得媒體好好去挖掘。

“上海是民族品牌云集之地，許多家喻戶曉的品牌都與上海有關。我認為這幾年上海市委、市政府在品牌建設上的工作卓有成效，新華社愿意與上海媒體一起為國家品牌建設貢獻力量。”劉正榮表示，上海媒體不僅影響力巨大，而且融合發展水平較高，新華社也在研究如何與東方衛視、東方網、澎湃新聞等一批上海媒體加強合作，講好上海故事、中國故事、中國品牌故事。

劉正榮認為，品牌要有科技含量，有自己獨特的文化元素，同時企業要有不斷創新的意愿和能力。

“通過全社會的共同努力，一定可以使更多的中國民族品牌走向世界，成為世界名牌。”劉正榮表示。