隨著手機應用市場逐漸成為消費者花費最多時間的地方，微信、支付寶等商家看準市場，紛紛推出小程序，據市場數據顯示，微信小程序應用總量已經突破230萬個，平均日活高達2.8億。相比APP和WAP，小程序的開發周期短、成本約為APP的1/10，并可以通過微信、支付寶等流量為自己帶來曝光，相比于公眾號，小程序擁有更多的應用拓展能力，帶來豐富的服務能力。所以，對于企業來說，入局小程序，是為了搶占或補足自己的移動互聯網布局。

市場熱，資金也熱，隨著大量資本涌入投資小程序創業企業，在小程序生態中，開發服務、Baas服務、模板服務、數據分析服務等第三方服務生態基本成型，小程序應用也包含了游戲、網絡購物、工具、生活服務、社交、內容資訊、影音娛樂等多個門類領域，移動互聯網細分領域基本完成了小程序生態的平移。

企業入局小程序主要有幾種運營模式

1. 基于微信、支付寶的流量口建立自己的內容社區

2. 將微信上的社交關系網轉變為商品流量口

3. 服務便捷化，無需安裝APP，在微信或支付寶上即可找到需要的服務

4. 日常娛樂，為消費者提供小游戲，進而轉變為流量。

當然哪里有商機，哪里就有風險，作為流量口，小程序開發也夾雜著一些運營風險，主要有幾個方面

一、商家以賣關鍵詞為噱頭，動輒十萬八萬售賣行業關鍵詞，并申明自己是代理授權，還有國家補貼政策等等，但其實小程序的關鍵詞是免費注冊的。

二、服務貨不對板，小程序做出來后，功能與預期不符，或是沒有售后維護服務。預防這種風險需要自己先弄清楚自己的需求，如對小程序一頭霧水可以請行業人員協助;跟商家約定付款的方式，先交預付款多少，完成沒有問題后再交余款。這樣就可以最大限度的把握整個小程序的開發。