第八屆ADMEN國(guó)際頒獎(jiǎng)典禮將于6月25日在北京舉行。紅星羚羊?qū)Ｗ⒂谏窖蚰谭?0年的研究，憑借“2018天貓雙喜”創(chuàng)意整合營(yíng)銷(xiāo)案例，成為阿德曼國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例。眾所周知，阿德曼國(guó)際獎(jiǎng)被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”。許多著名的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例都獲得了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。紅星美容羚羊的選擇，體現(xiàn)了其40年的質(zhì)量積累和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的階段性成果。同時(shí)也證實(shí)了國(guó)家羊奶品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的能力，引領(lǐng)行業(yè)再次升級(jí)。

紅星美羚堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展 活性羊奶受稱(chēng)贊

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)羊乳產(chǎn)品品質(zhì)的逐年增強(qiáng)，羊奶粉的市場(chǎng)空間呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)羊乳產(chǎn)能占據(jù)了全球的半壁江山，而紅星美羚更是其中的佼佼者。在多年的發(fā)展中，紅星美羚始終堅(jiān)守品質(zhì)，自品牌成立之初就堅(jiān)持100%純鮮羊乳加工為主，并且率先采用“低溫濕法工藝”運(yùn)作，運(yùn)用更適宜羊奶加工的”蒸汽直噴殺菌、閃蒸脫膻、上進(jìn)上排低溫粉塔、附聚造粒“等四項(xiàng)先進(jìn)工藝，保留羊乳中的天然活性營(yíng)養(yǎng)成分，產(chǎn)品品質(zhì)廣受消費(fèi)者稱(chēng)贊。

2018年6月24日，紅星美羚在京宣布自產(chǎn)羊奶酪及羊乳清粉生產(chǎn)線試運(yùn)行成功并且批量投入生產(chǎn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，這意味著紅星美羚依靠科技創(chuàng)新，打破了國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉對(duì)進(jìn)口羊乳清粉的高度依賴(lài)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)乳業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。”

紅星美羚雙十一整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)佳績(jī)，榮登”大世界基尼斯之最“

雖然國(guó)產(chǎn)羊奶已占據(jù)半壁江山，但品牌優(yōu)勢(shì)仍然較弱，不利于中國(guó)羊乳產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。紅星美羚針對(duì)這一問(wèn)題，率先進(jìn)行品牌及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的升級(jí)調(diào)整,并進(jìn)一步優(yōu)化、調(diào)整渠道，打造羊奶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式。在2018年的天貓雙十一節(jié)點(diǎn)中，紅星美羚發(fā)起“單日銷(xiāo)量最高的羊奶粉品牌-紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)”，并就挑戰(zhàn)項(xiàng)目推出了三條營(yíng)銷(xiāo)線路：一是基于大世界基尼斯紀(jì)錄挑戰(zhàn)，匹配央視、環(huán)球時(shí)報(bào)等廣告，為羊奶產(chǎn)業(yè)造勢(shì);二是采用包裝地鐵和羊女郎快閃方式與目標(biāo)受眾群達(dá)成互通。三是在銷(xiāo)售渠道方面線上線下雙管齊下，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通。

2018年11月11日，美羚成人羊奶粉以400，261的交易指數(shù)，被授予“天貓單日交易指數(shù)最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)大世界基尼斯之最”，成為了羊奶粉界首個(gè)”大世界基尼斯之最“獲得者。

這一成果的達(dá)成，除了基于過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也得益于紅星美羚敢于突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，用線上線下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路帶動(dòng)品牌升級(jí)，為中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)提供更大的市場(chǎng)空間。

與國(guó)際接軌，紅星美羚用世界品質(zhì)彰顯民族品牌力量

專(zhuān)注羊奶粉研究40年的紅星美羚，始終堅(jiān)信在品牌輝煌的背后，是永不止步的努力與探索。2019年5月28日——6月1日，紅星美羚在2019年泰國(guó)(亞洲)國(guó)際食品展THAIFEX上亮相，憑借過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力受到了來(lái)自東南亞、歐盟等國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，得到了泰國(guó)當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的高度關(guān)注。向世界傳遞了中國(guó)羊奶粉的美，彰顯了中國(guó)民族品牌的力量，推動(dòng)了中國(guó)羊奶粉的國(guó)際化進(jìn)程。

除此之外，為了弘揚(yáng)中國(guó)羊奶品牌的力量，2019年紅星美羚系列動(dòng)作不斷，

參加第四屆中國(guó)西部畜牧業(yè)博覽會(huì)暨奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，分享優(yōu)質(zhì)奶源基地打造及良種繁育的成果及經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)行業(yè)產(chǎn)能問(wèn)題發(fā)表獨(dú)到見(jiàn)解;在第29屆京正北京國(guó)際孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)、國(guó)際玩具教育品牌博覽會(huì)，發(fā)布羚恩貝貝的新包裝形象……這些動(dòng)作都證明了紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷優(yōu)化、完善，以及持續(xù)深入進(jìn)行的品牌及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)。

入圍ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng) 紅星美羚創(chuàng)民族羊奶品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)典案例，樹(shù)立行業(yè)典型案例，建立行業(yè)發(fā)展的參照。2019第八屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，由68位國(guó)內(nèi)一線廣告人共同打分評(píng)出，具體獎(jiǎng)項(xiàng)將在本月25日在北京舉行的頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

此次紅星美羚2018年的”雙十一大世界基尼斯紀(jì)錄大挑戰(zhàn)“案例入選ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，既是紅星美羚營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略調(diào)整取得的階段性成果，也引領(lǐng)了民族羊奶品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)。6月25日，讓我們共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻，敬請(qǐng)期待。