說到花露水，我們就不得不想到一個品牌——六神。今年5月至8月，以“六神在手，夏日無憂”為主題，六神發起了近年來該品牌最大規模的整合傳播活動，強化年輕消費者對六神夏日屬性的認知。

1990年，第一瓶六神花露水上市，并迅速占領市場。20多年來，上海家化旗下的著名品牌六神就漸漸在花露水市場上鞏固霸主地位。但隨著85后、90后，甚至95后年輕一代消費者崛起，六神品牌面臨形象老化、增長趨緩的威脅，如何獲得年輕群體的關注和喜愛，成為此傳統品牌延續活力的首要問題。

在此背景下，品牌年輕化之戰迫在眉睫。要想成功突圍，關鍵在于洞察年輕群體的消費需求，在傳統渠道以外，找到年輕人聚集的平臺，用他們感興趣的方式進行溝通，以此取得年輕消費者的好感。

在此思路下，2012年夏天，一支名為《花露水的前世今生》的動畫短片（由Verawom創意制作）在視頻網站和微博流傳，風趣幽默地講述花露水的歷史，開啟了六神品牌年輕化戰役的第一步。

在此之后，視頻短片成為六神品牌與年輕群體溝通的特殊方式。從“愛上夏天”到“裸夏”傳播戰役，六神品牌一直用不同風格的視頻向年輕群體傳遞品牌和夏天的聯系。

2016年的夏天，六神品牌再度為年輕群體準備了四個視頻。5月30日，上線視頻《2016玩轉花露水》。6月9日端午節，上線病毒視頻《中國智慧的正確打開方式》。6月21日，上線視頻《2016抗蚊血淚史》。三支視頻延續了以往動畫片講故事的形式，分別從花露水的多種用途，艾葉甘草除菌健膚系列，驅蚊花露水的角度，以輕松有趣的方式，吸引消費者的眼球 。

六神戰術之一包括邀請吳磊、薛之謙、岳云鵬等當紅明星，賦予其消費者身份，將六神品牌融入日常使用場景，并在個人微博上為品牌發聲。

比如，薛之謙在6月30日發布長微博，用自己獨有的段子手風格給六神沐浴露做了一次廣告植入，收獲7萬次轉發、14萬條評論和91萬個點贊。

在網紅自媒體方面，六神品牌也邀請“王左中右”為隨身裝驅蚊花露水創作字創意圖文《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實另有隱情》，在微信上獲得近60萬次閱讀。微博方面，由網絡紅人“櫻井紀子”發出六神勁涼提神花露水的UGC內容。

六神品牌還與騰訊聯手，對《跑男》、《派對之王》等受年輕人追捧的IP綜藝節目進行廣告投放，還在QQ天氣等平臺以多種形式曝光。與此同時，六神品牌出現在以年輕群體為主要受眾的電視劇中，熱播劇《致青春》和《神犬小七2》中都有其產品身影。

根據尼爾森市場研究公司數據，六神花露水2015年末在花露水大流通渠道領域的市場份額已經占到了71.4%，2016年的市場份額則有待發布。