上海家化，是很多人耳熟能詳?shù)呐谱樱兰觾糇鳛樯虾＜一煜缕放浦唬桥惆橹鵁o數(shù)人童年的品牌。作為一款知名老牌國(guó)貨，美加凈的發(fā)展歷經(jīng)了怎么樣的動(dòng)蕩，美加凈的品牌故事又如何？本文將詳細(xì)為您介紹，希望您對(duì)這個(gè)品牌有更多了解。

上海家化旗下品牌美加凈：續(xù)寫美麗傳奇

上海家化旗下品牌“美加凈”從牙膏起步 成為上世紀(jì)“爆紅單品”

對(duì)于不少中國(guó)人來說，關(guān)于“美加凈”這三個(gè)字的記憶，是從一只牙膏開始的。

上世紀(jì)60年代，上海家化旗下品牌“美加凈”品牌在上海誕生，最早被用在了牙膏產(chǎn)品上。鋁管包裝、留蘭香味，“美加凈”牌牙膏無論在選料上還是在工藝上，都比之前的產(chǎn)品有了明顯進(jìn)步，很快就成為那個(gè)年代的“爆紅單品”。當(dāng)時(shí)，很多人結(jié)婚的時(shí)候都會(huì)在婚房的梳妝臺(tái)上放兩支紅色的大號(hào)“美加凈”牌牙膏。這是一件既喜氣又時(shí)髦的事情。

曾經(jīng)擔(dān)任上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長(zhǎng)的葛文耀回憶，“美加凈”牌牙膏的熱銷，一定程度上帶動(dòng)了相關(guān)化妝品的風(fēng)靡。“都是國(guó)有商業(yè)，牙膏、肥皂、洗衣粉是一類商品，化妝品是三類小商品。當(dāng)時(shí)上海中百把東西賣出去，說你要我的牙膏、肥皂、洗衣粉，就搭點(diǎn)我的化妝品，當(dāng)時(shí)就是這么發(fā)展的（笑）。所以只有改革開放，中國(guó)老百姓才真正開始有錢了，觀念轉(zhuǎn)變了，大家愛美了。”葛文耀說。

產(chǎn)品種類多樣化 上海家化旗下品牌 “美加凈”再續(xù)美麗傳奇

1978年，“美加凈”牌銀耳珍珠霜推出；1987年，“美加凈”牌護(hù)發(fā)定型摩絲問世；1990年，中國(guó)第一支護(hù)手產(chǎn)品——“美加凈”牌護(hù)手霜誕生……接踵而至的新產(chǎn)品帶來了“美加凈”的黃金時(shí)代——年銷售額沖上3億元，占全國(guó)化妝品市場(chǎng)的1/10。上世紀(jì)90年代初，“美加凈”成為名副其實(shí)的中國(guó)化妝品第一品牌。

然而，由于多種原因，上海家化旗下品牌“美加凈”在達(dá)到巔峰后，經(jīng)歷了一段步履維艱的前行。2004年前后，“美加凈”這三個(gè)字終于再次回到大眾視線，開始了自己的復(fù)出計(jì)劃。來自上海家化聯(lián)合股份有限公司的秦奮華就是其中的見證者和參與者：“我們繼續(xù)鎖定‘美加凈’品牌最主要的人群，還是20歲到35歲的大眾女性消費(fèi)者，然后以最大眾的價(jià)位段為主要市場(chǎng)，選擇部分新產(chǎn)品進(jìn)入電商渠道，我們是有所規(guī)劃的。同時(shí)，我們進(jìn)入電商渠道，會(huì)把銷售和傳播結(jié)合到一起。”

作為新一代上海家化旗下品牌“美加凈人”，李晨坤已經(jīng)躍躍欲試：“這兩年，品牌一直在做年輕化的動(dòng)作，我覺得對(duì)于我們這種國(guó)貨品牌、有歷史的品牌來說，一定要守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。”