對于熟悉母嬰市場的人來說，貝因美這個牌子都不會陌生，貝因美之前專注于母嬰產(chǎn)品，包括奶粉，輔食等，近來，貝因美宣布進軍液態(tài)奶和營養(yǎng)品，進行多品牌，多元化投入。具體資訊內(nèi)容，請看本文報道。
貝因美官方網(wǎng)站：貝因美正式進軍液態(tài)奶和營養(yǎng)品
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，貝佳滿乳業(yè)旗下?lián)碛屑兣Ｄ?、淡奶油、植脂淡奶等產(chǎn)品，但與貝因美旗下奶粉主打終端消費不同，貝佳滿乳業(yè)側(cè)重渠道供應(yīng)，比如餐飲行業(yè)。
在此之前，圣元優(yōu)博推出了布瑞弗尼配方液奶（3段和4段），并已入駐電商、母嬰等渠道；澳優(yōu)也上市了醇奶客常溫奶，主打兒童市場，并成立澳優(yōu)液態(tài)營養(yǎng)品（長沙）有限公司在中國推廣及分銷液態(tài)奶。
對此，業(yè)界人士向《五谷財經(jīng)》表示，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭日趨激烈，國內(nèi)外奶粉企業(yè)都在試圖降低嬰幼兒配方奶粉的收入占比，并加大產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)其他產(chǎn)品的收入占比。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，貝因美實現(xiàn)營業(yè)收入約為24.9億元，其中奶粉業(yè)務(wù)貢獻了93%以上的收入，米粉類和其他類的合計收入占比在7%以內(nèi)。
華泰證券(17.900, -0.01, -0.06%)分析師梁中華在研報中指出，受到生育意愿和育齡婦女減少等因素影響，預(yù)計2019年新出生人口總數(shù)將降至1400萬，5年內(nèi)大概率跌破1300萬。
“行業(yè)寒冬已經(jīng)到來，2020年是寒冬，2021年也是。”貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，奶粉市場的總?cè)萘坎粫倩氐酱饲八健?
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，隨著國內(nèi)奶粉市場總量規(guī)模的下降，國內(nèi)奶粉行業(yè)正在從增量帶動行業(yè)增長，轉(zhuǎn)向存量市場的反復(fù)競爭，而在眾多奶粉企業(yè)看來，當(dāng)下要度過寒冬還希望有所增長，一是在于渠道下沉，二是在于抓住細分市場的機會，三是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展。
“如今奶粉企業(yè)紛紛涉足同一產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)的其他品類，就是為了避免將雞蛋都裝在一個籃子里，”業(yè)界人士告訴《五谷財經(jīng)》，無論是配方液奶，還是奶油，抑或是紙尿褲，都是與乳業(yè)、嬰童有關(guān)的產(chǎn)品，奶粉企業(yè)操作起來相對容易，風(fēng)險也相對較小。
同時，繼今年5月與新西蘭保健食品公司戰(zhàn)略合作之后，日前，貝因美旗下童臻系列營養(yǎng)品宣布上市，包括提升補鐵蛋白、益生菌、AD鈣、酵母鋅和DHA等。
“目前貝因美在不斷深化核心業(yè)務(wù)奶粉品類，這其中就包括在特配粉上的發(fā)力。”包秀飛表示，除此之外，貝因美在進行多品牌、多元化的投入，在不同的品類中打造爆款，同時在統(tǒng)一品類中也有不同功能性產(chǎn)品的排兵布陣?！?
除了貝因美，澳優(yōu)、新乳業(yè)(13.040, 0.17, 1.32%)、健合集團（注：合生元）等上市乳企則通過外延式收購的方式，涉足了營養(yǎng)品領(lǐng)域。
在“跨界”營養(yǎng)品上，健合集團算是“先行者”，并嘗到了甜頭！
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，根據(jù)獨立市場調(diào)查公司IRI的研究數(shù)據(jù)，截至2019年3月31日止12個月，健合集團旗下Swisse在澳洲維生素、草本和礦物補充劑（VHMS）的市場份額為17.5%。
大和資本在最新的研報中指出，健合集團在澳洲市場的Swisse銷售將明顯改善，基于此，大和資本給予健合集團“買入”評級。
報告顯示，中國營養(yǎng)品行業(yè)的年均復(fù)合增速超過10%，全球占比達到16%，預(yù)計到2020年中國將成為全球第二大健康營養(yǎng)品消費市場。健合集團中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平更是直言，營養(yǎng)品將是母嬰零售下一個增長極。
“在母嬰行業(yè)，應(yīng)該嘗試去延展新邊界，通過拓展新品類來尋找新的增長點；相比于線上電商賣營養(yǎng)品，線下母嬰店是有相對優(yōu)勢的，購買營養(yǎng)品需要專業(yè)的服務(wù)體驗，這是母嬰店的強項。在新零售時代，要精準(zhǔn)連接核心消費者，通過對產(chǎn)品、場景和技術(shù)的重構(gòu)，進行營銷創(chuàng)新，與消費者深度溝通，才能最終實現(xiàn)零售轉(zhuǎn)化?！睒I(yè)界人士稱。
據(jù)貝因美官方網(wǎng)站，在整個市場集中度提升、競爭激烈的情況下，奶粉企業(yè)必須挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌?，并且還要占據(jù)一席之地，惟其如此，才能助推企業(yè)業(yè)績快速增長。
“公司留意到了消費分級這一新趨勢，也就是說消費者對營養(yǎng)的需求越來越精準(zhǔn)，越來越細化。”至于貝因美對營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的目標(biāo)，包秀飛表示，希望能在各個相應(yīng)的營養(yǎng)品細分品類里面拿下最大市場份額。
