對于女性而言，衛生巾的重要性不言而喻，作為與女性親密接觸的物品，衛生巾的品質十分重要。那么，什么衛生巾好呢？市面上的衛生巾品牌很多，該如何選擇呢？近年來，高潔絲衛生巾是許多女生的選擇，高潔絲衛生巾有哪些優勢呢？本文將詳細為你介紹。

什么衛生巾好 高潔絲攜手孟美岐一起為女性打call

◎明確的品牌定位：是最為理解女性的品牌之一

智研咨詢發布的《2019-2025年中國衛生巾市場競爭格局及投資風險預測報告》顯示，“取悅自己”成為中國女性的消費新主張，另一方面，隨著中國中產消費水準整體的提升，中高端品牌正在成為中國新中產的選擇，因而飽受國外中產歡迎的高潔絲也在中國市場看到了廣袤藍海。

什么衛生巾好？現今國內市場認可的女性衛生護理品牌依舊以消費者耳熟能詳的日化集團為主。其中高潔絲實力穩坐頭部位置，從整體表現來看，市場份額的不斷提高有賴于她們對品牌的準確定位。

早在2012年，在人們尚對女性生理問題含羞帶怯時，高潔絲就開誠布公地對話女性健康問題，以積極、樂觀的女性衛生護理廣告和營銷策略，反映女性真實的健康護理經驗，張揚她們的自我個性；到了2013年，高潔絲鼓勵女性“做不妥協的自己”；直到2019年，高潔絲再度喊出“女生不簡單”的口號，攜手實力偶像孟美岐一起為女性打call。

從近幾年高潔絲的營銷策略和表現，我們可以看到，作為世界上第一個女性生理期用品品牌的高潔絲，最早解決了女性生理期護理的困擾，也正在成為最為理解女性的品牌之一。

新媒體時代，女性意識的自我覺醒已經到了全新臨界點，正是因為對行業發展趨勢和女性心理的準確把握，高潔絲一次次占領了營銷高地。

◎對孟美岐和品牌理念內部關聯的深刻洞悉

什么衛生巾好？品牌在選擇營銷戰略的同時，所有品牌精神的“代言人”都肩負著一個使命，那就是將品牌精神一起無限傳遞下去。品牌希望背書的人可以展示品牌氣場，或者能表達品牌訴求。而孟美岐確實是比較適合的人選。

第一：無論是在《創造101》里的大魔王還是成團后的“全能ACE”，亦或是帶有“倔犟”色彩的音樂作品，孟美岐所表現出的獨立自信、執著無畏的姿態俘獲了眾多女性，最能代表新時代女性力量的她與高潔絲品牌精神不謀而合。

第二：她的粉絲多以女性為主，她們的特點是年輕、心智成熟、經濟條件好并且消費能力極強。

◎明白用心比創意更有效，花樣玩法玩轉粉絲經濟

什么衛生巾好？從雙方表現來看，高潔絲對待這次合作是極為用心的。高潔絲的玩法囊括線上互動、線下曝光等多種推廣方式，他們將合作的空間和時間拉長，甚至將孟美岐在韓出道所在地首爾和家鄉洛陽都考慮在內，碩大的戶外廣告屏被作為應援的獎勵之一。

能夠為偶像帶來超強曝光、極具震撼力的戶外大屏，這對粉絲的誘惑可謂是巨大，援引官方數據“百年大使官宣7小時內微博轉發量超過100萬、高潔絲百年祝福視頻播放量均達50萬以上、電商站內12小時內解鎖原計劃一周達成的全部地標、3天檔期內銷量突破100萬……”

基于這一精準的消費者人群洞察，高潔絲在一開始就把握住了這場營銷戰的脈搏，也才能達成粉絲“一天時間完成一周任務”的雙贏局面。

◎線上線下聯動，深度挖掘各平臺背書價值

早在2019年初，高潔絲就攜手騰訊視頻，在火箭少女101大團綜中進行深度植入，開始了和平臺合作的第一步。在官宣孟美岐為100年品牌大使之后，高潔絲聯合騰訊在電商平臺發起“女生不簡單美夢可岐”的應援營銷，這也充分發揮了電商平臺優勢。

什么衛生巾好？線下營銷極易讓粉絲“動情”。618年中慶典活動，高潔絲又在線上發起“#見證岐跡不簡單#”活動，承諾此次活動將解鎖杭州新城沿岸，點亮35幢超長巨幕燈光秀。雖然與之前應援活動是相同的玩法，但地標曝光的許諾也極大調動了粉絲的熱情，他們于618開啟瘋狂“買買買”模式。孟美岐也于今年6.22-23日在成團一周年之際，如約登上了杭州新城沿岸。

◎在娛樂同時植入公益理念，傳播品牌愿景

無論是“女生不簡單”，還是“#見證岐跡不簡單#，高潔絲心系公益，始終把幫助山區女孩作為解鎖福利的終極目標，這不僅體現了它的品牌愿景和強烈的企業社會責任感，同時這種善舉也更加激起了粉絲的同理心，從而直接刺激了銷售的轉化。

◎與消費者共情，形成粉絲情感鏈接，培養品牌忠誠度

與消費者形成情感鏈接是所有品牌的終極追求，因為這意味著品牌忠誠度背后巨大的購買池。高潔絲深入消費者興趣圈層，把自己變成他們的一部分，希望找到他們的興趣標簽和行為標簽。

在合作之前，高潔絲就制作了飯圈神器“表情包”來拉近與消費者的距離，同時，它非常注重與品牌大使之間的關系維護，孟美岐的每條微博下，高潔絲官博總會第一時間出現，這種風雨無阻的“打卡”行為，也在粉圈被津津樂道。正是因為和品牌共情，“山支大隊”和高潔絲建立了深厚的友誼，也極大增加了她們對品牌購買的熱情和忠誠。

◎明確把握“每個用戶都可以成為商業傳遞介質”的營銷邏輯

什么衛生巾好？以前傳統的營銷思維是“知道 –> 購買 –> 忠實”，品牌總是花很多錢保持品牌曝光，讓人們知道、買進從而成為忠實用戶。但這樣往往撒出去高昂的教化費用，卻未收獲同等高度的轉化率。而新的品牌傳播邏輯是，在社交媒體上，每個人都是代言人，“忠實消費者 –> 擴散知名度 –> 更多消費者”才是正確的推廣路徑。

一個普世產品的特性是，可以讓產品的消費者變成產品的傳播者。這一點在高潔絲與孟美岐合作的過程中被展現的淋漓盡致。

騰訊廣告多次在戰報中提及、阿里電商通對營銷活動的高度肯定、高潔絲直觀的銷售戰報、還有粉絲給予高潔絲的無限信任......這些都表明了高潔絲對用戶的洞察及整合營銷能力與超群的執行力。優秀的品牌營銷策略不僅能讓它的產品成為娛樂營銷的載體，還成為與消費者之間溝通的快樂社交手段，讓所有接觸到品牌的用戶，都能產生與高潔絲品牌精神之間深刻的共鳴。

什么衛生巾好？女生不簡單，高潔絲亦不簡單！