耐克是知名的運動品牌，深受全世界運動愛好者的喜愛，近年來，耐克致力于通過創(chuàng)新讓全球消費者體會到運動的樂趣，無論男女，無論種族，無論年齡。近期，耐克發(fā)布了泳裝系列，意圖讓女性能夠自由進行水中運動。
耐克官方網(wǎng)站：為更多女性打開體育之門
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，此次全新發(fā)布的Nike Victory Swim泳裝系列，包括一系列女性水上運動產(chǎn)品，具有輕盈、速干、美觀等特點。為了讓女性能夠在水中自由地活動，該泳裝系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套裝和一些獨立的水上運動配件，例如Nike Swim Hijab泳裝頭巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上裝和Nike Victory Legging泳衣下裝，包裹嚴(yán)實并且廓形流暢，兼具創(chuàng)新性、性能性和風(fēng)格性。
來自耐克的資料透露，Nike Victory Swim泳裝系列采用了意大利開發(fā)的專利經(jīng)編織物，不僅面料性能得到了提升，還具備UPF 40+防護和DWR(持久防水)功能，為運動員帶來輕盈、透氣和速干的穿著體驗。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，值得關(guān)注的是，依托耐克的科技優(yōu)勢，Nike Victory Swim泳裝系列看點十足——該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)新性泳衣設(shè)計，從頭到腳都有排水系統(tǒng)，堪稱革命性突破；整套泳衣包含“鰓狀”內(nèi)置通風(fēng)口，連接處采用開放式網(wǎng)面，使運動員保持輕盈，從而在水中自由地移動；手腕和腳踝處的袖帶（帶排水網(wǎng)面）起到連接作用，使泳衣貼合身體，但又不緊繃，確保運動員在水中時不會受到干擾。
“在機遇和挑戰(zhàn)的雙重激勵下，我們突破創(chuàng)新邊界，用意想不到的解決方案來打破運動障礙。我們希望Nike Victory Swim泳裝系列的發(fā)布能激勵更多女孩們在她們?nèi)松母鱾€階段都不放棄對于‘享受運動’的追求。”在采訪中，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人如此說明Nike Victory Swim泳裝系列的設(shè)計初衷。
“Nike Victory Swim泳裝系列的發(fā)布創(chuàng)造了一個機會，使全球各地更多女性能夠接觸水上運動，并享受運動帶來的樂趣。雖然最初以單一群體為設(shè)計考量，但也為滿足更廣泛的需求打開了新的窗口——無論是喜好保守端莊型泳裝的女性，還是有防曬需求的女性，都能找到稱心之選。我們希望這款產(chǎn)品能夠為全世界更多的女性打開一扇體育之門。”
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，此次Nike Victory Swim泳裝系列的推出，只是耐克“一直持續(xù)致力于根據(jù)女性消費者的多樣化需求，設(shè)計并開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品”的縮影。
“我們聽到的反饋越多，就越能從新的視角入手幫助女性運動者。”耐克創(chuàng)意總監(jiān)、副總裁Martha Moore表示：“我們不斷拓展創(chuàng)新的視野，通過思維創(chuàng)新和針對性設(shè)計，激勵更多女性加入到運動的行列。對我們而言，Nike Victory Swim泳裝系列彰顯出創(chuàng)新的力量，號召所有女性朋友探索與發(fā)現(xiàn)運動的樂趣。”
構(gòu)建“機會均等”產(chǎn)品矩陣
事實上，Nike Victory Swim泳裝系列是耐克追求“Innovation for All”理念的一個支點。而這一理念也從其近期推出的其它產(chǎn)品中可見一斑: 例如能用單手快速穿脫的籃球鞋、專為慢速跑者人群設(shè)計的跑鞋、以及為不同身材女性提供更好運動體驗的的運動內(nèi)衣系列。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，今年春夏季，耐克就推出了致力于提供多種選擇的Nike FE/NOM Flyknit Bra 運動內(nèi)衣，該產(chǎn)品有針對性地提供理想的支撐、力量和舒適性，加之全面包覆的特性，適用于從跑步到高強度訓(xùn)練，從拳擊到室內(nèi)單車、普拉提和瑜伽等各種運動，讓女性運動員自信十足。耐克服裝創(chuàng)意副總裁 Janett Nichol對此表示：“對積極運動的女性而言，好的運動內(nèi)衣讓運動舒適自如，而運動則會提升女性的自信。”此外，2019 年春夏季Nike 運動內(nèi)衣系列包括 57 種款式，跨越三個支撐強度，最大尺碼達到 44G，滿足不同身材、尺寸和運動興趣的女性消費者的需求。
不久前，搭載耐克FlyEase科技的Nike Air Zoom UNVRS登陸nike.com，后續(xù)配色也已于12月7日通過Nike App進行發(fā)售。這是2015年推出的耐克FlyEase科技的全新應(yīng)用。
這款籃球鞋不僅為穿著者提供更方便的穿脫體驗，同時也是耐克首款以FlyEase科技為設(shè)計基礎(chǔ)的球鞋。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，Nike Air Zoom UNVRS設(shè)計靈感源自2015年WNBA最有價值球員Elena Dell Donne和她的姐姐Lizzie。Delle Donne的親生姐姐Lizzie是一位殘障人士，她從與姐姐共同生活的經(jīng)歷中受到啟發(fā)，希望將那些本用于滿足殘障人士需求的設(shè)計特性，應(yīng)用到自己在專業(yè)運動領(lǐng)域所穿著的籃球鞋中。“我想要向所有人證明，職業(yè)運動員也可以穿這樣的球鞋上場比賽，” Delle Donne 說，“不論男女，成年與否，是否為殘障人士，都能穿著這雙球鞋享受運動的樂趣。”
耐克FlyEase鞋類產(chǎn)品從一開始就定下了明確的設(shè)計理念：從殘疾運動員的本質(zhì)需求出發(fā)，打造使用更方便、設(shè)計更出色的鞋款，使其能夠適用于所有運動員。
Nike Air Zoom UNVRS籃球鞋為運動員們帶來了顛覆性的穿著體驗：帶有磁石的后跟便于翻折開合，并與中底做到了很好的連接——最大程度簡化了球鞋的穿脫過程，讓穿著者可以在不借助雙手的情況下快速簡單地穿上或脫下球鞋。同時，F(xiàn)lywire科技加持的魔術(shù)貼環(huán)繞整個鞋身，只需用單手便可以實現(xiàn)收緊與鎖定，一拉一關(guān)兩個簡單的動作便能帶來高度自適應(yīng)的包裹性能。FlyEase科技完美地展示了耐克對于設(shè)計的極致追求，不斷尋找最佳的解決方案以滿足每個人的需要。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，不能不提的還有Nike CruzrOne，由耐克首席設(shè)計師Tinker Hatfield設(shè)計，是一雙專為慢速跑者量身定制的跑鞋。CruzrOne的創(chuàng)作靈感來源于Tinker Hatfield與耐克創(chuàng)始人Phil Knight的一段對話，后者稱自己每天都要完成13公里的慢速跑步。Tinker Hatfield 因此研究了像Phil Knight這樣的慢速跑者對跑鞋的需求，使舒適成為了CruzrOne的性能重點。這雙跑鞋搭載最新Nike React技術(shù)，鞋后跟上翹的圓弧在慢速跑步以腳跟著地的情況下，使鞋底能如同輪子般順滑地完成觸地過程，讓跑者每一步都平穩(wěn)自然。
透過耐克“Innovation for All”的理念不難看出，其支持的是“所有人”的運動事業(yè)，因為耐克堅信有運動的人生更出色。耐克也更加堅定地把品牌本身視作一種催化劑，不斷激勵全球更多消費者參與到體育運動中，借助運動超越各種阻礙。
求解行業(yè)新課題
“耐克始終致力于讓全球各地的消費者都能體會運動的樂趣，也正是因此，耐克不斷傾聽各類消費者的聲音，這也賦予了耐克更多的機會去進行創(chuàng)新，進而回饋更多來自世界各地的不同類型消費者。耐克也在不斷拓寬對運動的定義，持續(xù)解決全新的挑戰(zhàn)。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。耐克不斷為許多有著不同需求的消費者推出創(chuàng)新設(shè)計，使得這些群體也能夠更好的釋放他們的運動潛力。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，對于耐克追求的“Innovation for All”理念，北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組郭斌分析稱，任何一家體育用品企業(yè)，不管是國內(nèi)還是國外，其提供的產(chǎn)品本質(zhì)上來講是為了更好地滿足人們運動的需求和提升人們的生活品質(zhì)，每一個人都有獲得和感受當(dāng)代科技和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的權(quán)利，任何一家有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，都不應(yīng)該只考慮企業(yè)的經(jīng)濟效益，還應(yīng)為社會各個方面做出貢獻。
值得關(guān)注的是，耐克所追求的“Innovation for All”理念，也有助于加強耐克在全球運動市場的競爭優(yōu)勢。
在歌華中奧集團總裁、北京奧林匹克文化促進會副會長王奇看來，耐克“Innovation for All”理念旨在為多樣化的群體提供更適合的產(chǎn)品設(shè)計，從而滿足不同人群的產(chǎn)品需求。“由于不同消費者群體的需求各不相同，耐克在制定營銷策略時就十分重視如何更好的做到“for all”這一理念。這鮮明的企業(yè)文化使得耐克贏得更多年輕人的關(guān)注和市場份額。
據(jù)王奇觀察，體育用品營銷已經(jīng)完全進入新時代了，如今已不像此前大量依靠體育冠軍、體育明星以及優(yōu)秀的運動隊來推廣產(chǎn)品。眼下，體育已經(jīng)融入生活，體育用品應(yīng)該滿足各個階層、各個行業(yè)、各個人群的需求，特別是現(xiàn)在年輕人的消費理念與過去已經(jīng)完完全全不一樣了。“這也是體育用品品牌需要面對的考題，耐克的‘Innovation for All’也是一種探索。”
“拓展接觸運動的機會、發(fā)展每個人的運動事業(yè)——這是耐克的品牌愿景，也是我們在全世界堅定踐行的事業(yè)，我們正在不斷嘗試創(chuàng)造更多途徑，以提升參與度、透明性和正能量作用。我們做的這些都是全世界范圍的。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，“正如耐克灌輸在品牌的理念——‘如果你有身體，你就是一個運動員’一樣，我們有理由相信未來耐克會在考驗中不斷前行。”王奇十分看好耐克“Innovation for All”理念的未來潛力。
