我們每天洗頭梳頭，最煩惱的事情就是脫發(fā)掉發(fā)了，而隨著我們工作壓力的增加，不少年輕人也有了頭發(fā)的煩惱。于是防脫發(fā)洗發(fā)水便成為市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品。霸王洗發(fā)水作為老牌的防脫洗發(fā)水，近年來(lái)也頗受歡迎，本文帶來(lái)關(guān)于霸王洗發(fā)露的最新動(dòng)態(tài)。
霸王洗發(fā)露：老牌國(guó)貨的年輕化轉(zhuǎn)變
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，禿的最厲害的不是已近天命之年的70后，也非步入中年行列的80后，而是年紀(jì)輕輕的90后。90后在假發(fā)套成交人數(shù)比例中以42.21%高居榜首，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)深深“傷”了90后的心。
90后成最“禿”出的群體
根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)脫發(fā)人群的數(shù)量已經(jīng)超出2.5億，此外艾媒咨詢發(fā)布的《2019~2021年中國(guó)脫發(fā)保健行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》也顯示中國(guó)現(xiàn)在有六成人群25歲就開(kāi)始脫發(fā)了。阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》報(bào)告顯示目前主流脫發(fā)人群年齡呈明顯下沉趨勢(shì)，80、90后人群占脫發(fā)人群的70%以上，脫發(fā)已經(jīng)成為困擾當(dāng)代年輕人的重大問(wèn)題。
假的不如真的好，治脫發(fā)不如防脫發(fā)，脫發(fā)問(wèn)題在年輕群體中不容小覷。脫發(fā)問(wèn)題也帶動(dòng)了電商平臺(tái)中頭發(fā)護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品的成交量。除了假發(fā)套，更多的年輕人選擇了護(hù)發(fā)產(chǎn)品。去年魔鏡市場(chǎng)情報(bào)就發(fā)布了通過(guò)大數(shù)據(jù)分析淘寶天貓防脫發(fā)洗發(fā)水銷量、銷售額和均價(jià)情況，報(bào)告中之處天貓18年防脫發(fā)洗發(fā)水銷售額為1.58億元，較去年增加了3.44%。品牌方面，天貓平臺(tái)上霸王穩(wěn)居“霸王地位”，銷售占比達(dá)到2018年平臺(tái)防脫洗發(fā)水的69.2%。今年雙十一，霸王洗發(fā)水勢(shì)頭不減，已經(jīng)成為消費(fèi)群體中防脫發(fā)產(chǎn)品的不二選擇。
老牌國(guó)貨的年輕化轉(zhuǎn)變
是什么讓本應(yīng)朝氣蓬勃的90后早早就遇上脫發(fā)煩惱變“禿”了?
學(xué)習(xí)、工作、住房、婚姻、各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題;升學(xué)問(wèn)題面臨百萬(wàn)考研，工作問(wèn)題面臨熬夜加班……這一系列壓得90后們難以喘息，時(shí)間一長(zhǎng)，不禿才怪。90后漸漸成為了脫發(fā)主力軍，而霸王則瞄準(zhǔn)了年輕人的問(wèn)題所在，讓品牌走上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，面向人群逐漸轉(zhuǎn)向了程序員小哥哥、學(xué)霸禿頭學(xué)長(zhǎng)、做圖出神入化的設(shè)計(jì)師老表等一切有脫發(fā)煩惱的年輕人群，包裝設(shè)計(jì)，品牌理念也得到全新升級(jí)，全新霸王走上了全新路線!
在各大社交媒體上，人們對(duì)霸王的新設(shè)計(jì)包裝最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)是“包裝一點(diǎn)都不霸王”，這說(shuō)明霸王的品牌認(rèn)知與形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中悄然轉(zhuǎn)變了。今年，“雙十一只囤霸王防脫”成了年輕人自黑的暗號(hào)，脫發(fā)梗已經(jīng)成為了最常掛在嘴邊的話題。一方面年輕人的脫發(fā)危機(jī)的確越發(fā)嚴(yán)重，另一方面，在老牌國(guó)貨年輕化的潮流下，逐漸開(kāi)始革新包裝、推出定制禮盒、并在微博上用“本王”的俏皮口吻營(yíng)銷自己的霸王，贏得了越來(lái)越多年輕人的好感。
品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)任重道遠(yuǎn)
在今年的第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)之上，霸王(廣州)有限公司副總經(jīng)理汪亮先生在接受媒體采訪中曾表示：“消費(fèi)者在變化，品牌也要年輕化。在洗護(hù)行業(yè)，外資品牌占絕對(duì)的壟斷地位，雖然這兩年也有一兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌崛起。對(duì)于走年輕化道路，突破重圍，霸王確實(shí)有自己的思考。第一個(gè)思考是，消費(fèi)者在變化，霸王以前主打“脫發(fā)”的話題過(guò)于中老年化。不過(guò)有一個(gè)事實(shí)，現(xiàn)在越來(lái)越多的95后、00后開(kāi)始脫發(fā)，并且此類話題經(jīng)常上微博熱搜等。所以，我們迎合了當(dāng)前目標(biāo)消費(fèi)者的變化。”
這一系列貼近年輕人的舉措也讓霸王頻繁出現(xiàn)在年輕人的視野，慢慢構(gòu)建起霸王年輕、有趣、會(huì)玩的品牌形象。今年雙十一霸王在電商平臺(tái)收獲累累，就可以說(shuō)是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)構(gòu)建，到實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化的最好體現(xiàn)。
90后雖已成年，但許多人都是剛剛步入社會(huì)，本來(lái)就已經(jīng)感受到巨大的壓力，又時(shí)常都能從互聯(lián)網(wǎng)中接收到此類信息，焦慮就會(huì)更加嚴(yán)重。
在這些因素的驅(qū)使之下，脫發(fā)也就在所難免。霸王瞄準(zhǔn)這個(gè)關(guān)口，成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，并在雙十一這種節(jié)點(diǎn)上做好營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大消費(fèi)群體、深化品牌的滲透力，霸王將在年輕化的路上越走越遠(yuǎn)!
