健香堂來自于中山市中南燭業有限公司，自品牌創立之始，一直行銷歐美。和其他“中國制造”的地攤貨所差無幾，健香堂定位低端，既不用做廣告也無需搞促銷，通過大超市、大商場等渠道，憑著低廉的價格掙扎在低端市場。

2008年，金融風暴席卷全球，自品牌創立之始，一直行銷歐美。和其他“中國制造”的地攤貨所差無幾，健香堂定位低端，既不用做廣告也無需搞促銷，通過大超市、大商場等渠道，憑著低廉的價格掙扎在低端市場。在金融危機的沖擊下，健香堂品牌的先天性不足開始暴露無遺，其低劣的包裝設計和低下的營銷手段再也無法勾起老外的消費欲望，銷量與日俱減，入不敷出，苦心經營十幾年的品牌危在旦夕。

在中國，香薰是一個新興的產業，正處于蓬勃發展的時期，市場前景可觀。然而香薰行業門檻較低，缺乏產品質量好、服務有保障、持續強力打造品牌的標桿企業;雖有少數國外高端品牌涉入，但規模尚小，不足為懼。

當前市場上活躍的同類產品，以傳統單方精油和化學香薰為主，大多是日化品和美容品生產企業的附屬產品，品質低下，價格低廉，競爭慘烈。

與競爭產品不一樣，健香堂是以純天然復方本草精油為基礎，以廣州中醫藥大學的科研機構和專家團隊為后盾，結合西方先進技術工藝制作而成，分別具有安神、舒心、防流感和抑菌四大藥用功效，具備相當強勁的競爭力。據調查顯示，不管是產品的外在形式，還是內在的實際功能，健香堂對于都市高端消費人群具有很大的吸引力。

以“復方本草精華液”品類創新為突破口，健香堂不僅打破了競爭對手的銷售壁壘，也顛覆了消費者對中藥應用和香薰產品的傳統認知與感受，更避免了低品質、低價格的惡性競爭;而且在戰略層面成功地實現了品牌升級，為打造中藥香薰第一品牌奠定了扎實的基礎。

對于健香堂來說，品類創新只是第一步，接下來要在消費者心智定位上下工夫。正是因為營銷人員對消費者心智定位的重視，中國市場上才涌現出一批黑馬品牌，不管是“純天然”還是“中藥功效”，健香堂首先能夠滿足消費者最根本、最重要的需求——健康，這是毋庸置疑的。健康的概念，在品牌名上就得到了表現，一看便知。除此之外，健香堂難道就不再具備更深層次的價值主張嗎?健香堂不只是健康，還是一份品質生活，一個時尚符號，一種品位的體驗，更是一種文化的象征。

健香堂是中國五千年中藥文化沉淀的結晶，承載著中藥文化的精髓，見證了中藥文化的歷史傳承和現代化創新。這才是健香堂品牌的靈魂所在，這才是健香堂的核心價值所在，也是健香堂打造中藥香薰第一品牌的原動力所在。

復方本草精華液,自神農氏嘗百草記錄至今已逾4700年歷史。其隨中藥文化流傳百世被歷代王公貴族用于保健養身、增進生活情趣。時至今日，中南燭業掌門人、廣州中醫藥大學碩士生導師黃永健教授為造福蒼生，付畢生心血于中藥現代化繼承傳統中醫養生理論，引入西方先進工藝萃取純天然本草精華，經萬次試驗、數十年沉淀終創現代復方本草精華液第一品牌，名曰“健香堂”。