金利來(lái)goldlion起源于香港，作為一家上市公司，金利來(lái)一直深受人們的喜愛(ài)。那么，金利來(lái)是如何走到今天的呢？金利來(lái)品牌發(fā)展故事又是如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹關(guān)于金利來(lái)發(fā)展的相關(guān)情況，希望對(duì)您了解金利來(lái)這個(gè)品牌有所幫助。
金利來(lái)goldlion品牌故事：一把剪刀的創(chuàng)業(yè)史
1968年，曾憲梓與母親、妻子和3個(gè)孩子來(lái)到香港。當(dāng)時(shí)香港服裝業(yè)很發(fā)達(dá)，400多萬(wàn)香港人，不少人有幾套西裝，當(dāng)時(shí)還有句俏皮話(huà)說(shuō)：“著西裝，撿煙頭”，意思是撿煙頭的流浪漢都穿著西裝，可見(jiàn)西裝之流行。在泰國(guó)時(shí)就在領(lǐng)帶行業(yè)干過(guò)的曾憲梓出于一種職業(yè)敏感，發(fā)現(xiàn)西裝那么普遍，但是作為西裝最重要的配件———領(lǐng)帶卻沒(méi)有像樣的，這是一個(gè)多么巨大的市場(chǎng)!通過(guò)調(diào)查，曾憲梓還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)香港的領(lǐng)帶大多從外國(guó)進(jìn)口，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的還很少。他默默地在心里盤(pán)算，假如香港以400萬(wàn)人計(jì)算，每人有一套西裝，配一條領(lǐng)帶，這領(lǐng)帶的銷(xiāo)售量也是非?？捎^的!
但當(dāng)時(shí)曾憲梓的手中只有6000港元，生產(chǎn)領(lǐng)帶的一切都還只是個(gè)夢(mèng)想，但是曾憲梓決定咬緊牙關(guān)，創(chuàng)立自己的事業(yè)!
沒(méi)有廠(chǎng)房，他就把租住的房間作為廠(chǎng)房，拿起了剪刀，縫制領(lǐng)帶。沒(méi)有客戶(hù)，他便自己去推銷(xiāo)。曾憲梓的“一人工廠(chǎng)”就這樣誕生了。他為自己定下每天生產(chǎn)、銷(xiāo)售5打(每打12條)領(lǐng)帶的目標(biāo)，因?yàn)橹挥羞@樣，他得到的利潤(rùn)才夠維持一家人的生活。
剛開(kāi)始的時(shí)候，沒(méi)有人買(mǎi)他的領(lǐng)帶，好不容易有一家商店的經(jīng)理同意看一看他的領(lǐng)帶?？墒撬麍?bào)出的價(jià)錢(qián)，讓曾憲梓無(wú)利可圖了。曾憲梓當(dāng)然不愿賣(mài)，那位經(jīng)理便把自己店里經(jīng)營(yíng)的進(jìn)口名牌領(lǐng)帶指給他看，相比之下，曾憲梓所做的領(lǐng)帶用料低廉、款式單一、色彩灰暗，確實(shí)擺不上柜臺(tái)。曾憲梓受到了震動(dòng)，他曾認(rèn)為生產(chǎn)檔次較低的廉價(jià)領(lǐng)帶，會(huì)比較容易進(jìn)入市場(chǎng)。但事實(shí)證明他想錯(cuò)了，廉價(jià)產(chǎn)品所換來(lái)的不是利潤(rùn)，而是別人的歧視與羞辱，只有精品才能打開(kāi)市場(chǎng)。
6000元本錢(qián)交了“學(xué)費(fèi)”，學(xué)到了一條教訓(xùn)：要想打入市場(chǎng)，就得生產(chǎn)高檔名牌產(chǎn)品。曾憲梓沒(méi)有氣餒，毫不猶豫地把自己耗費(fèi)了大量心血的產(chǎn)品批給了街頭的地?cái)偅缓蠡ù髢r(jià)錢(qián)從商店里買(mǎi)回各種外國(guó)名牌領(lǐng)帶，一一拆開(kāi)，琢磨用料、裁剪、造型、花色……最后，曾憲梓用僅剩下來(lái)的錢(qián)買(mǎi)進(jìn)了一批法國(guó)面料，以外國(guó)名牌領(lǐng)帶為樣本，加入了他自己的設(shè)計(jì)方案，精心制作成領(lǐng)帶。一天，曾憲梓去尖沙嘴旅游區(qū)洋服店一帶推銷(xiāo)自己制作的領(lǐng)帶。當(dāng)被烈日曬得滿(mǎn)頭大汗的曾憲梓拎著兩大盒領(lǐng)帶，走進(jìn)一家洋服店時(shí)，洋服店的老板像是見(jiàn)到瘟神一樣，馬上毫不客氣地大聲吼叫道：“你進(jìn)來(lái)干什么?出去!出去!滾!”
遭受屈辱的曾憲梓回到家中，左思右想，忽然明白了自己為什么受挫。于是第二天下午，他衣裝整潔地又來(lái)到這家商店，為自己昨天的冒昧，向老板賠禮。老板見(jiàn)到他如此誠(chéng)懇，心想，這可真是個(gè)韓信式的人物，將來(lái)必定會(huì)大有作為。后來(lái)這位老板成為曾憲梓的朋友。
1970年，曾憲梓注冊(cè)成立了“金利來(lái)(遠(yuǎn)東)有限公司”，而之所以取名“金利來(lái)”，還有個(gè)小故事。曾憲梓最初起的商標(biāo)名稱(chēng)叫“金獅”，當(dāng)他有次興致勃勃地將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給他的一位親戚時(shí)，沒(méi)有想到這位親戚斷然拒絕，并不高興地說(shuō)：“金輸、金輸，金子全給輸啦!”原來(lái)，在香港話(huà)中，“獅”與“輸”讀音相近，香港人愛(ài)討個(gè)吉利，對(duì)“輸”字很忌諱。當(dāng)晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁改“金獅”的名字，最后終于想出個(gè)好辦法，即“GOLD”，仍譯為“金”，而“LOIN”(獅)取音譯，為“利來(lái)”，金利來(lái)，“金”與“利”一起來(lái)，在很講吉利和彩頭的香港非常適合。而且，“goldlion”標(biāo)志是曾憲梓親自用毛筆書(shū)寫(xiě)的，當(dāng)年最經(jīng)典的一句廣告詞“金利來(lái)，男人的世界”，也是曾憲梓所創(chuàng)。還有后來(lái)的“斜紋代表勇敢決斷;細(xì)花代表體貼溫馨……”這些至今令人難以忘懷的廣告精句，也全是出自曾憲梓之手。
而真正使“金利來(lái)goldlion”家喻戶(hù)曉是在1971年。當(dāng)時(shí)，中國(guó)乒乓球隊(duì)再次囊括世界杯，凱旋回國(guó)途經(jīng)香港，應(yīng)邀在港舉行乒乓球表演賽。當(dāng)時(shí)香港的無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)奪得了乒乓球表演賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而精明的曾憲梓則包了這次表演賽的專(zhuān)題廣告，并請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)著名的男歌星為金利來(lái)做產(chǎn)品的介紹。
“金利來(lái)goldlion，男人的世界”這句廣告詞，每天都輪番不停地播放，在幾百萬(wàn)香港人的口中爭(zhēng)相傳誦，不到一個(gè)星期，隨著乒乓球比賽的盛況轟動(dòng)全香港，金利來(lái)領(lǐng)帶也成為香港家喻戶(hù)曉的名牌。廣告的效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致，定單如雪片一般向曾憲梓飛來(lái)。曾憲梓一再擴(kuò)大他的工廠(chǎng)，大批量購(gòu)進(jìn)制造高檔領(lǐng)帶的面料，增加工人，日夜加班地趕貨。第一次，港產(chǎn)貨戰(zhàn)勝了外來(lái)貨，“金利來(lái)”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
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