“資生堂”這個(gè)名字取自中文。在中國(guó)古代,它的意思是“贊美大地的美德”。這個(gè)名字是資生堂企業(yè)形象的反映,是東方審美意識(shí)與西方科技、商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。
資生堂最初是一家藥店,而不是化妝品公司。1872年,福原有信在國(guó)外學(xué)習(xí)藥劑學(xué),曾任日本海軍藥劑學(xué)系主任,在東京銀座開設(shè)了自己的藥店,名為資生堂,這也是日本第一家西式藥店。除了賣藥,福原愛也有自己的藥品。1888年,他成功研制出日本第一瓶牙膏,很快取代了當(dāng)時(shí)流行的清潔粉,使資生堂成為日本的知名品牌。牙膏的概念來自西方。牙膏瓶上印著中英文字樣,預(yù)示著一個(gè)東西方文化融合的故事的誕生。
1897年,資生堂創(chuàng)造了Eudermine。這是一款突破性的美容護(hù)膚乳液——也就是現(xiàn)在著名的資生堂紅酒乳液。從此,資生堂揭開了化妝品行業(yè)發(fā)展的第一頁。
當(dāng)福原有信的兒子福原信三登臺(tái)時(shí),資生堂的生意開始發(fā)生變化。新山游歷歐美多個(gè)國(guó)家,對(duì)當(dāng)?shù)氐拿缹W(xué)和文化有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。1916年,他成立了資生堂設(shè)計(jì)部,專門從事產(chǎn)品包裝和宣傳。他們用具有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母設(shè)計(jì)資生堂標(biāo)志,并用茶花作為公司標(biāo)志,然后用阿拉伯色的寬大花葉裝飾產(chǎn)品瓶。資生堂的品牌形象開始形成。雖然山茶花和阿拉伯圖案在今天已經(jīng)不復(fù)存在,資生堂的字體也被修改了兩次,但“資生堂”這個(gè)詞與當(dāng)年非常相似。
1923年,資生堂推出連鎖經(jīng)營(yíng)模式,加強(qiáng)全國(guó)宣傳,形象更加鮮明。1948年,信三去世,他的侄子福原義春接手。第三代傳宗接代登臺(tái),開啟了新的事業(yè)。1957年,資生堂開始開拓國(guó)外市場(chǎng),1965年推出了第一個(gè)禪。除了1978年推出的水霧化妝品系列外,包裝理念也是基于日本的紅色漆器。與此同時(shí),資生堂還推出了各種化妝品、香水和護(hù)膚系列,但都徹底國(guó)際化,大多采用充滿西式風(fēng)味的包裝。
近年來,Sorge Lutens對(duì)資生堂形象的影響最為深遠(yuǎn)。這位出生于法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師從1980年起就是資生堂的形象設(shè)計(jì)師。資生堂塑造的女性形象是真是假,是空是真。它們結(jié)合了東西方的美。這就是資生堂一直以來塑造的女性形象。這也代表了他們企業(yè)文化的內(nèi)涵。西方高科技包裝所蘊(yùn)含的東方文化,中西結(jié)合,帶來高品質(zhì)、愉悅的產(chǎn)品使用享受。