Gap是一個(gè)美國品牌，上市四十多年，這個(gè)品牌已經(jīng)在全世界擁有了很高的知名度，風(fēng)格休閑，時(shí)尚多變，這是許多人喜歡GAP服裝的原因，那么，四十多年時(shí)間，gap是如何發(fā)展成為一個(gè)全球知名的品牌的呢？本文為您帶來gap服裝的品牌發(fā)展故事。
gap服裝官網(wǎng)：服裝品牌Gap的品牌故事
1969年，Don Fisher與妻子Doris在加州舊金山創(chuàng)立了第一家Gap店面。當(dāng)時(shí)，Don是一位41歲的房地產(chǎn)開發(fā)商。他沒有任何零售經(jīng)驗(yàn)。一天，他從Levi’s的推銷員那里購買了幾條牛仔褲。在試穿時(shí)，這些褲子沒有一條合身。于是，Don到舊金山的兩家百貨商店內(nèi)換貨，但都沒有他的型號(hào)。Don感到非常沮喪，同時(shí)也受到了啟發(fā)：如果有人將整個(gè)系列的褲裝風(fēng)格、顏色和型號(hào)都集中到一個(gè)店內(nèi)會(huì)是什么樣呢?所以，這就是他和Doris所做的工作。
Gap在1976年上市，而在40多年后的今天，這個(gè)品牌已憑借其酷、休閑和時(shí)尚的美國風(fēng)格世界知名。作為一家公認(rèn)的專業(yè)零售店，Gap公司目前已擁有5個(gè)品牌——Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta，并且確立了重要的線上、大賣場和特許經(jīng)營渠道。
目前，公司在全球29個(gè)國家擁有3,100多家店面，雇員高達(dá)13.5萬人。多年來，Gap對(duì)流行文化和人們著裝方式的影響有目共睹。Gap在短短時(shí)間內(nèi)就建立了一支內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且憑借在產(chǎn)品開發(fā)和營銷方式方面的創(chuàng)新與創(chuàng)意世界聞名。Gap服裝生產(chǎn)的卡其裝已在辦公室流行，創(chuàng)造了目前著名的“便裝星期五”潮流。簡單的T恤已經(jīng)成為他們自己的時(shí)尚宣言。“Gap服裝重新演繹了休閑潮流，使其更為時(shí)尚和性感。”
Gap服裝的創(chuàng)意總監(jiān)和首席設(shè)計(jì)師Patrick Robinson表示，“Gap推動(dòng)了每個(gè)時(shí)代和每代人的時(shí)尚趨勢。簡單T恤、連帽衫、卡其裝、牛仔夾克、夾克、牛皮鞋和黑長褲，琳瑯滿目，品類繁多。作為衣柜內(nèi)的經(jīng)典服飾，永遠(yuǎn)都不會(huì)過時(shí)——每件衣服都有其獨(dú)特的面貌。”從1980年以來，Gap不斷革新休閑和輕松的風(fēng)格趨勢，邀請(qǐng)有影響力的名人試裝和做代言人。
在著名的“風(fēng)格個(gè)性化”(Individuals of Style)活動(dòng)中，很多流行文化的代表人物身著Gap服裝拍攝了肖像組照。從麥當(dāng)娜和威利?尼爾森(Willie Nelson)，到莎拉?杰西卡?帕克(Sarah Jessica Parker)和蘭尼?克羅維茲(Lenny Kravitz)，大量名人參與了Gap標(biāo)志性的廣告活動(dòng)，他們的個(gè)性化精神以及舞蹈、音樂和大膽革新的創(chuàng)意組合已經(jīng)成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。其他一些名人則將Gap帶進(jìn)好萊塢的大屏幕。例如，湯姆?克魯斯在《乖仔也瘋狂》(Risky Business)中身著經(jīng)典Gap白襯衫，薇諾娜?賴德(Winona Ryder)在《四個(gè)畢業(yè)生》(Realty Bites)中是在一家Gap店面中工作，在《少數(shù)派報(bào)告》(Minority Report)中則塑造了一個(gè)未來主義的Gap店面。
隨著Gap品牌的日益流行，公司對(duì)時(shí)尚服裝的創(chuàng)意演繹促使其在1986年創(chuàng)立了GapKids，并于4年后創(chuàng)立了babyGap。憑借持久耐用的布料、獨(dú)特的風(fēng)格和卓越的合體性，GapKids和babyGap出現(xiàn)后立刻非常受歡迎。自此，斯特拉?麥卡特尼(Stella McCartney)等著名設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一系列獨(dú)特風(fēng)格，最大程度地再現(xiàn)了Gap服裝在兒童服裝領(lǐng)域所具有的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)和深厚品牌底蘊(yùn)。在不斷發(fā)展和成功的歷程中，Gap服裝一直保持著最初的指導(dǎo)原則。“精致簡單的設(shè)計(jì)永不過時(shí)，沒有任何服裝能比Gap的牛仔服更酷。”
中國首席市場總監(jiān)Grace Wong表示，“在世界任何地方都是一樣，Gap在舒適和時(shí)尚的同時(shí)，能夠體現(xiàn)出你獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。我們的全部努力就是為了讓你感覺良好，看起來時(shí)尚，表達(dá)出你的本色。”但是，Doris和Don Fisher帶來的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止休閑時(shí)尚的感覺。他們還在旗下店面內(nèi)以及經(jīng)營所在社區(qū)注入了一種獨(dú)特的文化和服務(wù)精神——一種超越了時(shí)尚趨勢的努力。Doris、Don和他們的兒子——其中兩個(gè)在Gap服裝公司董事會(huì)任職——建立了致力于慈善和社區(qū)服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，這已經(jīng)成為Gap文化的一個(gè)有機(jī)組成部分。這將激勵(lì)全球員工為繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這種傳統(tǒng)在其居住的地區(qū)內(nèi)做出自己的貢獻(xiàn)。
來源 民族品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
