說起廣藥集團王老吉，相信沒有多少人不知道這個品牌。作為涼茶領導品牌，廣藥集團王老吉受到許多人的喜歡。王老吉品牌歷史悠久，將近兩百多年的發展史，王老吉的品牌淵源如何呢？本文將詳細為您介紹廣藥集團王老吉的品牌發展史，希望能讓您更加了解王老吉這個品牌。

廣藥集團王老吉：王老吉發展史

廣藥集團王老吉涼茶起源于清道光年間(約1830年)，在廣東鶴山有位農民叫王澤邦，小名叫王阿吉。王澤邦本以務農為生，當時地方瘟疫流行，他偕同妻兒上山避疫，途中巧遇一道士傳授藥方，王澤邦依照藥方煮茶，治好了當地百姓的病。清文宗咸豐二年(1851年)，王澤邦被冊封為太醫令，翌年在廣州市十三行路靖遠街開設了“王老吉涼茶鋪”，專營水碗涼茶，從此，王老吉涼茶開始在廣州一帶流行。王澤邦老先生于1883年辭世，他的三個兒子繼續經營這份產業，涼茶不僅暢銷兩廣，還延伸到湖南、湖北、江西、上海、北京、哈爾濱。后來王家一個分支(王家第三代傳人)在香港開了分店，又在澳門開分店，并將王老吉“杭線葫蘆”的商標注冊成為第一個華商商標。1938年，廣州在抗日戰爭中被日軍攻占，王老吉涼茶貨棧全部焚毀。“二次大戰”結束后，王老吉在廣州市海珠中路恢復生產。

1949年解放后，廣藥集團王老吉涼茶維持了多年，1956年國家實行工商業社會主義改造，將8間歷史悠久的中藥廠合并，以固定資產和員工數目最多的王老吉命名，稱為王老吉聯合制藥廠。“文化大革命”期間，“王老吉”一名，被認為是為資本家樹碑立傳，于是改名為“廣州中藥九廠”，而“王老吉涼茶”也改名為“廣東涼茶”。1982年，中藥九廠改名“廣州羊城藥廠”。1992年轉制成為以國家股為主體的股份制企業，改名“廣州羊城藥業股份有限公司”。

羊城藥業的母公司廣州醫藥集團有限公司在1997年重組資產，成立廣州藥業股份有限公司。至此，王老吉涼茶基本就劃歸在兩個實體里，羊城藥業主導王老吉在大陸的品牌，香港王老吉主導著王老吉在港澳及海外的品牌。另外，有一個非常重要的事實是：此時兩家經營王老吉產品的營業額都是很小的，如果沒有后面故事的發生，也許兩家產品就相安無事地在低水平規模上運作下去了。這個半路殺出的程咬金就是香港鴻道集團有限公司。這家公司的老板陳鴻道，原是大陸東莞人，后跑到香港發跡。

1995年，陳鴻道從香港王老吉那得到了秘方，開始生產王老吉涼茶，后來賣得不錯，開始琢磨在大陸發展業務。1997年在大陸成立了加多寶公司，在東莞開了第一家工廠，又從廣藥集團處獲取了王老吉大陸品牌使用權。從這一系列事情可以看出，陳鴻道是以很低的成本獲取了王老吉秘方以及在大陸的品牌使用權。也說明當時王老吉品牌的認知度很低，用廣藥集團某領導的話說，把一個“用不上的資源”交給別人去運作。可是這個“用不上的資源”到了加多寶手里就成了寶貝，他們開始大規模市場運作，利用奧運會、亞運會、汶川地震、玉樹地震等機會，生生把一個無人問津的品牌做成了婦孺皆知的品牌，“怕上火就喝王老吉”成了三歲小孩都知道的廣告語。加多寶的銷售業績從一個多億，做到了2009年的150個億。

而同時期廣藥集團的綠盒王老吉只做了6個多億。巨大的利益差距使幾個利益相關者的心理發生了扭曲。廣藥集團認為當初給加多寶的授權費定低了，300多萬的費用比起100多億的收益是使“國有資產流失了”。再加上原廣藥集團副董事長受賄于鴻道集團的案子，他們更認為，后面的追加授權協議應該無效。

就這樣，打了幾年的官司，最終得到了本文開頭那個結果，廣藥集團將王老吉的大陸品牌使用權全部收回，加多寶將不能再生產大家熟悉的紅罐王老吉。也許加多寶和鴻道集團早就意識到王老吉的大陸商標不是那么可靠，也早就開始“暗渡陳倉”了。他們開始刻意淡化王老吉的品牌，開始打加多寶品牌，在產品線上也開始其他種類產品的布局，宣傳口號變成了“怕上火就喝正宗涼茶”。

顯然，加多寶要重塑品牌，創立自己的形象與產品了。此事爆發后，業界輿論一片大嘩，主要都集中在誰是誰非、以及支持誰反對誰的問題上。筆者認為，這些爭論還是比較表面化、簡單化了。我們還是應該在幾個關鍵問題上深入探討一下，可能對中國企業的發展有更積極的作用。

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