農夫山泉選擇了品牌故事的廣告方法，使中國消費者都牢牢記住了該品牌，在競爭激烈的礦泉水市場，成就了一段傳奇，他鮮明的特點和特殊的感染力，讓我們一想到礦泉水，就能想到農夫山泉。

2014年3月，農夫山泉發布一支長達3分鐘的廣告片《一個你從來不知道的故事》后，農夫山泉開始走起了“匠心”路線，延續紀實風格的拍攝手法持續塑造品牌性格。

人們也饒有興致地關注這些由農夫山泉推出的長達兩三分鐘的廣告片。2015年，農夫山泉曾在優酷上投放視頻貼片廣告，同時采用無條件跳過廣告的方式檢測廣告效果，結果顯示，直接跳過(廣告2分17秒，網友可選擇在前30秒關閉)農夫山泉廣告的受眾只占30%，接近70%的人觀看時間超過30秒或是看完了全程，甚至有很多留言稱是專門來看農夫山泉廣告的。

這間接證明了農夫山泉講得一手好故事的能力。那么，農夫山泉究竟是如何去講好一瓶水的故事?

1、《一個人的島》：農夫山泉，從擁有20年沉淀的企業內部去深挖，將自己的員工、產品設計者一一出境，不僅使得真實的個性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設計的用心，更覺親近。

2、《設計以自然為本》：如果說從企業內部挖掘出的故事內容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請明星代言來說，農夫山泉，亦不改本色。關于新品茶飲料——茶π，農夫山泉，邀請了韓國超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒有刻意渲染產品，而是成員自述成名歷程、心路感悟為主線，凸顯茶π產品的不同口味以及個性。

3、《后一公里》：作為國產品牌的代表，企業的社會責任感至關重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農夫山泉西藏業務代表多吉提到了2013年的轟動一時的“標準門”事件。雖然是負面消息，卻令人看到農夫山泉的決心和社會責任感，平添更多信任和支持。

水是生命之源，基于水開發的產品長勝不衰，卻也競爭不斷，由此優勝劣汰，實為常事。對于品牌來講，宣傳、推廣很重要，但是，也很容易誤入歧途，因為變化而跟風，因為形勢而追隨，要堅持自己的風骨、保持統一的調性，確實很難，但是幸好，農夫山泉做到了!