中國(guó)電器發(fā)展十分坎坷，但是在外資企業(yè)的沖擊下，電器行業(yè)屬于中國(guó)本土民族品牌做的比較好的了，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這個(gè)廣告語(yǔ)是八九十年代人對(duì)于冰箱鮮明記憶的一部分，但是這個(gè)聞名遐邇的電器品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉寂，逐漸被消費(fèi)大眾忘卻的今天，又重新回到了央視廣告。

從6月17日開(kāi)始，就在《新聞聯(lián)播》結(jié)束后的黃金廣告時(shí)間段，這句有了新演繹的經(jīng)典廣告語(yǔ)再次出現(xiàn)——“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”。再次聽(tīng)到這句熟悉的聲音，曾經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的人，是否也會(huì)想起記憶里的新飛廣告。

新飛廣告能重登央視，背后的故事并不簡(jiǎn)單。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的重構(gòu)過(guò)程一般來(lái)說(shuō)都是十分艱辛，此前在我國(guó)類(lèi)似新飛這樣的民族品牌破產(chǎn)之后再度崛起的案例極少，而“新飛”經(jīng)過(guò)短短一年的浴火重生，實(shí)現(xiàn)了河南乃至中國(guó)民族工業(yè)的鳳凰涅槃，實(shí)屬難得也令人驚嘆。

那在新飛復(fù)出的背后，到底隱藏著怎樣的發(fā)展故事呢?

新飛作為一個(gè)有著35年歷史的民族品牌，曾一度代表了中國(guó)制造的驕傲。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，90年代初新飛電器的掌門(mén)人劉炳銀為了塑造新飛冰箱的質(zhì)量，曾于1990年5月20日一天時(shí)間砸毀了400多臺(tái)不合格冰箱。同年9月，更是集中銷(xiāo)毀了1000多臺(tái)不合格產(chǎn)品、免掉了分管質(zhì)量的副廠長(zhǎng)并全廠停產(chǎn)一月進(jìn)行質(zhì)量整治。

由此后，新飛冰箱就成為民族品牌中質(zhì)量的代表詞，而新飛品牌也曾一度進(jìn)入中國(guó)最有價(jià)值品牌前十，并位列中國(guó)冰箱行業(yè)“四朵金花”之首。另外早在2002年9年，新飛已經(jīng)擁有新飛冰箱、新飛冷柜兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，成為全國(guó)屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名稱(chēng)產(chǎn)品”的品牌。

不過(guò)這樣的既有悠久歷史又有民族血性的品牌，后來(lái)在外資進(jìn)入后基于管理理念和產(chǎn)品理念的差異，最終走上一度瀕臨破產(chǎn)重組的結(jié)局。這也是后來(lái)有好幾年時(shí)間我們?cè)僖猜?tīng)不到“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句經(jīng)典廣告語(yǔ)的原因所在。

好在另一民族品牌康佳以4.55億接手新飛。而說(shuō)起康佳，其也是入選2019年CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌之一的企業(yè)，和華為等一眾優(yōu)秀品牌共同承擔(dān)著中國(guó)國(guó)家品牌形象的使命。

在康佳集團(tuán)的支持下，新飛電器開(kāi)始了“逆勢(shì)爬坡”——只用兩個(gè)月時(shí)間就恢復(fù)生產(chǎn)，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)贏利。而且隨后還獲得了國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并同時(shí)解決了歷史遺留的商標(biāo)統(tǒng)一問(wèn)題。

本次事件，表面上只不過(guò)是一句經(jīng)典廣告語(yǔ)的回歸，但背后卻演繹著民族品牌涅槃重生并最終強(qiáng)勢(shì)回歸的故事。民族品牌不倒，國(guó)家未來(lái)必定會(huì)長(zhǎng)盛不衰!