在中國的汽車市場，生產國民級的越野車產品并不容易，由于消費群體的多樣性和特殊性，盡管近年來獨立品牌做出了巨大的努力，但在越野車領域卻鮮有真正做出重大貢獻的品牌，其中北京汽車是最好的。越野車品牌
中國消費者喜歡越野，但大多數人并不一定會去“真正的越野”。因此，面向中國消費者的越野車國產化改進一直是北京(BJ)研究的課題。近日，北京汽車越野大家庭嘉年華前夕，北汽黨委副書記張國富，北汽副總裁、北汽集團越野車事業部總經理王章，北汽副總裁、總經理吳周濤這家股票銷售公司在接受《汽車談話》采訪時表示，他們將于明年推出。更多的新產品，無論遇到多少困難和挑戰，北京汽車都要堅持自己的品牌，堅定目標，努力打造“中國越野車第一品牌”。
的確，從北京(BJ)40 PLUS開始，北京(BJ)品牌在越野產品的本土化改良中邁出了更為重要的一步，未來將從產品布局、技術研發和品牌營銷等多維度繼續做大做強中國第一越野車品牌。
緊貼市場需求 讓產品輻射更多消費者
隨著北京(BJ)40 PLUS的上市，北京(BJ)品牌為越野產品賦予更強的活力，北汽股份副總裁、銷售公司總經理吳周濤表示：“通過60年越野的歷史，通過技術、品牌的積淀，現在我們已經在市場上做到領先者的地位。下一步整個產品的規劃已經非常完整。從越野車到硬派都市的SUV，兩條線做好北京(BJ)品牌。”
北汽股份副總裁、銷售公司總經理吳周濤
在吳周濤眼中，僅靠純越野的產品是無法滿足廣大中國消費者的需求的，因此，一款集合都市越野和日常家用等功能與一體的都市硬派SUV更能打動大部分越野向往者。他表示：“北京(BJ)40 PLUS將與北京(BJ)40并行銷售，過去的北京(BJ)40將繼續滿足越野狂熱者、愛好者們的需求，他們可以隨意地翻山越嶺。現在的北京(BJ)40 PLUS無論是底盤，還是操控性都有越野車的基因。同時引入了都市SUV的舒適性和智能的科技，沖擊主流SUV市場。”民族品牌-民族品牌網
基于和越野愛好者的深入溝通，北京(BJ)調研發現，大部分越野愛好者在三四百公里的越野行程中，如果乘坐體驗不舒適是很難受的，并且對定速巡航這類配置還是有一定需求的。因此，北京(BJ)40 PLUS就是基于用戶需求，為在都市里面生活，但是又想出去越野的用戶專門打造的，讓他們在享受高通過性和高機動性的越野樂趣的同時舒適也不差。
在邁入產品2.0時代的關鍵期，如何通過合理的產品布局進一步強化品牌力，是北汽自主品牌發展的重點，而這都基于一個前提，產品要始終緊貼用戶需求。吳周濤同時介紹了北京汽車的產品規劃，從全新紳寶D50到現在的北京(BJ)40PLUS，到未來一年的時間內，北京汽車將推出五款全新的產品，這也是昇騰計劃的關鍵。
整合式的研發布局 讓產品力更上一層樓
通過收購薩博和跟奔馳的合作，北京汽車在技術和產品上已經奠定了良好的基礎。來自薩博的三個整車平臺和兩個系列的渦輪增壓發動機、變速箱的技術所有權，成立北汽德奔公司獲得奔馳的平臺、技術等方面的支持，幫助北汽自主品牌在技術研發上建立了天然優勢。
北汽股份黨委副書記張國富
手握一副“好牌”，如何“出牌”也非常重要，為此，北汽股份黨委副書記張國富提出了北汽集團高度整合的研發布局：效率更高、資源利用最大化、人才更集中。他表示：“對研發后臺資源的高度整合，是對北汽的所有車型的NVH，或者是整個調校或者說性能研發，要集中所有頂尖工程師的力量，這是對公共研發資源的集中整合最大化的利用。”
通過研發布局的資源整合，未來北汽自主品牌幾個板塊之間，在產品的研發、采購、管理方面既可以互相借鑒學習，在某些方面又可以形成統一的技術標準，而且各個品牌本身的調性、產品規劃、技術之間又會有不同，有助于進一步突破北汽自主品牌的技術研發的天花板，加速各品牌產品力的提升。
北汽股份副總裁兼北汽集團越野車事業部總經理王璋
此外，北汽集團還在去年設置了越野車事業部，王璋表示：“為了進一步把從研發到生產制造、銷售、售后服務等整體的業務鏈結合的更緊密，發揮北汽集團更大的效力，成立了越野車事業部。主要的業務是在北汽股份下開展，但實際上還有一些其他的業務是在集團層面開展，為了讓資源共有發揮更大的效力。”
創新品牌傳播形式 讓越野基因深入人心
在現象級的主旋律影片《戰狼2》中，除了茅臺的搶眼表現之外，北京(BJ)40 的亮相也作為濃墨重彩的一筆，讓觀眾感受到了北京(BJ)品牌的硬漢形象。據悉，影視植入將是北京汽車今年在品牌傳播方面持續要做的事情，目前有3部植入的電視劇正在拍攝，預計今年年內或明年年初會在熒幕上看到北京(BJ)越野車的身影。
當然，除了影視植入之外，體驗式的營銷傳播也是北京(BJ)進一步傳播其品牌形象的重要舉措。2017年，無論是38度向上人生體驗活動，還是使命召喚第二季叢林探險活動，一直都是汽車媒體圈熱傳的品牌活動，也為北京汽車越野世家收獲了無數擁躉。
據悉，在北京(BJ) 40PLUS上市之后，北京汽車將再次開啟體驗營銷。6月中旬環塔拉力賽將組織媒體代表和經銷商代表去新疆，同時開始使命召喚第二季活動，在新疆沙漠的地形上品鑒動態北京(BJ)40 PLUS。在6月下旬將開一個車隊，從北京自駕前往莫斯科，體驗該車動態性能。7月上旬開啟今年38度向上人生——北京越野世家體驗營活動，持續到12月底，規模和效果比去年有一個更大的升級。另外北汽將和經銷商攜手一起，把客戶俱樂部經營好。今年會和所有的授權經銷商在當地打造客戶俱樂部，不斷給客戶提供體驗式的活動。
可以說，通過北京(BJ)40 PLUS更流行(Popular)、更奢華大氣(Luxury and Large)、更多能(Utility)、更智能(Smart)的四大產品優勢，北京(BJ)正在不斷將其越野基因賦予更多的活力和內涵，也在持續覆蓋更廣闊的市場空間。可以說，把越野基因融入到大眾化的產品中去，是北京(BJ)品牌的一大創新，也為其開辟了全新的細分市場，未來，它將通過持續深化產品布局、整合技術研發資源、加大品牌傳播力度，為中國消費者帶來更多適合他們的越野車。
