對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，飄影是許多人熟悉的品牌之一，“有飄影，更自信”是多年前很多人耳熟能詳?shù)膹V告詞。然而，近年來(lái)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下，飄影漸漸淡出了人們的視野，近來(lái)，飄影重整旗鼓，重新回歸的消息傳來(lái)，具體如何呢？請(qǐng)看本文的資訊。

飄影集團(tuán)：瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)重新回歸

時(shí)至今日，飄影清新啫喱水的廣告依然在最火的短視頻平臺(tái)抖音被爭(zhēng)相模仿，可謂是80后、90后一代人的記憶。

23年后，7月8日，還是在汕頭，飄影二十載，自信新國(guó)潮——2019飄影年度經(jīng)銷商大會(huì)啟動(dòng)，飄影品牌在“新飄影，更自信”的口號(hào)中強(qiáng)勢(shì)回歸。

“男兒何不帶吳鉤，收取關(guān)山五十州！這個(gè)瑰麗壯闊的新時(shí)代，容得下一切野心和夢(mèng)想。” 化妝品報(bào)社副社長(zhǎng)杜偉在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表對(duì)“飄影歸來(lái)”的賀辭：“在洗發(fā)水市場(chǎng)仍然在不停誕生奇跡的背景下，在新國(guó)潮復(fù)興的潮流下，我們認(rèn)為飄影集團(tuán)的重生，生逢其時(shí)?！背良哦嗄旰笾爻鼋?，新飄影初心不改重新起航。23年后的蛻變，新飄影到底“新”在哪兒？
       產(chǎn)品新：原料、萃取技術(shù)、香味全面升級(jí)

作為飄影品牌的運(yùn)營(yíng)方，誕生于2018年的杭州愛(ài)柏森生物科技有限公司（以下稱“愛(ài)柏森”）創(chuàng)始人兼總裁吳景璇介紹稱，愛(ài)柏森已與行業(yè)最優(yōu)秀的供應(yīng)商進(jìn)行合作。公司最大的原料供應(yīng)商是德國(guó)著名的化工企業(yè)巴斯夫，而香精則來(lái)源于德之馨，也是全球第二大香精生產(chǎn)商，是愛(ài)馬仕、祖瑪瓏、寶格麗頂級(jí)香水品牌的香精供應(yīng)商。

2019年飄影集團(tuán)全新植萃系列延續(xù)“中國(guó)最早的自然主義洗護(hù)品牌之一”的品牌特色，選取如日本櫻花、北美金縷梅、高山茶花、馬鞭草等植物，提取其活性成分進(jìn)行針對(duì)性的頭發(fā)護(hù)理；新品采用低溫亞臨界植物萃取技術(shù)，能更大程度保留各種植物中的強(qiáng)活性成分；由法國(guó)專業(yè)香師精心調(diào)配COCO香型，融合原生植物芬芳?xì)庀?，天然持久留香?

據(jù)悉，飄影集團(tuán)全新植萃系列共計(jì)34個(gè)SKU，涵蓋洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、洗手液四個(gè)品類，這是在聽(tīng)取了渠道商“少而精”的條碼需求后制定的。“我們正在加快融入新零售的時(shí)代。產(chǎn)品方面，飄影正在儲(chǔ)備母嬰產(chǎn)品和護(hù)膚品彩妝，豐富產(chǎn)品線，以覆蓋更廣泛的人群；運(yùn)營(yíng)方面，將進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，做個(gè)性定制，為星級(jí)酒店提供特供產(chǎn)品，這只是一個(gè)切面，品牌未來(lái)與電商平臺(tái)或媒體媒體合作推出個(gè)性化定制品也在籌劃中?！?吳景璇表示。
      渠道新：定位小鎮(zhèn)女青年，線下+線上渠道一體化運(yùn)營(yíng) 

“市場(chǎng)不存在底端用戶，只有不被滿足的用戶?！岸聪ち诉@一點(diǎn)，飄影決定進(jìn)行差異化作業(yè)，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。“面向新小鎮(zhèn)女青年，高性價(jià)比是關(guān)鍵。主打自然主義，包裝清新，擁有流通渠道TOP級(jí)別的顏值和品質(zhì)，飄影品牌很有優(yōu)勢(shì)。” 吳景璇稱。此外，新飄影的營(yíng)運(yùn)將由傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷轉(zhuǎn)向線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，搭建銷售新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)人群及銷量的倍增。

在線下渠道，“多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，流通市場(chǎng)一定要以面為核心，‘萬(wàn)店’工程不考慮經(jīng)銷商的利益，不可取?！?杭州愛(ài)柏森公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳健偉提出，新飄影強(qiáng)烈反對(duì)壓貨行為，將從市場(chǎng)動(dòng)銷出發(fā)反推到全程動(dòng)銷，平衡各方利益。此外，飄影希望給經(jīng)銷商的投資回報(bào)率超過(guò)20%。

飄影集團(tuán)計(jì)劃品牌首期投入5000萬(wàn)元，3年投入兩個(gè)億，給在座的渠道商注入了一劑強(qiáng)心針。愛(ài)柏森對(duì)飄影品牌未來(lái)的發(fā)展充滿信心。大會(huì)上，新飄影還定下來(lái)2019年回款6000萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%的目標(biāo)。
       營(yíng)銷新：廣度和深度雙管齊下，“雙微一抖”全覆蓋

隨著飄影廣告曲在抖音爆紅，一眾年輕人用“看前面的帥哥 ”臺(tái)詞玩出多種花樣，飄影相關(guān)話題討論更是一度登上熱門。#飄影# #有飄影更自信# #飄影啫喱水# #飄影啫喱水你值得擁有# 的播放量在抖音平臺(tái)直指千萬(wàn)級(jí)。在這些“自來(lái)水”發(fā)布的視頻評(píng)論中，更有網(wǎng)友對(duì)飄影廣告念念不忘，直喚期待飄影重新回歸。 

“我們?yōu)轱h影制定了全年不間斷的營(yíng)銷計(jì)劃，持續(xù)投入海量資源。比如就全年大事件進(jìn)行營(yíng)銷以及在各平臺(tái)不間斷推廣，如抖音、快手、趣頭條、小紅書(shū)、微博，微信等都在其中，從廣度和深度兩方面，覆蓋更多人群，抓住用戶興趣點(diǎn)深度種草，促進(jìn)轉(zhuǎn)化?！标惤ソ馕隽诵嘛h影的營(yíng)銷規(guī)劃。同時(shí)，認(rèn)證主體為愛(ài)柏森的公眾號(hào)“飄影”品牌公眾號(hào)，自6月初起就不間斷發(fā)布內(nèi)容營(yíng)銷的推文。

此外，飄影還攜手第18屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)推出了“新飄影植覺(jué)系列短視頻創(chuàng)意大賽”；并與《這就是街舞》第2季進(jìn)行IP創(chuàng)新，推出了IP合作款產(chǎn)品。
      “新國(guó)潮”下的新飄影，未來(lái)可期

2019年，國(guó)潮之風(fēng)突然盛起，許多記憶中的國(guó)貨品牌，再次被成為熱潮的中心。去年以來(lái)，包括太平鳥(niǎo)、李寧在內(nèi)的品牌首次在紐約時(shí)裝周亮相，被視為國(guó)內(nèi)服飾品牌形象升級(jí)的重要契機(jī)。在剛剛結(jié)束的618線上大促中，國(guó)貨美妝表現(xiàn)尤為亮眼，天貓618中589個(gè)國(guó)貨美妝品牌成交同比增長(zhǎng)100%以上，破億品牌中6成為國(guó)貨品牌。國(guó)貨化妝品品牌已經(jīng)迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。 當(dāng)代中國(guó)年輕人懷舊、開(kāi)放，對(duì)國(guó)貨充滿好奇心。陪同一代人成長(zhǎng)的飄影在23周年之際驚艷回歸，也滿足了大眾對(duì)國(guó)潮老品牌的期待。對(duì)于新飄影來(lái)說(shuō)，回歸是必然，是順應(yīng)所有人期待的，只是需要一個(gè)時(shí)機(jī)。

正如立白集團(tuán)董事長(zhǎng)陳凱旋發(fā)來(lái)的寄語(yǔ)所言：“現(xiàn)在是一個(gè)日新月異的時(shí)代，是一個(gè)挑戰(zhàn)不可能為可能的時(shí)代，也是一個(gè)英雄輩出、不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)代。在這樣一個(gè)開(kāi)放、包容、裂變的時(shí)代背景下，飄影作為優(yōu)秀民族品牌代表推出‘新國(guó)潮計(jì)劃’，把握了當(dāng)下年輕人表達(dá)自我，彰顯個(gè)性的趨勢(shì)和潮流，以一種更加自信的態(tài)度來(lái)探索新的商業(yè)模式和文化符號(hào)?！?nbsp;

消費(fèi)者們對(duì)飄影的懷念和呼喚，是再多經(jīng)費(fèi)投入都換不來(lái)的。相信憑著這股懷念熱潮，新飄影集團(tuán)一定會(huì)更“自信”。