作為一個喜愛喝茶的民族，對茶有著深厚的感情，對喝茶也十分講究，中國的茶企也很多，但是，卻沒有一個茶企如立頓茶一般，成為舉世聞名的品牌，立頓茶是如何做到這些的呢？本文將為你帶來立頓茶的品牌發展故事。

從茶園直接進入茶壺的立頓茶 品牌發展故事

1850年，托馬斯·立頓在蘇格蘭格拉斯哥港的一個貧困家庭出生。10歲離開學校，14歲就離開了家庭，只身赴美。年輕的利普頓當過農夫和水手。后來他在紐約的一家百貨公司的雜貨部門里找到了一個助手的工作，他開始集中精神學習各種商店管理的技巧，從此下決心要做一個商人，在19歲時當上了部門的主管。21歲時他回到了格拉斯哥，開辦了第一家屬于自己的店，很快就擴展成20多家連鎖店，后來增加到500多家，遍布英國各地。有一回他乘船到斯里蘭卡，無意中發現茶的市場潛力，于是他一口氣買下當地所有制茶工廠，正式展開他的制茶事業，并于1890年在英國推出“立頓紅茶”，當時他用的廣告詞就是“從茶園直接進入茶壺的好茶”。

他曾經這樣總結自己的經營理念：努力工作，誠實交易，積極進取，仔細決策，善于推廣。"1895年，他接受了維多利亞女王頒贈的皇家愛用保證書，功績終于被肯定，數年之后被封為男爵。之后報紙稱贊他‘創作了英國貿易之新時代’，”1904年，紐約的一個雜貨商托馬斯·沙利文發明了袋茶。立頓馬上借鑒了這種做法，并推出了各種不同配方的袋茶，適應了更多人的喜好。為了褒獎他在商業上的成功和對慈善事業的資助，1898年，托馬斯·立頓被維多麗亞女王冊封為爵士。1931年，托馬斯·立頓爵士在蘇格蘭的格拉斯哥逝世，享年82歲。而今，這種以他名字命名的紅茶已經有了一百多年的歷史。作為全球銷量最大、知名度最高的茶葉制品，“立頓紅茶”已經成為英國的一種象征，同時也是一種文化、一種生活態度的象征。

100年前，立頓是一個人的名字；100年后，立頓是一個世界聞名的品牌。立頓是一個人自我奮斗的故事；立頓是一個產品征服市場的傳奇。

1972年，立頓茶的歷史發生了轉折性的改變一一全球個人消費品巨頭聯合利華收購了它的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這艘巨大的全球巨輪，走上了更為強勢的擴張之路。結合立頓和聯合利華的營銷經驗，立頓茶葉類產品如今行銷于全球110個國家和地區，無論品牌知名度還是銷量，均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。立頓也是全球第三大消費者選用最多的非酒精飲料，僅次于可口可樂和百事可樂。“立頓”是聯合利華最大的食品品牌，也是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。

1992年，立頓茶進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的中國。5年之后，立頓茶在全國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一。茶成為聯合利華的主要產品類，緊隨強勢品牌創建模式。2000年，立頓成為聯合利華食品的重要品牌之一。2001年4月12日，聯合利華(中國)有限公司在北京釣魚臺國賓館舉行了盛大的新聞發布會，宣布在中國啟用新的企業標識。新標志的口號“有家，就有聯合利華”，實施形象本土化戰略。目前聯合利華(立頓)已經在人力資源、研發等全方位的事實了本土化戰略。

2004年5月19日，由商務部、中宣部、國家發展和改革委員會、公安部、財政部等15個部委局，聯合發布《關于全國生活必需品市場供應應急預案的通知》，將茶葉正式列為人民生活必需品。

開門七件事：柴米油鹽醬醋茶。這幾種物品泛指生活中的“必需品”。如王安石所云：“茶之為用，等于米鹽，不可一日無。”隨著社會進步和人們生活水平的提高，“生活必需品”的內涵在變化，外延在擴大。看來茶在七件事中人們似乎越來越成為不可或缺的重要生活必需品之一。而與英國飲茶和茶葉在生活中的應用，我國還很不夠，沒有形成真正的習慣，舉國之飲尚需要每個中國人的努力，筆者建議以下幾點做起。

首先是把飲茶視為生活化的一部分。飲茶從我國東南沿海、長江流域傳向內地邊疆，由于茶有消食去膩的作用，所以在西藏、新疆、內蒙古深受吃牛羊肉、喝牛羊奶的藏族、維吾爾族和蒙古族同胞的青睞。藏胞每人每天都要飲20碗茶，平均每年人均消費茶葉15公斤，為全國最高。蒙族同胞則養成了“三茶一飯”的飲食習慣，早、中、晚喝三次奶子茶，晚上一家人吃頓團圓飯。產茶區也有茶食的習慣，如茶粥，茶餅、茶菜等等。總之，希望茶在我國無論是產茶區還是非產茶區都能夠成為人民家庭生活的一部分，像每日三餐，缺一不可。