隨著“無糖”趨勢的盛行，無糖茶飲料也在近幾年迎來了快速增長的新時(shí)代。

近日，娃哈哈有了新動作，它將要推出安化黑茶飲料，這將是一款不添加糖、香精和防腐劑的飲料。這款產(chǎn)品日前在安化黑茶文化節(jié)亮相，但還未量產(chǎn)銷售，安化黑茶將是娃哈哈的第一款無糖茶飲料。

隨著娃哈哈的入局，無糖茶飲又迎來一巨頭布局。

2018年，農(nóng)夫山泉旗下無糖茶飲“東方樹葉”走過了“七年之癢”，這一年也是中國無糖茶飲爆發(fā)的元年。年初，維他“無糖茶”進(jìn)入大陸市場；4月，可口可樂也推出了無糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城以中糧茶葉為背書，上線第一款無糖茶飲“平仄茶”；這一年茶飲新勢力“燃茶”大行其道……

如果算上已經(jīng)推出了無糖茶伊藤園和三得利，經(jīng)過了近10年的市場培育，無糖茶可能要告別小眾時(shí)代了。

日本一年消費(fèi)670億即飲茶，中國，是茶的發(fā)軔濫觴之地。但不得不面對的一個(gè)事實(shí)：在瓶裝茶飲料層面，是日本將它發(fā)揚(yáng)光大。

早在上個(gè)世紀(jì)80年代，伊藤園就推出了自己的第一款即飲煎茶。2000年，麒麟飲料推出“生茶”系列，市場競爭進(jìn)一步加劇。

此后，三得利的伊右衛(wèi)門，可口可樂的綾鷹也紛紛進(jìn)入市場。幾大品牌如今在國內(nèi)也并不鮮見。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，日本一年的瓶裝茶飲料市場能達(dá)到670多億，折合人民幣約40億元！既然日本有如此大的市場，那為啥中國無糖茶飲在近兩年才興起？

中國市場培育之殤

無糖茶飲在中國一直是一個(gè)小品類，但無糖茶在中國的起步也不算太晚。

2001年，中國茶飲進(jìn)入爆發(fā)時(shí)期。

2002年，統(tǒng)一“茶里王”在內(nèi)地上市，以低溫萃取工藝提升淳茶味，但由于市場動銷難，已于2011年左右退出市場。

2001年，雀巢和可口可樂變成了茶飲合資公司，并于2010年推出百分百茶葉炮制的“原葉”茶。將近13年的苦心經(jīng)營，2014年雀巢茶飲料業(yè)務(wù)黯然退出中國市場。

2011年，天喔茶莊以“解人生煩膩”為訴求推出三款無糖茶，最終也悄然淡出市場。

2012年，康師傅推出了無糖茶飲“本味茶莊”，但目前已不見所蹤。

2011年，農(nóng)夫山泉推出“東方樹葉”，主打零卡路里。經(jīng)歷過上市初期的轟動一時(shí)，也經(jīng)歷了備受爭議的蟄伏期，7年過去了，“東方樹葉”堅(jiān)韌增長，逐漸成為國內(nèi)無糖茶品類中的第一。

眾多飲品巨頭跌倒又爬起，7年了，也是時(shí)候重新審視一下中國的無糖茶飲了。

無糖茶飲的爆發(fā)時(shí)代

無糖茶市場體量小，相對于含糖茶飲市場相差一個(gè)量級，雖然沒有爆發(fā)式井噴增項(xiàng)，但持續(xù)多年穩(wěn)步增長。尤其是消費(fèi)升級大潮下，健康無糖飲品成為消費(fèi)者追捧的對象。

2017年，統(tǒng)一綠茶等傳統(tǒng)茶飲即便迎來了新的增長，但不得否認(rèn)的是已經(jīng)淪為中低端產(chǎn)品。可以預(yù)見的是，無糖茶市場是一個(gè)增量市場，而含糖茶市場是一個(gè)存量市場，整個(gè)市場都嗅到了無糖茶市場的生機(jī)。

2018年，無糖茶飲入局者眾多，新品不斷迭出。不僅可口可樂、維他、娃哈哈等品牌入局，達(dá)能也在今年推出了一款減糖茶飲“天方葉談”。越來越多的無糖茶飲品牌入局，一起教育消費(fèi)者，推動無糖茶飲品類的發(fā)展。

作為初創(chuàng)型飲料品牌，元?dú)萆譄o糖茶飲料“燃茶”在最近一兩年左右的時(shí)間里表現(xiàn)尤為搶眼，在巨頭林立的飲料市場存活下來，而且還能在早期的階段展現(xiàn)出不錯(cuò)的能量，讓我們不得不重新審視無糖茶飲的新力量。

作為茶飲文化的起源國家，中國的消費(fèi)者終究會越來越多地接受和喜歡上好的無糖茶飲料。東方樹葉們，也會迎來屬于它們的機(jī)會。