毫無疑問，中國衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革，任何變革都不是一蹴而就的，而是在循序漸進地推動和進行。盤點2018年衛(wèi)浴行業(yè)的“大事”可以發(fā)現(xiàn)，今年的“大事”與近幾年的極為相似，每年的不同可能就在于：變革速度比想象中更快，形態(tài)更加成熟，深度也更進一步了。
近千家企業(yè)完成水效標識備案
2018年，《水效標識管理辦法》和《坐便器水效標識實施規(guī)則》正式實施。根據(jù)中國水效標識網(wǎng)，截至2018年12月20日，全國已有1276家企業(yè)的數(shù)千款坐便器產(chǎn)品完成了水效標識備案，包括恒潔、九牧、惠達、箭牌、樂家、科勒、TOTO、美標、摩恩、和成等企業(yè)的產(chǎn)品，水效標識已基本實現(xiàn)行業(yè)品牌全覆蓋。
這是行業(yè)的一大進步，對坐便器等衛(wèi)浴產(chǎn)品的節(jié)水性能提出了更高的要求，對于生產(chǎn)、銷售違規(guī)產(chǎn)品的行為，明確了法律責任及處罰措施，避免了衛(wèi)浴市場上劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。
整裝風起，“巨頭企業(yè)”全速挺進
“整裝”成了繼智能馬桶后的另一個熱詞，正吸引著越來越多的企業(yè)進入。特別是在精裝修、裝配式建筑政策的推動下，家居建材企業(yè)都在積極整合資源入場。
2018年，原海鷗衛(wèi)浴完成對巢氏系統(tǒng)衛(wèi)浴100%股權的收購，同時更名為“海鷗住工”，整裝化戰(zhàn)略浮出水面;聯(lián)塑集團攜手日本企業(yè)，以旗下衛(wèi)浴品牌資源進入整裝領域;惠達衛(wèi)浴成立惠達住宅設備(唐山)有限公司，邁出向整體衛(wèi)浴解決方案服務商轉型的步伐;東鵬潔具品牌升級后更名為“東鵬整裝衛(wèi)浴”，并定下“成為整裝衛(wèi)浴領域第一品牌”的目標。
整裝，或許是未來發(fā)展的趨勢。但順之者未必昌，逆之者也未必衰。做好整裝，不僅要雄厚的資金實力和強大的經(jīng)營能力，更要以解決消費者痛點為基礎，步步為營，層層推進。
品牌升級，多個企業(yè)全面煥新
“消費升級”是這幾年的高頻詞，它正在引領著一場由生活到市場，再由市場到企業(yè)的消費革命。為迎合消費升級的趨勢，2018年各大衛(wèi)浴企業(yè)開始推動品牌升級，全面煥新。
例如品牌形象升級。不完全統(tǒng)計，2018年海鷗衛(wèi)浴(后更名：海鷗住工)、東鵬潔具(后更名：東鵬整裝衛(wèi)浴)、惠達衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、日豐衛(wèi)浴、中宇廚衛(wèi)、帝王潔具、德立淋浴房等多個企業(yè)，對品牌形象進行了煥新。無一例外，新品牌形象顯得更簡潔、更時尚，符合主流消費人群審美趨勢。
例如產(chǎn)品升級。以智能衛(wèi)浴產(chǎn)品為例，今年各大衛(wèi)浴企業(yè)在智能衛(wèi)浴產(chǎn)品上，推陳出新，不斷向市場輸送著更成熟、更人性化的產(chǎn)品。例如恒潔Q10智能一體機，九牧的G6干凈馬桶等。
再如服務升級。2018年末，品牌升級后的惠達衛(wèi)浴，對新款智能馬桶HDE3105T服務升級——“三年以換代修，五年免費保修”，而臺州多家企業(yè)今年也將智能馬桶的保修期延長至3年甚至更久。
“并購潮”更猛，而且目的性更強
與過去相比，2018年衛(wèi)浴行業(yè)的并購顯示出更大的目的性。有為了擴大智能研發(fā)，如麥格米特對怡和衛(wèi)浴余下股份的收購;有為了進軍泛家居領域，如海鷗住工收購雅科波羅櫥柜55%股權;也有為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作考量，如四通股份獲得環(huán)境公司的控制權。國外方面，日本驪住集團、印度Cera等企業(yè)今年也有并購動作，目的均和開拓市場及擴展業(yè)務有關。
企業(yè)并購并非朝夕之事，投資過后還需經(jīng)歷一段磨合、滲透乃至取舍的過程。整合方如何利用被整合方的品牌、技術及人力資源，將直接左右企業(yè)未來的發(fā)展。
精裝房大熱，企業(yè)擁抱工裝渠道
經(jīng)銷商渠道一直是衛(wèi)浴企業(yè)最主要的銷售方式，但隨著精裝房政策的持續(xù)推進，工程渠道顯示出越來越大的存在感。擁抱工程渠道，成為2018年衛(wèi)浴企業(yè)重要的戰(zhàn)略舉措。
例如英皇衛(wèi)浴聯(lián)手美的置業(yè)，就裝配式整體衛(wèi)浴的投資、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、研發(fā)等事宜達成戰(zhàn)略合作;玫瑰島與保利地產(chǎn)簽署集中采購協(xié)議，為后者提供淋浴房產(chǎn)品;帝王潔具與碧桂園簽署采購框架協(xié)議，籍此進入工裝市場;海鷗住工和科筑集成就整體衛(wèi)浴部品部件方面結成戰(zhàn)略伙伴關系。
需要指出，擁抱工裝并不等于放棄零售。事實上，今年雙十一期間，不少企業(yè)打通線上線下通道，以新零售的概念為傳統(tǒng)的衛(wèi)浴單品零售創(chuàng)造價值，成效斐然。由此可見，零售和工裝并非對立的矛盾，兩者將作為另一方的互補，在很長一段時間里共生并存。
維權成效顯著，企業(yè)成市場秩序“護航者”
2018年，行業(yè)維權持續(xù)前行，多家企業(yè)聯(lián)合警方共同打假，取得了不俗的成績，共同維護了中國衛(wèi)浴的品牌形象。
較典型的案件有兩宗：東鵬潔具股份有限公司訴開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司侵害商標權案開庭審理，佛山禪城區(qū)人民法院作出一審判決，東鵬潔具獲賠181萬;重慶市公安局雙橋經(jīng)開區(qū)分局在廣東省潮州市成功搗毀一偵破制售假冒知名品牌衛(wèi)浴的窩點，現(xiàn)場查獲假冒6個國內外知名品牌，涉案金額600余萬元。一宗刷新建了建陶企業(yè)維權判賠額的新紀錄，一宗開啟了衛(wèi)浴行業(yè)跨省維權的先河，均具有重大意義。
除此之外，今年科勒、恒潔、箭牌、九牧、法恩莎等企業(yè)在打假工作上也頗具成效，不但維護了自身形象，還消除了消費者的購物隱患。可以預見，隨著政策的深化、企業(yè)的重視及消費者的關注，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來更加純凈的市場環(huán)境。
智能衛(wèi)浴熱度不減，藍海市場局部染紅
過去一年，智能衛(wèi)浴繼續(xù)大熱，也引來了更多企業(yè)入局。痔瘡藥品牌肛泰宣布推出智能馬桶蓋;小米生態(tài)鏈企業(yè)繼續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了蓋板和一體機的全覆蓋;以空調聞名的志高甚至已經(jīng)開始了智能馬桶專門店的招商計劃。加之網(wǎng)易嚴選、優(yōu)點科技、TCL、小普等一批企業(yè)的入局，以及潮州等地相關企業(yè)數(shù)量的持續(xù)增長，智能馬桶這一藍海市場已局部見紅，而且正在緩慢擴散。
值得注意的是，至少在表面上，智能馬桶行業(yè)沒有隨著生產(chǎn)企業(yè)的增加而產(chǎn)生浮躁的心態(tài)，大多企業(yè)仍維持自身的運營步伐及營銷節(jié)奏，僅將競爭體現(xiàn)在品質及服務的追趕角逐上，這構成了大氣、和諧的行業(yè)氛圍。
產(chǎn)能擴建繼續(xù)推進，行業(yè)龍頭優(yōu)勢擴大
產(chǎn)能擴建依然衛(wèi)浴企業(yè)布局未來的重要舉措，回顧這一年，不少衛(wèi)浴企業(yè)或建立新總部基地，或擴張生產(chǎn)線，以生產(chǎn)力作為品牌的底色，為未來的發(fā)展做準備。
如上所述，今年智能馬桶行業(yè)依舊火熱。綜合型企業(yè)如惠達、帝歐、TOTO，專業(yè)型企業(yè)如怡和、舜潔等都宣布增產(chǎn)或已經(jīng)增產(chǎn)智能馬桶。此外，恒潔、科勒、山東梅林等企業(yè)也在國內增加了新的綜合型產(chǎn)業(yè)基地，驪住也在印度收購了當?shù)匾患夜荆鳛槠煜缕放频纳a(chǎn)基地。
衛(wèi)浴行業(yè)風云變幻，不少企業(yè)對未來發(fā)展或迷惘，或擔憂。好在業(yè)內不缺具有先行者精神的企業(yè)，它們以高屋建瓴的舉措發(fā)展自身，引領行業(yè)。同時，他們也穩(wěn)扎穩(wěn)打，以產(chǎn)品為立腳點，為未來打造百億企業(yè)、千億企業(yè)埋下伏線。
廁所革命持續(xù)推進，衛(wèi)浴行業(yè)迎來新機遇
2018年，廁所革命再次進入公眾視野。據(jù)報道，自《全國旅游廁所建設管理新三年行動計劃(2018-2020)》實施一年以來，全國新建、改擴建旅游廁所近2.4萬座，其中中西部地區(qū)建成旅游廁所約1.5萬座，廁所“臟亂差”現(xiàn)象在許多地方得到明顯改變。
衛(wèi)浴企業(yè)是中國廁所革命積極的推動者和支持者。其中，九牧啟動了“廁所革命，干凈中國”行動，為全國多個城市的農(nóng)村、醫(yī)院、學校及景區(qū)建設干凈廁所;惠達成立了國內首個專業(yè)的廁所革命研究所;法恩莎發(fā)起“中國智能公共空間”項目;此外，歐路莎、西馬、特潔爾、鷹衛(wèi)浴等企業(yè)今年均參與到廁所革命的實踐中。
廁所革命是全國性的民生政策，作為衛(wèi)浴企業(yè)，不但需發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，更要有社會責任感，才能在這波潮流中成為領航人，帶動更多企業(yè)參與到廁所革命中來。
衛(wèi)浴出口“危”、“機”并存
受國際形勢劇變尤其是3月以來美國向中國商品加稅影響，2018上半年多家衛(wèi)浴企業(yè)出口業(yè)務營收及毛利收窄，有企業(yè)境外營收下滑逾3成。但進入下半年后，出現(xiàn)了轉機。
10月，財政部宣布將部分產(chǎn)品增值稅出口退稅率作出調整，其中多種衛(wèi)浴產(chǎn)品退稅率上調3%-4%。12月，中美達成共識，雙方同意停止相互加征新關稅，美對中2000億產(chǎn)品征收10%的加征關稅原定在明年1月1日提高到25%，現(xiàn)已決定明年1月1日仍然維持在10%。
不過，中美貿(mào)易爭議仍存在眾多不確定性，未來局勢如何，將直接影響衛(wèi)浴企業(yè)的出口業(yè)務。有危便有機，今年怡和衛(wèi)浴、夢佳智能等智能衛(wèi)浴專業(yè)企業(yè)出口額都逆勢上揚。
