國內的球鞋交易市場普遍存在缺乏完善的鑒定體系，缺少規模化的平臺，這都為UFO提供了市場機遇。目前Yoho!媒體平臺及有貨的2000萬注冊用戶能為UFO起到倒流作用，而對于有貨來說，UFO也能起到提高老用戶活躍度、增加喜愛球鞋的新用戶，最終提高轉化率及復購率的作用。二級市場很可能會是潮流電商的未來。
中國上海——毫無疑問，球鞋是潮流文化的核心，而以潮流媒體起家的Yoho!也加入了熱鬧的球鞋二級市場。
“我們從搜索數據上發現市場對球鞋的需求非常旺盛，目前球鞋的銷售比例占到有貨整體的20%以上了。”在Yoho!做了多年潮流編輯，目前為有貨UFO負責人的李哲（大魁）告訴BoF。“做UFO也是為了給當下年輕人帶來最好奇的單品。”據悉，Yoho!Buy有貨旗下潮流單品交易平臺UFO飛碟好物（Unique Fashion Object）隸屬于有貨app，但目前團隊獨立運營，主打更為合理的定價機制以及透明化的鑒定制度。從雙十一開始試運營以來，庫存及成交量就“遠超預期的十倍”。
球鞋交易也是潮流文化的核心。李哲與許多球鞋賣家一樣，同時也是籃球文化愛好者，他們因喜歡Michael Jordan而愛上其腳上的Jordan系列球鞋。由于限量款球鞋產品稀缺，而催生出線下球鞋二級市場，隨著互聯網的流通，也進入線上。根據Grand View Research的數據，2025年全球球鞋市場規模預計超過950億美元，美國的球鞋交易平臺StockX的日交易額達到200萬美元，其中15%的用戶來自中國。海外球鞋及潮流產品交易平臺除了StockX，還有剛被Farfetch收購的Stadium Goods，國內則有毒app及斗牛app。
國內的球鞋交易市場普遍存在缺乏完善的鑒定體系，缺少規模化的平臺，這都為UFO提供了市場機遇。目前Yoho!媒體平臺及有貨的2000萬注冊用戶能為UFO起到倒流作用，而對于有貨來說，UFO也能起到提高老用戶活躍度、增加喜愛球鞋的新用戶，最終提高轉化率及復購率的作用。二級市場很可能會是潮流電商的未來。
與此同時，球鞋交易市場依然有地域差異。“比如某款球鞋可能是國內配色、或者在國內首發并且國外的量很少，國外的價格就會比國內的高。”李哲說道。這也是球鞋市場總能營造新鮮感的關鍵，它是一種人為的、高頻次又不一定有規律可循的饑餓營銷。
獨立的球鞋鑒定團隊也成為了UFO的一大賣點。擁有內部球鞋鑒定團隊更容易獲得買家信任，這也是StockX最初的做法。據悉，目前市面上的球鞋交易網站的鑒定方法有圖片鑒定、兼職及全職鑒定師鑒定，球鞋鑒定論壇等，因此如何將球鞋鑒定的過程標準化也是一個挑戰。目前UFO的鑒定師共有8人，分布在北京、南京，并在積極開拓廣州市場，并輻射周邊地區。
