由中國廣告主協會主辦，國際品牌企業中國中鐵股份有限公司承辦的“2018中國廣告主大會暨品牌中國40年高峰論壇”在北京中國職工之家正式舉行。

中國廣告主協會會長楊漢平致辭

據介紹，本屆論壇大會以紀念改革開放40周年為契機，梳理改革開放以來中國品牌發展的成就，總結中國品牌發展的經驗，致敬為中國品牌發展做出卓越貢獻的品牌英雄，把握中國品牌戰略邏輯，彰顯改革開放的偉大歷史成就，為中國經濟發展尋找新引擎，具有十分重要的現實意義和戰略意義。

中國企業聯合會常務副會長兼理事長朱宏任先生致辭

論壇大會特別邀請了來自全國政協、國務院國資委、中國企業聯合會的領導，部分行業領軍企業家、央視等媒體代表，以及部分廣告服務商，為廣告主企業品牌發展建言獻策。

40年品牌建設路徑

針對改革開放40年來中國品牌的發展脈絡和成功經驗;面對國際化步伐加快，中國品牌挺進中高端平臺的國際經濟大形勢中國品牌如何把握時機，擴大全球市場;中國實施供給側深化改革、轉型創新驅動發展戰略背景下，廣告主如何推動自身產業向中高端邁進，讓技術、品牌、管理成為提高競爭力的核心要素;在這樣的市場、政策的推動下，中國品牌升級之路將遇到什么瓶頸，品牌將如何從向多領域、復合型轉型，推動品牌影響覆蓋面廣闊發展，給品牌建設注入新的活力和新意等問題，大會特別組織多個專題論壇，總結新時代央企品牌建設經驗和國企品牌走出去的實踐，探討全球經濟背景下中國自主品牌創新、中國品牌國際化的研究和解決方案，還就文化產業發展和特殊教育的現狀及展望，創新傳承品牌影響力下何創新服務平臺，以及如何塑造構建創新業態等諸多話題進行了專題研討。

高峰論壇上，國務院國資委綜合局副局長袁雷峰權威宣講了中國品牌戰略，中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君發表主旨演講詳細介紹了央視品牌宣傳經驗，中國中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波總結世界性品牌建設的經驗。

袁雷峰在主旨發言中講到，習近平總書記在2014年提出，要推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。十八大以來，黨中央國務院高度重視品牌建設，提出品牌強國戰略，設立中國品牌日，充分體現了黨和國家對加快品牌建設工作的高度重視和殷切期望。當前全球正處于大發展、大變革、大調整時期，隨著世界主要國家產業政策的重大轉變和新一輪科技革命的爆發，全球價值鏈重構進入關鍵時期，由制造導向轉為創新導向、品牌導向，品牌在競爭中的作用日益凸顯。央企品牌建設，要進一步加強戰略引領，全面加強品牌管理，建立全面品牌戰略，從專業性、持續性品牌管理定位出發，做好品牌架構、品牌識別、品牌保護、品牌評估等關鍵作為，全面提高品牌管理能力，進一步優化品牌創建的路徑，進一步完善品牌的考評機制，進一步加快品牌國際化進程。

中國的世界性品牌建設

改革開放40年來，中國許多產業從無到有，從簡單的來料加工，發展到貼牌生產，再到真正的中國品牌，這期間經歷了重重艱難。隨著品牌意識不斷增強，中國企業更加注重品質制造和消費者的體驗，通過自主創新，匠心打造優秀的品質和響亮的品牌，不少中國品牌改變了世界對“中國制造”的刻板印象，中國品牌迅速崛起。

會議期間，中國廣告主協會組織編寫的《2018中國廣告主藍皮書》首次發布，即將正式出版發行。藍皮書系統梳理了改革開放40年來中國品牌發展的基本脈絡，并通過對國際代表性品牌榜單、中國部分企業品牌發展案例的分析，闡述中國品牌的發展特點與未來突破口，以期為中國品牌發展提供啟示，發揮品牌引領作用，推動中國經濟高質量發展

同時，經過前期嚴格評選，中國廣告主大會組委會特別推出了“中國廣告主杰出貢獻榜樣”與“中國廣告主求索創新榜樣”兩類榜單，授牌來自家電電子、互聯網、日化、食品飲料、藥品保健品、金融、交通、服飾珠寶、酒類、民航、裝備制造、零售、通信、能源、房地產等眾多領域的100家優秀品牌廣告主。

中國中鐵、中國石油天然氣、華為、中國兵器、中信集團、蘇寧電器、海爾集團、青島啤酒、青島雙星、一汽豐田汽車銷售公司等50家國際性中國品牌，憑借鍥而不舍、抱誠守真、砥礪奮進的精神，成為各行業的品牌領軍者，為中國經濟的發展、為滿足并提升人民的美好生活做出了卓越貢獻，榮幸成為“中國廣告主杰出貢獻榜樣”獲得者;中鐵建工集團、君樂寶乳業、愛奇藝科技、阿里巴巴、百度、蘋果中國、騰訊、科勒中國、小米科技等50家優秀世界品牌企業以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔當，因時而動、開拓奮進、銳意進取，在企業管理、市場營銷、社會責任等方面，以前所未有的創新勇氣和創新能力砥礪前行，被評選為 “中國廣告主求索創新榜樣”。

獲獎單位中國中鐵股份有限公司黨委副書記周孟波表示，中國中鐵是國家品牌日的誕生地， 2015年5月10日習近平總書記視察中國中鐵裝備集團，稱贊我們研究的吞吐設備是世界第二，中國第一，提出了著名的三個轉變，國家品牌日就由此而來，近年來我們認真貫徹落實總書記三個轉變的重要指示，以五個堅持推動品牌建設，不斷提升企業品牌的社會影響力和美譽度。

中國中鐵在120多年的歷史變遷中經歷了許多重大變化，在企業品牌建設上，一方面許多成員企業，二級企業形成了具有自身特點且優勢明顯的專業化品牌必須面對市場受眾，為積極構建了以中國中鐵母品牌為核心，專業子品牌為補充的專業體系，形成母子品牌統分有序，協同發展的品牌格局。

中國中鐵堅持品牌創新，依托所擁有的高鐵建造技術、盾構掘進結構、橋梁健康與安全三個國家重點現實和十三個國家認證技術中心，去打了一大批具有自治知識產權的核心技術;堅持輿論引導，營造良好品牌環境。把對外宣傳報道作為提升品牌的重要抓手，連續多年三重一外的對外宣傳報道數量，積極利用新媒體講好企業故事，展示企業形象;增加文化傳承，增強品牌內涵價值，堅持以企業優秀文化的傳承作為豐富拓展和拓展品牌的有效途徑，抓住卓越企業精神，全面融入企業品牌建設，堅持工程豐碑，出一批人才。

呼吁品牌廣告主加強自律

大會期間，為弘揚和踐行社會主義核心價值觀，建設更加清朗的網絡空間，推動我國廣告行業的健康有序發展，中國廣告主協會向中國境內廣告主發出網絡凈化自律宣言，號召廣告主品牌建設依法傳播，自覺守法;號召廣告宣傳言必求真，行必求果;拒絕低俗廣告，守護文化，凈化語言;號召企業廣告主擔負社會責任，履職擔責，傳遞正能量。

中國廣告主協會發布中國廣告主網絡凈化自律宣言

為從企業戰略管理、品牌發展的當下和未來、創新引領發展等層面探索打造知名民族品牌，增強企業核心競爭力的新路徑，為品牌發展與建設提出系列具有可操作性的思路和建議，中國廣告主協會針對細分行業，正式宣布成立中國廣告主協會品牌建設與營銷專業委員會、中國廣告主協會教育培訓專業委員會和中國廣告主協會大數據運營專業委員會，將進一步拓寬服務領域，提升專業化服務能力。

中國廣告主協會會長楊漢平表示，從2014年習近平總書記提出“三個轉變”的重要論斷，明確指出要推動“中國產品向中國品牌轉變”，到2017年5月10日“中國品牌日”正式設立，在供給側結構性改革、“一帶一路”、“中國制造2025”等背景下，品牌建設被賦予了更加重要的意義，我國政府的品牌邏輯走向成熟，也表明品牌成為國家的頂層戰略。

楊漢平認為，廣告主的品牌建設四十年集中體現了改革開放偉大成就，從經濟建設、消費提升到企業家精神，品牌建設和發展得益于改革開放，又助力中國經濟建設和改革開放，中國品牌的發展與改革開放下的大國經濟發展是共榮共生的，是改革開放取得的歷史性成績的檢驗和證明。

今后，品牌建設將肩負更大的戰略使命，從國之重器、國際競爭到美好生活，品牌成為發展的新引擎。品牌是社會主義新時代中國的國之重器，意味著競爭力和話語權，強勢品牌背后是市場的占有、核心技術的領先以及國家安全的保障，國家電網、中石油、中國建筑、中國兵工等品牌正是品牌作為國之重器的重要體現;品牌是國家整體參與國際競爭的戰略制高點，作為市場經濟的產物，強勢品牌意味著領先和優勢，擁有強勢品牌意味著占據了某一領域的戰略制高點;品牌也是高質量發展和人民美好生活需要的集中表現，品牌的發展是中國實現經濟轉型升級、滿足消費者需要的一把鑰匙。

楊漢平表示，作為成立于2005年11月27日，經國務院批準、民政部注冊登記的全國性協會，中國廣告主協會早于2006年就正式加入世界廣告主聯合會，成為中國在世界廣告主聯合會中唯一的合法代表。目前，中國廣告主協會已經成為全球最重要的五大國家廣告主協會之一。

中國廣告主協會將以此次大會和高峰論壇為契機，繼續秉承“維權、自律、服務”的宗旨， 按照社會主義市場經濟體制的要求，發揮政府和企業之間的橋梁和紐帶作用;促進企業品牌體系建設;提高我國品牌創新能力和營銷傳播水平，推動我國廣告業的健康有序發展;維護廣告主的合法權益，推動行業自律，不斷提升廣告主的市場競爭力。