張丹丹，自小就對服裝設計有強烈的興趣。小時候學畫畫，長大考上清華大學美術學院學設計，念書期間為北京電影學院的畢業生做過舞臺造型設計，實行時做過男裝、女裝、鞋子設計，和同學一起開過服裝店，用她的話說，這一切都是在為創立一個自己的品牌打基礎。這一步一步的成長和工作磨練不僅沒有削減張丹丹對服裝的熱情，反而使她更加執著，終于在足夠成熟的時機推出了符合自己個性的獨立設計師品牌——單喜。

單喜創始人張丹丹

問起品牌為何取名單喜，張丹丹說，“單喜的‘單’取自我名字里中‘丹’的諧音，單喜就是我想傳遞一種簡單喜悅的情緒，讓消費者不單單只是喜歡，更多的是能感覺到一種簡單的驚喜，也可以理解成一種很單純的快樂。”她認為，女人一定要有自己的見解，對自己有獨立的認知; 她強調，快樂不應該給予的，而應該是自己創造的。

就像每個人在做事的時候不可能逃離其生活背景一樣，張丹丹的設計也正是她個人生活經歷和個性特點的寫照。張丹丹的簡單、開朗通過服裝廓形的簡潔，色彩的鮮艷明亮都可以體現出來，她喜歡使用棉、麻、羊毛這種舒服的天然材質打造時裝感覺的衣服，但是在中國這片大地上土生土長，擁有根深蒂固情結的她又常常會在設計時裝時用到一些中國元素。比如，她喜歡明代家具的直線條，所以設計衣服多用H型。她說，“這些中國元素不見得是很明顯的盤扣或青花，而是一種比較內隱的體現，就像我們畫畫一樣，你畫一個旁人，卻不管怎么畫都會很像自己。”

設計不單單是喜歡

擁有一個烙有自己印記的品牌對任何一個女生來說都是一件美好的事情，然而，真正去實現一個設計夢想單憑喜歡是不夠的，往往還要付出超乎常人的努力。張丹丹的創業過程并不是一帆風順的，2007年——也就是張丹丹畢業后的第一年，她曾經嘗試著做過自己的品牌，然而當時設計和經營資歷尚未發展成熟的她遇到了很多意料之外的問題，導致了當時品牌發展的擱淺。在經過五年多的實戰歷練后，張丹丹選在2012年重整旗鼓，再次出發，使得單喜這個品牌茁壯成長起來。單喜從設計、打樣到生產都是獨立操作的，用張丹丹的話說就是自產自銷的品牌。目前單喜是以實體店為主，已有5家自營店和代理商店，也有和像D2C、眨眼、暖島這樣主推設計師的線上集合店平臺合作。張丹丹說從銷售數據上來看，設計師平臺上的銷售量還是相對較少的，線下實體店的銷售來的比較直接，付出和收獲往往都是成正比的。當然，張丹丹表示未來網絡發展會是趨勢，所以會選擇在品牌發展更好一些的時候再開始大力投入。

面對記者提出獨立設計師品牌發展中可能出現的困難，張丹丹提到要點有三。第一點是品牌創立初期會遇到知名度低，打不通渠道的局面，這也是最需要設計師堅持的時候。第二點，也就是張丹丹現在面臨的最大問題——商業操作。她說：“因為我們是獨立設計師品牌，在商業的操作和公司管理方面相對來說不夠專業，團隊的建設也還有待提升，人手數量的不足也會導致發展速度受限，我們還需要解決這些問題，才能夠支持單喜在未來走的越來越好。”第三點，目前單喜品牌的設計和商業運作都是由張丹丹自己負責，她坦言自己很擔心商業操作的部分會分散自己在設計上的精力，這個問題也仍有待解決。

設計的創新從細節開始

設計師品牌的關鍵詞在設計師，而國內設計師的發展必然離不開中國設計的這個大環境。設計的主體并不是設計師唯一，設計的突破更絕不僅僅在設計師思維上創新改變就能實現的，而是需要從面料、紗線這種源頭就開始創新，才能使整個設計上有質的跨越。當下，很多中國設計師或者亞裔設計師都漸漸在國際舞臺上綻放光彩了，所以張丹丹認為這個時代還是很有機會的。她說，“現在設計師平臺是很容易拿到風投的，這就說明市場是認可我們的，這意味著獨立設計師更容易找到渠道，獨立設計師品牌也更容易受到關注，當市場接受這個大方向時，考驗的就是設計師自己藝術和商業的結合能力了。

面對競爭激烈的服裝市場現狀，品牌又該如何實現設計和市場的平衡，亦是諸多設計師所需要面對的問題。張丹丹認為單喜在這個方面是做的比較好的，她認為衣服設計出來還是要以美為主，而不能以怪取勝，只有這樣的衣服才是市場大眾能夠接受的。她說，“當你在銷售的過程中發現某些貨品銷售情況好，就要去分析和把握‘好’的原因，在這個解析的基礎上，做細節處的創新，就對商業和藝術的結合有把握度了。”

第三次將單喜帶進CHIC

2015年將是張丹丹第三次帶著單喜接觸CHIC展會了，這次她會帶來的是2015主推的COOL KIDS系列新品，COOL KIDS的靈感來源于女生那顆長不大的童真心，卻也同時有著不隨大流、特立獨行的灑脫勁兒，因此，在款式風格上有偏中性的男孩感，加入了一些運動元素，讓女生在比較寬松舒適的衣服中自由隨意的展現自己。當然，張丹丹喜歡中國元素這次也沒有落下，她在圖案上用了一種傳統國畫畫竹葉的筆觸，但顏色上卻又是飽和鮮艷的，具有當代藝術感;另一種將中國水墨畫和兒童畫結合，產生一種童趣、隨意而又自然的畫面效果。相信這種內隱的傳統表達與現代潮流時裝的碰撞，將會在2015CHIC上吸引不少眼球。

另外，張丹丹也表示，現在圈子里口碑相傳和媒體的宣傳推廣固然重要，但是展會對品牌來說還是最有效果、最直接接觸到各種渠道商的方式，她希望能夠在這次CHIC上找到更多認可單喜的代理商，之后也會考慮與CHIC建立長期合作。