與許多服裝民族品牌相比，在服裝企業(yè)遇到的“冷潮”中，七匹狼仍處于漩渦狀態(tài)但仍然表現(xiàn)出色，無疑是幸運(yùn)的。而這種運(yùn)氣更多是由于其一系列有效的戰(zhàn)略措施。回顧七匹狼品牌升級之路，可以說是中國服裝企業(yè)在逆境中成功“破冰”的縮影。
文化，時(shí)尚跨界力量，沉淀品格
中國時(shí)裝周三月，在一場名為“城市人物”的新聞發(fā)布會上，七匹狼宣布華誼兄弟組成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。兩者的“婚姻”就像一部重磅炸彈，而且它在時(shí)尚圈和娛樂界投入巨資。雖然服裝品牌與娛樂明星之間的聯(lián)盟不再是新事物，但對于中國服裝品牌來說，這樣的大規(guī)模合作仍是第一次。 有一段時(shí)間，周少雄和王忠軍的“互相交談”的照片，華誼的七匹狼走秀明星的照片出現(xiàn)在各大媒體上，伴隨著各種贊美，懷疑，肯定和誹謗。聲音.在這一系列的聲音中，七匹狼首先提出的“人物”概念在人們的討論中慢慢傳播開來。從這個(gè)時(shí)候開始，七匹狼品牌升級的道路也在蓬勃發(fā)展。
6月，中國第一家男裝文化博物館——七匹狼中國男裝博物館正式開放試運(yùn)營，將成為公益性收藏，研究和展示機(jī)構(gòu)，承擔(dān)繼承中國人的社會使命男士服裝文化。七匹狼董事長周紹雄表示：“七匹狼是中國著名的男裝品牌。要承擔(dān)社會責(zé)任，更好地整合文化資源，科學(xué)利用文化資源，為當(dāng)代公共文化服務(wù)體系和民族教育事業(yè)的發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。繼承和發(fā)揚(yáng)民族文化。 “品格不是被動的水，其內(nèi)涵蘊(yùn)含著深厚的中國傳統(tǒng)文化，因此，隨著中國男子博物館的開放，人物在這里傳承。
七匹狼主席周少雄說：我們賣的不僅僅是衣服，它還是一種生活方式。產(chǎn)品的背面是文化，時(shí)尚和藝術(shù)。目前，消費(fèi)者對服裝的追求已從“升級”升級為“優(yōu)秀”，我們不僅要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要提供優(yōu)質(zhì)的文化和生活方式。 “
根據(jù)這一概念，8月，七匹狼正式宣布升級”人物男裝“，并讓李晨，馮少峰，孫紅雷，張漢宇擔(dān)任發(fā)言人，在中央電視臺，主要機(jī)場在全國各地，大雜志推出了最新的廣告。“四大國王”令人震驚的外觀讓很多人記住四位發(fā)言人在記住七匹狼的最新口號時(shí)所傳達(dá)的斗爭和優(yōu)雅。不僅一個(gè)人物總是一樣的“。負(fù)責(zé)任，堅(jiān)定的人的品格深深植根于人們的心中。 此后，七匹狼已經(jīng)贊助李晨參加環(huán)城拉力賽，并與李晨馮紹峰攜手推出限量版明星夾克。老客戶不僅感受到七匹狼的品牌活力，而且吸引了越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和贊助。
12月，Seven Wolfs和Bazaar Men聯(lián)合舉辦的“人物頒獎典禮”在北京盛大舉辦，來自娛樂，時(shí)尚，文化，體育和藝術(shù)界的數(shù)百名精英。例如，張繼科，劉世來，岳敏君，白巖松，馬維度，陳可欣，李亞鵬等人聚集在一起，共同見證過去曾對社會產(chǎn)生重大影響的“人物與名人”的誕生年。它也傳達(dá)了中國男人的奮斗，優(yōu)雅和自信。責(zé)任和其他精神品格文化。
在推動品牌建設(shè)的同時(shí)，七匹狼在終端管理和新營銷模式的開發(fā)方面并不松懈。 一方面，七匹狼經(jīng)過海外精英出國留學(xué)等項(xiàng)目，借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，與中國青年協(xié)會等機(jī)構(gòu)合作，積極引進(jìn)高端人才，從根本上改善“人“終端服務(wù);另一方面，除傳統(tǒng)外，除了渠道銷售外，還大力開展新的營銷探索，推出電子商務(wù)等平臺，在網(wǎng)上銷售方面也取得了可喜的成績。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，在第三季度，七匹狼品牌在淘寶男裝中排名前五位，營業(yè)額超過6000萬。金字塔型分布模型建立了男裝電子商務(wù)模型。
平靜冷靜的反應(yīng)，堅(jiān)定的目標(biāo)和持續(xù)的品格
正是由于這一系列措施，七匹狼在動蕩的市場環(huán)境中始終位居中國男裝品牌第一位。 Hurunbang和WPP被評為中國最有價(jià)值的品牌，其表現(xiàn)也非常搶眼。 盡管取得了良好的成績，但周紹雄在外界的贊譽(yù)面前表現(xiàn)得非常平靜：“目前，我們的成就還沒有完全成功。我們只能說我們今年走的正確，我們已經(jīng)得到了肯定。但是還有很多工作要做，例如終端的客戶體驗(yàn)，終端經(jīng)銷商管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化，所有品牌概念和產(chǎn)品概念的統(tǒng)一等等。“
”道路很長，道路很長，我會上下。“也許，對于七匹狼或所有服裝公司來說，競爭仍在繼續(xù)，未來的比賽，誰將成為國王?一切仍然未知，等待分裂!
