服裝是我們每個人每天都要接觸到的，在中國市場上，服裝品牌很多，杉杉服裝是知名品牌之一，這家公司自創立以來，歷經多年發展，成為國民度很高的品牌，那么，杉杉的品牌發展故事如何呢？杉杉是如何發展成今天的樣子呢？本文將詳細為您介紹。

杉杉官方旗艦店：杉杉創造了服裝領域的傳奇和輝煌

據杉杉官方旗艦店，杉杉以189億元銷售收入名列2012“中國企業500強”(由中國企業聯合會、中國企業家協會發布)。按它的官方說法，“是以資本為紐帶的大型企業集群”，涉及時尚產業、新能源新材料、投資、園區開發、國際貿易、文化產業六大板塊，旗下擁有2家上市公司。在杉杉的領軍人物鄭永剛看來，杉杉自2011年以來的發展戰略是打造“中國商社”——這個核心戰略思想在杉杉控股的官網首頁便可得知。有學者認為，綜合商社是產業的“母體”和組織者。下面這個定義大體能說清什么是綜合商社——“綜合商社在日本首創，是指以商業職能為主導，兼具金融、信息、服務、組織功能為一體的國際化、實業化、多元化、集團化的綜合性商業組織。”據了解，三井物產為日本最大的綜合商社，其中國區高管曾對媒體表示：“問我們做什么，不如問我們不做什么。”

主流大刊《英才》雜志郭健、賀大卓在2007年對“新寧波幫”進行了報道，筆者讀到一個句子，把它摘錄下來——“盡管已經將總部遷往上海，但在寧波市民的口中，依舊習慣地以杉杉和雅戈爾的次序來介紹這兩家服裝巨人。”

據杉杉官方旗艦店，在中國服裝領域，杉杉曾經創造了怎樣的輝煌和奇跡，才足以稱得上傳奇?幾個行業第一，值得我們以敬重之態度來回顧一下：第一個系統提出名牌發展戰略(1989年)，第一家實施規范的股份制改造(1991年)，第一家服裝業上市公司(1996年)。據說，杉杉還有以下許多的第一，筆者摘錄作為參考，第一個提出無形資產經營理念，第一個建成當時中國最大的市場網絡體系，第一個全面導入CIS系統，第一個建成國際一流水準的服裝生產基地，第一個與世界頂級時裝公司合作推出國際水準的多品牌時裝……在杉杉的諸多奇跡或第一之中，筆者最為看重的是這個第一——1993至1999年，杉杉西服市場占有率連續7年位居全國第一，曾一度占有37%的市場份額(和現今中國市場上的聯想差不多);當然還有那句廣告語——“杉杉西服，不要太瀟灑”。筆者另外還必須提及的是，23年前鄭永剛先生接過手的“甬港服裝廠”(杉杉前身)，300個人，負債800萬!那一年鄭31歲(陳士信作品)。

數月前筆者曾在《中國男裝札記之雅戈爾》作品中寫到，雅戈爾、杉杉等浙江男裝企業，洞察時代發展之先機，順勢進行多元化布局并取得了成功，李如成、鄭永剛是格局非凡、視野廣闊的商業領袖。那鄭永剛這位中國傳奇的商業領袖是如何鑄造了杉杉的傳奇?一起來探索。

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